Тестовые задания. 1. Цель–обеспечение выживаемости–ставится фирмами при условии, что:

1. Цель–обеспечение выживаемости–ставится фирмами при условии, что:

а) имеются избыточные производственные мощности

б) потребности покупателей не меняются

в) конкуренция значительна

г) потребности покупателей меняются значительно

д) конкуренция незначительна

2. При завоевании лидерства по показателям доли рынка фирма-производитель ориентируется на расходы:

а) материальные по производству продукции

б) постоянные

в) по оплате труда основных «производственных» рабочих

г) переменные

д) прямые

3. Цель рыночного ценообразования–максимальное увеличение сбыта–эффективна при условиях:

а) чувствительность рынка к ценам велика

б) снижению цен последуют конкуренты

в) расширение объемов продаж приведет к снижению издержек производства

г) чувствительность рынка к ценам незначительна

д) снижению цен не последуют конкуренты

4. Фирма, нуждающаяся в привлечении инвестиций, ставит перед собой цель:

а) обеспечение выживаемости

б) максимизация рентабельности активов

в) стабилизация цен

г) максимизация рентабельности собственного капитала

д) максимизация рентабельности продаж

5. Затратный подход к ценообразованию учитывает:

а) спрос и его ценовую эластичность

б) расходы на производство

в) расходы на производство и реализацию

г) цены конкурентов

д) расходы переменные и постоянные.

6. К методам рыночного ценообразования относятся:

а) максимизация прибыли

б) «издержки плюс»

в) обеспечение выживаемости

г) определение цены и ориентация на спрос

7. Метод ценообразования с ориентацией на уровень конкуренции рекомендуется при условии:

а) покупатели не чувствительны к изменению уровня цены

б) емкость рынка товара значительна

в) покупатели чувствительны к изменению уровня цены

г) продавцу товара сложно экономически обосновать уровень издержек

8. Установление цен на основе затратного метода ценообразования считается:

а) активным ценообразованием

б) нейтральным ценообразованием

в) пассивным ценообразованием

г) иным ценообразованием.

9. Ценовое решение фирмы удачно, если учитываются:

а) закономерности поведения покупателей

б) ценность товара

в) затраты фирмы

г) возможности конкурентов

10. Стратегия высоких цен успешна, когда:

а) высокая цена не привлекает новых конкурентов

б) большинство покупателей не реагируют на ценовую чувствительность

в) высокая цена привлекает новых конкурентов

г) большинство покупателей воспринимает цену как слишком высокую по отношению к экономической ценности

д) жизненный цикл товара не имеет значения

11. Стратегия высоких цен применима при условии:

а) товар новый

б) высокая цена привлекает новых конкурентов

в) товар новый и принципиально новый

г) чувствительность покупателя к ценам незначительна

д) производство товара поставлено на массовый поток.

12. Стратегия низких цен успешна, когда:

а) жизненный цикл товара значителен

б) емкость рынка товара большая

в) финансовое положение фирмы неустойчивое

г) жизненный цикл товара незначителен

д) спрос на товар эластичен.

13. Стратегия «ценового прорыва» рациональна для:

а) престижных товаров

б) недорогих товаров

в) дорогих товаров

г) товаров разовых закупок

д) уникальных товаров

14. В качестве «убыточного ценового лидера» выбираются:

а) товары, цены которых известны большинству покупателей

б) дорогостоящие товары

в) товары, легко запоминающиеся покупателям

г) товары, приобретаемые покупателями, наиболее чувствительными к уровню цен

15. Стратегия «убыточного ценового лидера» используется в:

а) промышленности

б) крупных торговых фирмах

в) оптовой торговле

г) небольших торговых фирмах

д) посреднических организациях

16. В качестве «убыточного лидера продаж» могут использоваться:

а) картофель

б) шоколад

в) мука

г) коньяк

д) крупа

17. Этапы ценовой стратегии:

а) оценка затрат

б) сбор исходной информации

в) финансовый анализ

г) стратегический анализ

д) окончательное формирование ценовой стратегии

18. Стратегический анализ включает в себя:

а) сбор исходной информации

б) финансовый анализ

в) определение потенциальных покупателей

г) анализ конкуренции

д) сегментный анализ рынка

19. Уточнение маркетинговой стратегии относится:

а) к первому этапу ценовой стратегии

б) ко второму этапу ценовой стратегии

в) к третьему этапу ценовой стратегии

г) ни к какому из предыдущих этапов