КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Правовая охрана товарных знаков и знаков обслуживанияТварные знаки широко используются во всем мире и играют важную эконономическую роль в маркетинге и торговле. Ценность товарного знака состоит в том, что он способствует завоеванию репутации производителя товара, стимулирует спрос на соответствующие товары и позволяет конкурировать с аналогичными товаарами других производителей. Одновременно с товарами в сфере торговли обращаются и услуги. Их предоставляют туристические фирмы, рекламные агентства, транспортные и страховые компании, гостиницы, рестораны, авиалинии, прачечные, химчистки и др. В качестве отличительного знака эти предприятия используют знаки обслуживания. В ст.1 Закона Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания» дано следующее определение товарного знака и знака обслуживания: «Товарный знак и знак обслуживания — обозначение, способствующее отличию товаров и услуг одних юридических или физических лиц от однородных товаров или услуг других юридических или физических лиц». В качестве товарных знаков регистрируются обозначения, которые могут быть представлены в графической форме: словесные, буквенные, цифровые, изобразительные, трехмерные, включая форму товара или его упаковку, другие обозначения и их комбинации. Словесные знаки находят свое выражение в определенном слове, например: «Элема», «Фея», «САSIO»,«IВМ» Изобразительные товарные знаки представляют собой рисунки на самые разнообразные темы. Это различные символы, изображения животных, птиц, стилизованные изображения всевозможных предметов (например, изображение льва для автомобилей французской фирмы «Пежо Товарные знаки выполняют следующие основные функции: а) отличительная, служащая для обозначения производителя товара или организации по оказанию услуг; б) средства индивидуализации товаров и услуг. С помощью товарного знака различают однородные товары, например сигареты «ВТ» и «Орбита»; в) стимулирующая или качественная. Товарный знак свидетельствует о качестве продукции, выпускаемой конкретным предприятием или фирмой. Так, мировой известностью пользуется спортивная одежда фирмы «АDIDAS», напитки фирмы «Соса-Со1а» г) рекламная. Обеспечение прав на товарный знак позволяет осуществлять необходимую рекламную работу, поэтому не случайно фирмы платят крупные денежные суммы за изображения их товарных знаков в местах проведения спортивных и зрелищных мероприятий; д) культурно-просветительная, способствующая эстетическому воспитанию, распространению знаний. Право на товарный знак и знак обслуживания охраняется государством. На основании решения о регистрации товарного знака патентный орган производит его регистрацию в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания. Приоритет товарного знака устанавливается по дате подачи заявки в патентный орган. Первым знаком, получившим охрану в Республике Беларусь в качестве общеизвестного, является комбинированный товарный знак «Мiлавiца» по отношению к корсетным изделиям. В литературе часто встречается такое определение: «Брэнд — это узнаваемый, популярный, завоевавший признание и известность товарный знак». В действительности эти понятия не тождественны. Брэнд — понятие более широкое, означающее совокупность характеристик конкретного товара, обеспечивающих узнаваемость его производителя покупателем. По сути брэнд сочетает в себя фирменное наименование, товарный знак и деловую репутацию производителя на рынке благодаря высокому качеству продукции.
|