Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника



Учебное пособие. Рекомендовано УМО по рекламе в качестве учебного




Читайте также:
  1. Единовременное пособие беженцам. Основания и порядок выплаты
  2. Единовременное пособие вынужденным переселенцам. Основания и порядок выплаты
  3. Единовременное пособие гражданам при возникновении поствакцинального осложнения
  4. Единовременное пособие гражданам, привлеченным для борьбы с терроризмом
  5. Единовременное пособие при заражении вирусом иммунодефицита человека. Основания и порядок выплаты
  6. Единовременное пособие при рождении ребенка
  7. Единовременное пособие при рождении ребенка. Порядок выплаты
  8. Ежемесячное пособие на период отпуска по уходу за ребенком до достижения им возраста 1,5 лет. Порядок выплаты
  9. Ежемесячное пособие на ребенка
  10. Ежемесячное пособие на ребенка. Порядок выплаты

 

 

Рекомендовано УМО по рекламе в качестве учебного

пособия для студентов вузов, обучающихся по

направлению 080200.62 Менеджмент

 

 

Краснодар


ББК 76.006.5:65

УДК 659.1.011.12 (075.8)

Щ 55

 

Рецензенты:

д-р фил. наук, профессор, академик АГН, зав. кафедрой «Дизайн, реклама и технология полиграфического производства» Омского государственного технического университета Л.М. Дмитриева;

канд. фил. наук, доцент, зав. кафедрой рекламы Российского Университета Дружбы Народов, директор программы «Реклама» Н.В. Трубникова;

д-р экон. наук, профессор, декан экономического факультета Кубанского государственного аграрного университета, Заслуженный экономист Кубани В.И. Гайдук;

д-р фил. наук, профессор, зав. кафедрой рекламы, проректор по научной работе Кубанского государственного университета культуры и искусств С.А. Морозов.

 

Щепакин М.Б., Михайлова В.М., Кривошеева Е.В., Куренова Д.Г.

Маркетинговый анализ: учеб. пособие для вузов / М.Б. Щепакин, В.М. Михайлова, Е.В. Кривошеева, Д.Г. Куренова. – Краснодар: Изд. КубГТУ. – 2012. – с.: ил.

 

ISBN 5-8333-0201-3

 

Изложены базовые понятия и сущность принципов проведения маркетингового анализа в рыночной экономике, даны методы: группировок, сравнения, индексный и факторный анализ. Описаны отраслевые тренды и перспективы развития рынка, методы расчета емкости и доли рынка. Обозначены виды ситуационного анализа маркетинговой деятельности фирмы. Представлены: развернутая сегментация рынка; маркетинговый анализ конкурентов, в части оценки степени интенсивности конкуренции по динамике, доли и рентабельности рынка, оценки степени монополизации рынка, построения конкурентной карты рынка; маркетинговый анализ товара, в части описания основных моделей жизненного цикла продукта, методов построения мультиатрибутивных моделей товаров, способов расчета полезности товара, процедуры позиционирования предложения, способов определения конкурентоспособности товаров и идентификации структуры конкурентного преимущества; маркетинговый анализ ценовой политики, в части анализа факторов, влияющих на ценообразование, анализа конкурентоспособности цены и эластичность цены; анализа маркетинговых коммуникаций, в части описания основных элементов коммуникаций, определения коммуникативной эффективности рекламы и оценки экономической эффективности основных средств маркетинговых коммуникаций. Приведены методы маркетингового анализа инвестиционных проектов и интернет сайтов. Рассмотрены все виды матричного анализа: матрица БКГ, координаты матрицы, идентификация стратегических ситуаций, ее достоинства и недостатки: матрица Мак Кинзи, матрицы Томпсона и Стрикланда, матрица И. Ансоффа. Приведены особенности применения маркетингового консультирования и маркетингового анализа для разработки стратегии развития бизнеса (бизнесов) компании.



Предназначено для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению «Менеджмент», а также преподавателей вузов, слушателей факультетов повышения квалификации.

