Оценка конкурентоспособности предприятий гостеприимства

Конкурентоспособность является результатом формирования и развития свойств экономических субъектов под воздействием комплекса характеристик среды, которая может как способствовать повышению эффективности использования ограниченных ресурсов субъектов, так и снижать её. В практике маркетинга применяются различные методы определения конкурентоспособности предприятия, наиболее популярными являются:

-анализ экономической конкурентоспособности;

-метод балльной оценки;

-метод балльной оценки с учетом степени весомости факторов.

Основой для анализа экономической конкурентоспособности являются показатели, рассчитываемые как отношение издержек производства к прибыли, издержек обращения к прибыли и маркетинговых затрат к прибыли. Данные показатели сопоставляются с аналогичными показателями конкурентов, на основании чего делается вывод о конкурентоспособности предприятия.

Для проведения оценки конкурентоспособности предприятия методом балльной оценки используется балльная шкала, с помощью которой оцениваются факторы конкурентоспособности. Предприятие, набравшее наибольшее количество баллов, считается наиболее конкурентоспособным на рынке.

Метод балльной оценки с учетом коэффициентов весомости представлен в табл. :

Таблица

Балльная оценка с учетом коэффициента весомости

Относительный показатель конкурентоспособности предприятия рассчитывается по формуле:

где, П – относительный показатель конкурентоспособности;

Бф – балльная оценка анализируемого предприятия;

Бк – балльная оценка конкурента

Показатель [(П – 1) × 100%] показывает уровень конкурентоспособности предприятия:

30% - неустойчивое положение на рынке;

30 – 50% - достаточно устойчивое;

50-70% - успешное;

Конкурентные позиции предприятия зависят также от поддержки, получаемой со стороны государства.