Краткая историческая справка 1 страница

1. Любая оплачиваемая форма не персональной презентации и продвижения идей, продукции и услуг, осуще­ствляемых конкретным заказчиком – это:

А) реклама

Б) стимулирование сбыта

В) персональная продажа

Г) пропаганда

Д) брендинг

2. Под стимулированием сбыта понимается

А) краткосрочные поощрительные меры, способствующие продаже или сбыту продукции и услуг

Б) любая оплачиваемая форма неперсональной презентации и продвижения товаров и услуг

В) устная презентация товара в разговоре с одним или несколькими потенциальными покупателями с це­лью его сбыта

Г) создание хороших отношений с общественностью, имеющей контакты с организацией

Д) неличное, неоплачиваемое стимулирование спроса на товар

3. Устная презентация товара в разговоре с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью его сбыта представляет собой…

А) персональную продажу

Б) рекламу

В) стимулирование сбыта

Г) связи с общественностью

Д) брендинг

4. Создание хороших отношений с общественностью, имеющей контакты с организацией путем соз­дания благоприятного имиджа организации и ее продуктов называется…

А) паблик рилейшнз

Б) продажей

В) рекламой

Г) стимулированием сбыта

Д) личной продажей

5. Неличное и неоплачиваемое стимулирование спроса на товар посредством распространения о них сведе­ний через средства информации, радио или телевидение представляет собой…

А) пропаганду

Б) рекламу

В) личные продажи

Г) стимулирование сбыта

Д) брендинг

6. Товарная реклама – это…

А) любая форма неличного обращения к потенциальным покупателям с целью их убеждения приобрести то­вары

Б) некоммерческая пропаганда потребительских свойств товаров

В) усилия, направленные на создание доброжелательных отношений между организацией и общественно­стью

Г) устное представление товара в ходе беседы с целью совершения его продажи

Д) реклама возможностей фирмы

7. В процессе коммуникаций сторона, отправляющая сообщение другой стороне, называется …

А) отправитель

Б) получатель

В) коммуникант

Г) целевая аудитория

Д) канал коммуникации

8. В процессе коммуникаций сторона, принимающая сообщение, отправленное другой стороной, называется …

А) получатель

Б) отправитель

В) коммуникатор

Г) клинкер

Д) клитчик

9. Процесс представления рекламного сообщения или идеи в наглядной форме называется …

А) кодирование

Б) расшифровка

В) обратная связь

Г) ответная реакция

Д) выбор средства коммуникации

10. Коммуникационные каналы, по которым сообщение передается от отправителя к получателю, называются …

А) средства коммуникаций

Б) прямая связь

В) обратная связь

Г) ответная реакция

Д) обращение

11. Процесс, в ходе которого получатель придает определенное значение символам, закодированным отправителем, - это:

А) дешифровка

Б) кодирование

В) обратная связь

Г) ответная реакция

Д) выбор средства коммуникации

12. Незапланированные искажения в процессе передачи информации, приводящие к тому, что адресат получает не то сообщение, которое передал отправитель, - это…

А) помехи

Б) средства коммуникации

В) прямая связь

Г) обратная связь

Д) ответная реакция

13. Часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя, называется …

А) обратная связь

Б) прямая связь

В) ответная реакция

Г) обращение

Д) помехи

14. Дешифровка- это:

А) процесс, в ходе которого получатель придает определенное значение символам, закодированным отправителем

Б) процесс представления рекламного сообщения или идеи в наглядной форме

В) часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя

Г) коммуникационные каналы, по которым сообщение передается от отправителя к получателю

Д) незапланированные искажения в процессе передачи информации, приводящие к тому, что адресат получает не то сообщение, которое передал отправитель

15. Помехи - это:

А) незапланированные искажения в процессе передачи информации, приводящие к тому, что адресат получает не то сообщение, которое передал отправитель

Б) процесс, в ходе которого получатель придает определенное значение символам, закодированным отправителем

В) процесс представления рекламного сообщения или идеи в наглядной форме

Г) часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя

Д) коммуникационные каналы, по которым сообщение передается от отправителя к получателю

16. Обратная связь - это:

А) часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя

Б) незапланированные искажения в процессе передачи информации, приводящие к тому, что адресат получает не то сообщение, которое передал отправитель

В) процесс, в ходе которого получатель придает определенное значение символам, закодированным отправителем

Г) процесс представления рекламного сообщения или идеи в наглядной форме

Д) коммуникационные каналы, по которым сообщение передается от отправителя к получателю

17. Сообщение – это:

А) совокупность слов, изображений или символов, передаваемых отправителем

Б) незапланированные искажения в процессе передачи информации, приводящие к тому, что адресат получает не то сообщение, которое передал отправитель

В) процесс, в ходе которого получатель придает определенное значение символам, закодированным отправителем

Г) процесс представления рекламного сообщения или идеи в наглядной форме

Д) коммуникационные каналы, по которым сообщение передается от отправителя к получателю

18. Ответная реакция – это:

А) действия получателя после ознакомления с предлагаемым сообщением

Б) часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя

В) процесс, в ходе которого получатель придает определенное значение символам, закодированным отправителем

Г) процесс представления рекламного сообщения или идеи в наглядной форме

Д) коммуникационные каналы, по которым сообщение передается от отправителя к получателю

19. Какая реклама направлена на создание узнаваемости корпорации или на привлечение внимания общественности к точке зрения соответствующей организации?

А) престижная

Б) деловая

В) социальная

Г) интерактивная

Д) политическая

20. Какая из ниже перечисленных не относится к функциям рекламы?

А) распределительная

Б) маркетинговая

В) социальная

Г) экономическая

Д) коммуникативная

21. С точки зрения … функции общим предназначением рекламы является стимулирование сбыта и продвижения товара при минимуме затрат.

А) маркетинговой

Б) социальной

В) образовательной

Г) коммуникативной

Д) экономической

22. С передачей группе людей, организации какого-либо сообщения, информации связана … функция рекламы.

А) коммуникативная

Б) маркетинговая

В) социальная

Г) образовательная

Д) экономическая

23. … функция рекламы заключается в воздействии ее в качестве средства обучения.

А) образовательная

Б) коммуникативная

В) маркетинговая

Г) социальная

Д) экономическая

24. … функция рекламы заключается в стимулировании объемов продаж, развитии торговли, коммерции.

А) экономическая

Б) образовательная

В) коммуникативная

Г) маркетинговая

Д) социальная

25. Социальная функция рекламы заключается:

А) в воздействии ее на общество

Б) в передаче группе людей, организации какого-либо сообщения, информации

В) в стимулировании объемов продаж, развитии торговли, коммерции

Г) в воздействии ее в качестве средства обучения

Д) в стимулировании сбыта и продвижения товара

26. Образовательная функция рекламы заключается:

А) в воздействии ее в качестве средства обучения

Б) в воздействии ее на общество

В) в передаче группе людей, организации какого-либо сообщения, информации

Г) в стимулировании объемов продаж, развитии торговли, коммерции

Д) в стимулировании сбыта и продвижения товара

27. Конкретная задача рекламы, которая должна быть решена в результате информационного воздействия на целевую аудиторию на протяжении определенного времени – это … рекламы.

А) цель

Б) задача

В) стратегия

Г) тактика

Д) план

28. К какому виду рекламы относится реклама, используемая для доведения сведений потребителям о продук­тах и их свойствах с целью создания спроса?

А) информативная

Б) побудительная

В) сравнительная

Г) реклама – напоминание

Д) престижная

29. Побудительная реклама…

А) используется для создания спроса на продукт, путем внушения потребителям, что рекламируемый про­дукт является наилучшими в рамках имеющихся средств

Б) используется для информирования потребителей о продуктах и их свойствах с целью создания спроса

В) осуществляет прямое или косвенное сравнение определенной марки продукта с другими марками

Г) напоминает потребителям о существующих продуктах

Д) направлена на продвижение самой фирмы

30. Прямая реклама не использует следующие формы:

А) рекламные ТВ - ролики

Б) календари

В) письма, открытки

Г) каталоги, проспекты

Д) бесплатное предоставление образцов

31. В развитых странах ведущей формой продвижения инвестиционных товаров на рынке в последние годы стала:

А) реклама на выставках и ярмарках

Б) телевизионная реклама

В) прямая реклама

Г) система паблик рилейшнз

Д) пропаганда

32. Реклама достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов, имеющая целью создание среди общественности привлекательного имиджа фирмы, который вызвал бы доверие и к фирме, и к ее товарам:

А) фирменная реклама

Б) корпоративная реклама

В) бизнес-реклама

Г) реклама с обратной связью

Д) торгово-розничная реклама

33. Лучшим из представленных ниже аргументов рекламы растворимого кофе является утверждение, что это

А) дает возможность быстро приготовить чашку кофе

Б) вкусный, ароматный, бодрящий напиток

В) надежный помощник для работающих женщин и начинающих домохозяек

Г) незаменим при деловом общении

Д) определяет стиль жизни

34. Рекламный слоган – это:

А) рекламный девиз

Б) любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание

В) адресная информация рекламного характера

Г) главный аргумент рекламного послания

Д) заголовок рекламы

35. Почему наиболее распространенным методом определения суммы расходов на рекламу является расчет в процентах к уровню сбыта предыдущего года?

А) так как это наиболее простой способ формирования рекламного бюджета

Б) потому что только полученные деньги – это реальные деньги

В) так как это метод, позволяющий уйти от проблем с определением эффективности рекламной деятельности

Г) поскольку расходы на рекламу приводятся в соответствие с логикой рыночной активности фирмы

Д) так как этот метод гарантирует увеличение объема продаж

36. Набор инструментов коммуникационной политики включает в себя (укажите лишнее):

А) маркетинговую информационную систему

Б) выставки

В) спонсорство политических организаций

Г) продукт - плейсмент

Д) брэндинг

37. Какой вид рекламы обычно показывается между и в середине передаваемых по телевидению программ. Рекламные сообщения оформляются в виде клипов, коротких развлекательных сценок с остроумным сюжетом и демонстрируются в течение 2-3 мин:

А) коммерческие рекламные передачи

Б) рекламные объявления

В) финансируемые передачи

Г) рекламные репортажи

Д) диапозитивы или диафильмы

38. Печатная реклама – одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на …

А) зрительное восприятие

Б) слуховое восприятие

В) тактильное восприятие

Г) обоняние

Д) интуицию

39. Какой вид рекламы ведется из супермаркетов, универмагов, предприятий, домов моделей, демонстрационных залов, с выставок с целью показа тех или иных товаров, предлагаемых покупателю:

А) рекламные репортажи

Б) коммерческие рекламные передачи

В) финансируемые передачи

Г) рекламные объявления

Д) диапозитивы или диафильмы

40. Какая реклама предусматривает передачу постоянным контрагентам, а также розничным потребителям бесплатных подарков, образцов товаров, премий:

А) по стимулированию продаж

Б) в местах продажи

В) наружная

Г) в оформлении товара

Д) в демонстрации товара

41. Какая функция паблик рилейшнз предполагает различные сообщения о деятельности фирмы, ее возможностях, номенклатуре изделий:

А) информативная

Б) престижная

В) барьерная

Г) предрекламная

Д) напоминающая

42. Какая функция паблик рилейшнз предполагает создание впечатления о высоком уровне технологии производства, широких связях фирмы, компетентности руководителей:

А) престижная

Б) информативная

В) барьерная

Г) предрекламная

Д) напоминающая

43. Какой вид рекламы показывается обычно во время пауз в течение 5-10 секунд и сопровождается дикторским текстом в 10-15 слов. Преимуществом его является то, что он очень дешев и может быть легко сделан:

А) рекламные объявления

Б) коммерческие рекламные передачи

В) финансируемые передачи

Г) рекламные репортажи

Д) диапозитивы или диафильмы

44. Какой вид рекламы может быть использован потребителем там, куда нет доступа другим средствам массовой информации (например, в машине):

А) реклама на радио

Б) реклама на телевидении

В) кинореклама

Г) наружная реклама

Д) реклама в Интернет

45. К какому виду рекламы относится реклама на улице, на транспорте, световая реклама:

А) наружная

Б) на радио

В) в местах продажи

Г) телевизионная

Д) в сети Интернет

46. Как называются специализированные фирмы, предоставляющие своим клиентам услуги по составлению проектов и осуществлению рекламы:

А) рекламные агентства

Б) рекламные отделы

В) рекламодатели

Г) маркетинговые агентства

Д) дизайнерские бюро

47. Как называется периодически устраиваемый съезд торговых и промышленных организаций, коммерсантов, промышленников преимущественно для оптовой продажи и закупки по выставленным образцам:

А) выставки

Б) ярмарки

В) рекламные кампании

Г) салоны

Д) презентации

48. Компонентами рекламы являются три наиболее эффективных фактора: свет, цвет и движение, что обусловливает ее усиленное воздействие на прохожих, особенно в вечерние часы – это:

А) световая реклама

Б) телевизионная реклама

В) радиореклама

Г) реклама на транспорте

Д) реклама в местах продаж

49. Рекламный материал различного формата, предназначенный для посетителей выставки или фирмы, не содержит атрибутов адресата. В оформлении используются фирменный знак или фирменный цвет – это:

А) информационный лист

Б) информационное письмо

В) коммерческое предложение

Г) рекламный листок

Д) пресс-релиз

50. Рекламный материал, небольшой по объему, многоцветный, с рисунками или фотографиями. Содержит рекламное описание фирмы или товара. Выпускается обычно известными фирмами. Это:

А) буклет

Б) проспект

В) брошюра

Г) каталог

Д) пресс-релиз

51. Рекламный материал отличается большим объемом, содержит много цветных фотографий, диаграммы. Часто посвящается годовщине образования фирмы. Это:

А) проспект

Б) буклет

В) брошюра

Г) каталог

Д) пресс-релиз

52. Печатное рекламное средство объемом не менее 20 страниц, кроме того, отличается подробной информацией о товарах. Его рассылают или вручают заинтересованным лицам, прикладывают к покупкам, журналам, газетам. Это:

А) брошюра

Б) проспект

В) буклет

Г) каталог

Д) пресс-релиз

53. Рекламный материал, имеющий формат небольшой книжечки, содержит перечень товаров и услуг, предлагаемых одной или несколькими фирмами. Оформление разное – от просто текстовых материалов до типографских полноцветных изданий. Это:

А) каталог

Б) брошюра

В) проспект

Г) буклет

Д) пресс-релиз

54. Материал, предназначенный для раздачи представителям прессы на выставках, презентациях, благотворительных акциях. В основном дает краткие сведения о фирмах и о руководстве. Это:

А) пресс-релиз

Б) каталог

В) брошюра

Г) проспект

Д) буклет

55. Графическое рекламное средство, выполненное на плотной бумаге или картоне. Размещается обычно в закрытых и других помещениях, напоминает о товарах, изделиях, услугах, способствует их популяризации. Это:

А) афиша

Б) плакат

В) транспарант

Г) календарь

Д) открытка

56. Басорама – это:

А) рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше автобуса

Б) афиша

В) плакат

Г) транспарант

Д) рекламный щит, прикрывающий глухую стену здания

57. Брандмауэр – это:

А) рекламный щит, прикрывающий глухую стену здания

Б) рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше автобуса

В) крупноформатное, листовое издание с изображением и кратким текстом

Г) панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше автобуса

Д) транспарант

58. Один из самых популярных способов рекламы в Интернете, позволяющий эффективно увеличить посещаемость вэб-сайтов:

А) баннерная реклама

Б) басорама

В) брандмауэр

Г) блиц-ролик

Д) световая реклама

59. Рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок на зданиях, улицах и обочинах дороги – это:

А) наружная реклама

Б) световая реклама

В) реклама на транспорте

Г) реклама на остановках

Д) транзитная реклама

60. Крупноформатное, листовое издание с изображением и кратким текстом, выполняющее задачи рекламы, наглядной агитации, информирования, инструктажа – это:

А) плакат

Б) афиша

В) баннерная реклама

Г) басорама

Д) брандмауэр

61. Текстовые объявления, оплачиваемые построчно – это:

А) рубричная реклама

Б) реклама в журналах

В) реклама в газетах

Г) директ-мейл

Д) пресс-релиз

62. Как называется деятельность по реализации коммерческих и творческих идей, стимулирующих продажи изделий или услуг рекламодателя:

А) реклама

Б) сейлз промоушн

В) паблик рилейшнз

Г) директ – маркетинг

Д) личные (персональные) продажи

63. К какому виду маркетинговых коммуникаций относятся скидки, оплата купонов, соревнования:

А) сейлз промоушн

Б) реклама

В) паблик рилейшнз

Г) директ – маркетинг

Д) личные (персональные) продажи

64. Какие способы связи с общественностью используются в паблик рилейшнз (укажите лишнее):

А) продукт-плейсмент

Б) публикации в средствах массовой информации

В) рассылка пресс-релизов

Г) спонсорство

Д) выступление в прессе

65. К какому субъекту рекламного рынка относятся производители, розничные и оптовые торговцы, фирмы услуг и частные лица:

А) рекламодатели

Б) рекламные агентства

В) рекламные отделы

Г) маркетинговые агентства

Д) дизайнерские бюро

66. Модель маркетинговых коммуникаций по Ф.Котлеру включает:

А) 9 элементов

Б) 5 элементов

В) 4 элементов

Г) 3 элементов

Д) 10 элементов

67. По уровню охвата территории реклама бывает:

А) зарубежная, международная, местная

Б) товарная, корпоративная

В) печатная, аудиовизуальная

Г) внешняя, внутренняя

Д) потребительская, деловая

68. По типу целевой аудитории реклама бывает:

А) потребительская, деловая

Б) зарубежная, международная, местная

В) товарная, корпоративная

Г) печатная, реклама в прессе, аудиовизуальная

Д) внешняя, внутренняя

69. По средствам передачи информации реклама бывает:

А) печатная, реклама в прессе, аудиовизуальная

Б) потребительская, деловая

В) зарубежная, международная, местная

Г) товарная, корпоративная

Д) внешняя, внутренняя

70. По содержанию реклама бывает:

А) товарная, престижная

Б) печатная, реклама в прессе, аудиовизуальная

В) потребительская, деловая

Г) зарубежная, международная, местная

Д) внешняя, внутренняя

71. По целям использования реклама бывает:

А) коммерческая, некоммерческая

Б) товарная, корпоративная

В) печатная, реклама в прессе, аудиовизуальная

Г) потребительская, деловая

Д) зарубежная, международная, местная

72. Реклама подразделяется на коммерческую и некоммерческую по:

А) целям использования

Б) содержанию

В) выполняемым функциям

Г) средствам передачи информации

Д) по типу целевой аудитории

73. Реклама подразделяется на товарную и корпоративную по:

А) содержанию

Б) целям использования

В) выполняемым функциям

Г) средствам передачи информации

Д) типу целевой аудитории

74. Реклама подразделяется на потребительскую и деловую по:

А) типу целевой аудитории

Б) содержанию

В) целям использования

Г) выполняемым функциям

Д) средствам передачи информации

75. Реклама подразделяется на информативную, побудительную и напоминающую по:

А) выполняемым функциям

Б) содержанию

В) целям использования

Г) средствам передачи информации

Д) типу целевой аудитории

76. Для корректировки бюджета рекламы, формируемого на уровне конкурентных затрат, используется:

А) метод Шроера

Б) метод Майера

В) сетка Мондриана

Г) матрица БКГ

Д) модель Ф.Котлера

77. Бюджет маркетинговых коммуникаций формируется (укажите лишнее):

А) «по статьям калькуляции»

Б) «в процентах от объема продаж»

В) «от наличных средств»

Г) «в процентах от продажной цены изделия»

Д) «исходя из целей из задач»

78. Завершающий этап планирования рекламы – это:

А) определение бюджета

Б) установление целей

В) разработка стратегии

Г) идентификация целевого рынка

Д) медиапланирование

79. Люди, на которых направлена коммуникационное сообщение, называются …

А) целевая аудитория

Б) целевой рынок

В) целевой сегмент

Г) лояльные потребители

Д) новые пользователи товарной категории

80. Люди, на которых направлены все составляющие комплекса маркетинга, называются …

А) целевой рынок

Б) целевая аудитория

В) целевой сегмент

Г) лояльные потребители

Д) новые пользователи товарной категории

81. Ожидаемое поведение, которое должно стать результатом рекламной кампании и поддается наблюдению и измерению:

А) целевое поведение

Б) психологическое поведение

В) покупательское поведение

Г) увеличение уровня покупок

Д) ускорение совершения покупки

82. Целевая реакция покупателей может быть охарактеризована по следующим параметрам (укажите неверный ответ):

А) широта действия

Б) совершение действия

В) темп действия

Г) время действия

Д) амплитуда действия

83. Совершение пробной или повторной покупки – это:

А) целевая реакция

Б) целевое поведение

В) целевые покупки

Г) целевые отношения

Д) целевое наблюдение

84. На сколько групп делят потребителей, которые потенциально могут приобрести нашу торговую марку?

А) 5

Б) 7

В) 8

Г) 4

Д) 3

85. Инициатор – это:

А) человек, который начинает процесс принятия решения о покупке, формулируя потребность в товарной категории

Б) человек, который определяет критерии принятия решения и рекомендует отдельные марки

В) человек, который определяет окончательный выбор

Г) человек, который выполняет принятое решение

Д) человек, который фактически использует продукт после покупки

86. Человек, оказывающий влияние на принятие решения о покупке:

А) устанавливает критерии и рекомендует марки

Б) высказывает потребность в товарной категории

В) выбирает марку

Г) покупает продукт выбранной марки

Д) использует купленный продукт

87. Человек, принимающий решение:

А) выбирает марку

Б) устанавливает критерии и рекомендует марки

В) высказывает потребность в товарной категории

Г) покупает продукт выбранной марки

Д) использует купленный продукт

88. Пользователь – это тот кто:

А) использует купленный продукт

Б) покупает продукт выбранной марки

В) выбирает марку

Г) устанавливает критерии и рекомендует марки

Д) высказывает потребность в товарной категории

89. Какие основные роли исполняют участники процесса принятия решения о покупке в промышленном маркетинге (укажите неправильный ответ)?

А) ликвидатор

Б) «сторож»

В) консультант

Г) принимающий позитивные решения

Д) принимающий негативные решения

90. Какую роль выполняет человек, который в процессе принятия решения о покупке дает квалифицированные советы людям, принимающим решение?

А) консультант

Б) поддерживающий

В) подготавливающий

Г) наблюдающий

Д) принимающий позитивные решения

91. Какую роль выполняет человек, который в процессе принятия решения о покупке отбирает рыночную информацию?

А) «сторож»

Б) консультант

В) принимающий позитивные решения

Г) принимающий негативные решения

Д) оказывающий влияние

92. Функцию избавления от продукта, когда он больше не нужен, выполняет…

А) ликвидатор

Б) «сторож»

В) консультант

Г) принимающий позитивные решения

Д) принимающий негативные решения

93. Различные полезные, но недорогие товары с отпечатанной на них рекламой, предоставляемые по­требите­лям бесплатно относятся к такому методу стимулирования сбыта, как…

А) сувенир

Б) купон

В) премия

Г) продажа по сниженным ценам

Д) лотерея

94. Наиболее дорогой метод продвижения товара:

А) персональная продажа

Б) реклама

В) стимулирование сбыта

Г) паблик рилейшнз

Д) мерчендайзинг

95. Совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до по­тенциальных потребителей и стимулированию возникновения у них желания его купить – это…

А) продвижение продукта

Б) сбытовая политика

В) стимулирование сбыта

Г) личная продажа

Д) оптовая торговля

96. Метод определения затрат на продвижение, представляющий разработку бюджета на продвижение про­дукта исходя из мнения руководства относительно уровня возможных затрат на эти цели…

А) метод «от наличных средств»

Б) метод «процент от объема сбыта»

В) метод конкурентного паритета

Г) метод «исходя из целей и задач»

Д) метод долевого участия в рынке

97. Разработка бюджета на продвижение продукта, в котором затраты часто устанавливаются на уровне сред­неотраслевых затрат – это метод:

А) конкурентного паритета

Б) от наличных средств

В) исходя из целей и задач

Г) долевого участия в рынке

Д) процент от объема сбыта

98. Менеджер по рекламе при создании позиции марки на рынке должен учитывать следующие эффекты коммуникации (укажите лишнее):

А) открытость покупателя

Б) осведомленность о торговой марке

В) содействие покупке

Г) намерение купить товар определенной торговой марки

Д) отношение к торговой марке

99. Ключевой элемент печатной рекламы, выражающий суть обращения и доводящий рекламу до потребителя – это:

А) заголовок

Б) подзаголовок

В) основной текст

Г) лозунг

Д) реквизит

100. Как называется заголовок, если он вызывает у читателя любопытство и желание прочитать основной текст?

А) провоцирующий

Б) информативный

В) вопросительный

Г) утверждающий