 

© Щепакин М.Б., 2012

    СОДЕРЖАНИЕ  
    Предисловие  
       
Комплексный анализ маркетинговой деятельности  
  1.1 Анализ маркетинговой деятельности - новое направление в методологии комплексного анализа  
  1.2 Роль маркетингового анализа в компаниях  
  1.3 Задачи маркетингового анализа  
  1.4 Методология комплексного анализа маркетинговой деятельности. Методы анализа. Метод группировок, метод сравнения  
  1.5 Маркетинговый анализ оценки факторов. Индексный метод. Факторный анализ  
    Список использованных источников  
    Практические задания  
    Тестовые задания для контроля остаточных знаний  
       
Маркетинговый анализ рынка  
  2.1 Отраслевые тренды и перспективы развития рынка.  
  2.2 Анализ доли рынка  
  2.3 Методы расчета емкости рынка  
  2.4 Анализ макро- и микро- среды бизнеса  
    Список использованных источников  
    Практические задания  
    Тестовые задания для контроля остаточных знаний  
       
Маркетинговый анализ фирмы  
  3.1 Ситуационный анализ деятельности фирмы  
  3.2 Маркетинговый анализ комплекса маркетинга фирмы  
    Список использованных источников  
    Практические задания  
    Тестовые задания для контроля остаточных знаний  
       
Маркетинговый анализ потребителей  
  4.1 Развернутая сегментация рынка  
  4.2 Методы классификации потребителей  
  4.3 Макросегментация  
  4.4 Микросегментация  
    Список использованных источников  
    Практические задания  
    Тестовые задания для контроля остаточных знаний  
       
Маркетинговый анализ конкурентов  
  5.1 Оценка степени интенсивности конкуренции по динамике, доли и рентабельности рынка  
  5.2 Оценка степени монополизации рынка  
  5.3 Построение конкурентной карты рынка  
  5.4 Методы оценки конкурентоспособности предприятия различных отраслей народного хозяйства  
    Список использованных источников  
    Практические задания  
    Тестовые задания для контроля остаточных знаний  
       
Маркетинговый анализ товара  
  6.1 Основные модели жизненного цикла продукта  
  6.2 Методы построения мультиатрибутивных моделей товаров  
  6.3 Способы расчета полезности товара  
  6.4 Процедуры позиционирования предложения  
  6.5 Способы определения конкурентоспособности товаров и идентификации структуры конкурентного преимущества  
  6.6 Упаковка и маркировка  
    Список использованных источников  
    Практические задания  
    Тестовые задания для контроля остаточных знаний  
       
Маркетинговый анализ ценовой политики  
  7.1 Анализ факторов, влияющих на ценообразование  
  7.2 Анализ конкурентоспособности цены  
  7.3 Эластичность цены  
    Список использованных источников  
    Практические задания  
    Тестовые задания для контроля остаточных знаний  
       
Анализ маркетинговых коммуникаций  
  8.1 Элементы маркетинговых коммуникацмий  
  8.2 Рекламная кампания: определение, этапы, анализ эффективности рекламной кампании предприятия  
  8.3 Определение коммуникативной эффективности рекламы  
  8.4 Оценка экономической эффективности основных средств маркетинговых коммуникаций  
    Список использованных источников  
    Практические задания  
    Тестовые задания для контроля остаточных знаний  
       
Маркетинговый анализ проекта  
    Список использованных источников  
    Практические задания  
    Тестовые задания для контроля остаточных знаний  
       
Маркетинговый анализ сайта  
    Список использованных источников  
    Практические задания  
    Тестовые задания для контроля остаточных знаний  
       
Матричный анализ  
  11.1 Матрица БКГ. Координаты матрицы. Идентификация стратегических ситуаций. Достоинства и недостатки матрицы  
  11.2 Матрица Мак Кинзи. Координаты матрицы. Идентификация стратегических ситуаций. Достоинства и недостатки матрицы  
  11.3 Понятия базисных стратегий. Выбор стратегий с помощью матрицы Томпсона и Стрикланда.  
  11.4 Матрица И. Ансоффа. Координаты матрицы. Идентификация стратегических ситуаций. Достоинства и недостатки матрицы  
    Список использованных источников  
    Практические задания  
    Тестовые задания для контроля остаточных знаний  
       
Особенности применения маркетингового консультирования и маркетингового анализа для разработки стратегии развития бизнеса (бизнесов) компании  
    Список использованных источников  
    Практические задания  
    Тестовые задания для контроля остаточных знаний  
       
    Глоссарий  
    Библиография  

 




Дата добавления: 2014-11-13; просмотров: 11; Нарушение авторских прав







lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2021 год. (0.008 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты