Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника



V. Цель, задачи и основные принципы маркетинга




Читайте также:
  1. Cent; Основные законы над множествами
  2. I Общеэкономические принципы.
  3. I. Основные признаки и систематика водорослей.
  4. I. Основные принципы метода электронной микроскопии
  5. I. ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ БЮДЖЕТНОЙ ПОЛИТИКИ В 2010 ГОДУ И В НАЧАЛЕ 2011 ГОДА
  6. I. Основные термины курса
  7. I. Психофизиологические принципы
  8. I. Региональная политика: понятие, цели и задачи.
  9. I. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИПЛОМНОЙ РАБОТЫ
  10. I. ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ ВЫПОЛНЕНИЯ ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ (ДИПЛОМНОЙ) РАБОТЫ

Цель маркетинга – обеспечение устойчивой рентабельности предприятия, т.е. определенной прибыльности в заданных границах времени.

 

Отсюда – ориентация на долгосрочное (5-7 и более лет) прогнозирование всей маркетинговой ситуации, начиная от платежеспособных потребителей (спроса) и кончая собственными возможностями предприятия в заданной перспективе.

 

Комплексность означает, что отдельные маркетинговые действия (анализ потребителей, прогнозирование рынка, изучение товара, оценка своих возможностей и пр.) взятые сами по себе, не способны обеспечить такого эффекта, который дает применение маркетинга как системы.

 

Только комплексный, программно-целевой по своему характеру подход позволяет разрабатывать действенные стратегии «прорыва» на целевые рынки с наиболее перспективными товарами, наметить «ударные» направления предпринимательской деятельности.

Впервые термин «комплекс маркетинга» был введен в употребление Нейлом Борденом. В 1959г. Дж. Маккарти предложил концепцию комплекса маркетинга, или «4p» по первым буквам английских слов:

Product - продукт

Price - цена

Place - место

Promotion – продвижение

 

В 2000г. Ф.Котлер добавил в комплекс маркетинга пятую – «5p» -public relations (связи с общественностью). Эти пять маркетинговых элементов и составляют маркетинг-микс.

 

Экономический смысл применения маркетинга состоит в ускорении отдачи основных и оборотных средств, повышения мобильности производства и уровня конкурентоспособности товаров, своевременном создании новых товаров и ускоренном их продвижении не просто на рынки, а на те из них, где может быть получен максимальный коммерческий эффект.

Применение маркетинга предприятием характеризуется наличием в его деятельности следующих основных черт:

1. Ориентация фирмы на потребности клиентов (маркетинговая философия);

2. Применение множества инструментов рыночной политики (маркетинг-микс);

3. Целенаправленная координация всех видов деятельности в сфере сбыта (маркетинговое управление).

 

В связи с этим маркетинговая деятельность должна обеспечивать решение следующих задач:

 

1. Поступление надежной, достоверной и своевременной информации о рынке, структуре и динамики конкретного спроса, вкусах и предпочтениях покупателей, т.е. информации о внешних условиях функционирования фирмы (предприятия);



 

2. Создание такого товара, набора товаров (ассортимента), который более полно удовлетворяет требованиям рынка, чем товары конкурентов;

 

3. Необходимое воздействие на потребителя, на спрос, на рынок, обеспечивающее максимально возможный контроль сферы реализации.

Исходя из общих задач стоящих перед маркетингом вытекают следующие функциональные задачи маркетинга, которые включают в свой состав следующие большие группы:


Дата добавления: 2015-08-05; просмотров: 15; Нарушение авторских прав





lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2020 год. (0.007 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты