Методические указания к ответу на вопрос. Цена - это денежная сумма, которую покупатели (потребители) должны уплатить для получения необходимого им товара.

Цена - это денежная сумма, которую покупатели (потребители) должны уплатить для получения необходимого им товара.

Ценообразование это сложный и многоэтапный процесс:

1. Выбор цели;

2. Определение спроса;

3. Анализ издержек;

4. Анализ цен конкурентов;

5. Выбор метода ценообразования;

6. Установление окончательной цены.

1.Существуют три основные цели ценовой политики фирмы: главная цель фирмы – выживаемость; максимизация; прибыль и при этом нужно удержаться на рынке.

2.Зависимость между ценой и соответствующем ему спросом определяется кривой спроса.

3.Валовые издержки производства определяют минимальную цену товара. Верхний уровень цены определяется спросом. Установление цены ниже уровня издержек приведет к убытку.

4.Фирма производитель использует информацию о ценах конкурентов как исходную для ценообразования и определения своего места на рынке.

5.Возможны два подхода к установлению цен:

а) затратные

- минимальный уровень определяется затратами, максимальный уровень определяется спросом, оптимальный уровень, который удовлетворяет потребностям и затратам.

- «средние издержки плюс прибыль» она заключается в наценке на себестоимость. Наценка может быть стандартной, а может быть широко дифференцируемой.

- метод ценообразования основан на издержках и ориентируется на получение целевой прибыли. Цена устанавливается с учетом желаемой прибыли.

б) рыночные

- на основе «ощущаемой ценности товаров».

6.Назначаемая цена должна соответствовать ценовому образу фирмы и ее ценовой политике.

В зависимости

1. от оборота продукции устанавливаются:

- закупочные цены, применяемые в основном на сельскохозяйственную продукцию;

- оптовые цены, используемые при приобретении продукции производственно-технического назначения;

- отпускные цены, применяемые аналогично оптовым ценам при закупке промышленной продукции и устанавливаемые организациями - изготовителями этой продукции;

- розничные цены, применяемые при реализации населению как товаров народного потребления, так и продукции производственно-технического назначения.

2. Государственного воздействия: свободные и регулируемые

Структура розничной цены может быть представлена следующим образом.

Роль и значение себестоимости продукции. Экономические элементы затрат. Пути снижения себестоимости продукции