Вывод ко второй главе. Была проведена сегментация потребителей, выделенный сегмент – это лица мужского и женского пола (13-50 лет)

Была проведена сегментация потребителей, выделенный сегмент – это лица мужского и женского пола (13-50 лет), преимущественно проживающие на территории г. Воронежа, вторая территория – г. Трнава, Словакия (официальный филиал «Парящего Орла»). Основной контингент – ученики школы «Парящий Орел», их родители, выпускники школы; люди, интересующиеся педагогикой. Основной причиной покупки книги является желание сохранить память о школе и годах обучения.

Был проведен SWOT-анализ, выделены рациональные и эмоциональные характеристики издания. Также разработан производственный план, включающий подготовительный этап, производственный этап, организацию сбыта и программу продвижения.

Глава 3. Расчет себестоимости и определение рентабельности проекта выпуска книги «Парящий Орел»

Расчет объема издания в авторских, учетно-издательских листах

Авторский лист равен 40 000 печатных знаков (включая пробелы между словами, знаки препинания, цифры и пробелы до конца строк, которые заполнены знаками не полностью), либо 700 строкам стихотворного текста, либо 3000 см² иллюстративного материала (графиков, рисунков, таблиц). Авторский лист составляет основу специальной системы подсчёта для определения объема подготовленных к изданию рукописей и опубликованных работ.

1. Количество страниц всего: 300 (из них 12 – иллюстративная вставка, 2 – содержание, 2 – титул и выходные данные, 2 – посвящение).

2. Размер основного шрифта: 13 кегль.

3. Количество знаков в строке: 52.

4. Количество строк на полосе: 33.

5. Емкость страниц: 52×33= 1716 знака.

6. Количество страниц авторского текста: 282.

7. Количество знаков всего: 1716 × 282 = 483 912 знаков.

8. Объем авторских листов (Vа.л.): 483 912 ÷ 40 000 ≈ 12,1 а. л.

9. Площадь иллюстраций. 24 изображения, 10х6,5 см.

10×6,5×24 = 1560 см².

1560 ÷ 3000 ≈ 0,52 а. л.

А. л.

Учетно-издательский лист− это единица объема всего материала книги, кроме рекламного. По количественному значению учетно-издательский лист не отличается от авторского листа и подсчитывается так же, включает дополнительные объекты подсчета: колонцифры (номера страниц), издательскую аннотацию, оглавление или содержание с заголовками (повторяющими заголовки внутри издания), выходные сведения на обложке, переплете, суперобложке, корешке, титульном листе, выпускные и др.

1. Титульные данные и выходные сведения книги принимаем за 1000 знаков.

2. Колонцифра книги: 300 знаков

3. Подписи к иллюстрациям: 24×52 = 1248 знаков

Итого: (1000 + 1248 + 300) ÷ 40 000 ≈ 0,06 уч.-изд. листа

Всего в учетно-издательских листах 12,62 а. л. + 0,06 уч.-изд. л. = 12,7 уч.-изд. л.

§2. Расчет себестоимости книги

2.1. Расходы на полиграфические работы

Расчеты были произведены с помощью онлайн-калькулятора липецкого издательства «Гравис» [41]. При условии готового макета в формате PDF, готовой обложки, присвоения ББК и авторского знака, наличия иллюстраций и сбора их в отдельную цветную вставку. Цена включает в себя:

1. 300 страниц.

2. Формат А5.

3. Тираж 300 экз.

4. Твердый переплет (7БЦ с ламинацией и капталом).

5. Офсетная бумага блока (80 гр/м2).

6. Глянцевая бумага вставки.

7. Цветная вставка: 12 стр.

8. Цветная обложка.

Итого 111672 руб.

2.2. Общеиздательская себестоимость

Себестоимость – это совокупность затрат, выраженных в денежной форме, на производство продукции и на ее реализацию, т.е. текущие издержки производства, обращения и реализации продукции. Эти издержки включают в себя материальные затраты, амортизацию основных средств, заработную плату основного и вспомогательного персонала, дополнительные (накладные) расходы, обусловленные производством и реализацией конкретного вида и объема продукции.Полная себестоимость издательской продукции включает в себя затраты на производство издания (общеиздательскую себестоимость) и внепроизводственные (коммерческие) затраты на него. Соответственно общеиздательская себестоимость исключает коммерческие затраты [44].

Если говорить о средней структуре себестоимости издательской продукции как примерном соотношении различных видов затрат в общей их сумме, то она может быть представлена следующим образом:

1) авторский гонорар – 12% (с учетом относительно низкой цены на книгу, в денежном выражении гонорар авторов сегодня чрезвычайно низок в сравнении с мировым уровнем),

2) редакционные расходы – 10% (можно сказать, что уменьшение расходов в этой части неизбежно ведет к снижению уровня качества книжной продукции),

3) расходы на типографские работы, бумагу и переплетные материалы– 58% (это та часть расходов, которая постоянно растет и на которую издатель практически не может оказывать влияния),

4) общеиздательские расходы– 12% (учитывая постоянный рост затрат, связанных с энергетикой, транспортом, арендой и прочими расходами, эти расходы обречены на постоянный и даже избыточный рост),

5) коммерческие расходы – 8% (в условиях жесткой конкурентной борьбы на рынке вряд ли возможно их сокращение, ощутимое для издателя).

111672 = 58%

192538 = 100%