Краткая историческая справка 5 страница

Г) Увеличением числа торговых точек

Д) Формированием у целевой аудитории положительного отношения к товарам и услугам фирмы

371. Как называется модель восприятия людьми рекламных сообщений, действующая по схеме «Внимание → Интерес → Желание → Действие»?

А) AIDA

Б) DAGMAR

В) АССА

Г) DIBABA

Д) Модель иерархии эффектов

372. Как называется модель восприятия людьми рекламных сообщений, действующая по схеме «Осведомленность → Знание → Благорасположение → Предпочтение → Убеждение → Приобретение»?

А) Модель иерархии эффектов

Б) Модель коммуникаций

В) Модель инновации - принятия решения

Г) Модель AIDA

Д) Модель DAGMAR

373. Состояние ответной реакции целевой аудитории, характеризующееся тем, что аудитория знает о фирме и ее товаре - …

А) осведомленность

Б) знание

В) благорасположение

Г) предпочтение

Д) убеждение

374. Состояние ответной реакции целевой аудитории, характеризующееся тем, что аудитория знает всеми сведениями о товаре - …

А) знание

Б) благорасположение

В) предпочтение

Г) убеждение

Д) совершение покупки

375. Состояние ответной реакции целевой аудитории, характеризующееся тем, что аудитория испытывает к товару положительные чувства - …

А) благорасположение

Б) осведомленность

В) знание

Г) предпочтение

Д) убеждение

376. Состояние ответной реакции целевой аудитории, характеризующееся тем, что аудитория выделяет товар фирмы среди других товаров - …

А) предпочтение

Б) осведомленность

В) знание

Г) благорасположение

Д) убеждение

377. Состояние ответной реакции целевой аудитории, характеризующееся тем, что у аудитории сложилось чувство необходимости покупки товара - …

А) убеждение

Б) знание

В) благорасположение

Г) предпочтение

Д) совершение покупки

378. Когнитивной стадии потребительского поведения соответствует состояние ответной реакции покупателя:

А) знание

Б) благорасположение

В) предпочтение

Г) убеждение

Д) совершение покупки

379. Аффективной стадии потребительского поведения соответствует состояние ответной реакции покупателя:

А) предпочтение

Б) осведомленность

В) знание

Г) совершение покупки

Д) повторная покупка

380. Бихевиористской стадии потребительского поведения соответствует состояние ответной реакции покупателя:

А) совершение покупки

Б) осведомленность

В) благорасположение

Г) предпочтение

Д) убеждение

381. Творческая идея, лежащая в основе рекламе, называется…

А) креатив

Б) бриф

В) сэмплинг

Г) копирайтинг

Д) слоган

382. Уровень воздействия в рекламе, состоящий в передаче определенного объема информации, совокупности сведений о продукте, фирме, их отличительных характеристиках и т.д. - …

А) когнитивный

Б) аффективный

В) суггестивный

Г) конативный

Д) психологический

383. Уровень воздействия в рекламе, предполагающий превращение информации в систему установок, мотивов и принципов получателя рекламного обращения - …

А) аффективный

Б) когнитивный

В) суггестивный

Г) конативный

Д) психологический

384. Уровень воздействия в рекламе, предполагающий использование как осознаваемых психологических элементов, так и элементов бессознательного с целью внушения - …

А) суггестивный

Б) когнитивный

В) аффективный

Г) конативный

Д) психологический

385. Уровень воздействия в рекламе, состоящий в «подталкивании» потребителя к определенному поведению - …

А) конативный

Б) когнитивный

В) аффективный

Г) суггестивный

Д) психологический

386. Как называется часть структуры рекламного обращения, которая несет главную нагрузку по углублению интереса потребителя к рекламируемому продукту, обеспечивает коммуникацию с потенциальным потребителем посредством подробной и достоверной информации о товарах, их характеристиках, отличительных особенностях?

А) Информационный блок

Б) Слоган

В) Вступительная часть

Г) Справочные сведения

Д) Эхо-фраза

387. Как называется часть структуры рекламного обращения, которая обычно предваряет рекламное обращение, представляет собой одно из основных средств привлечения внимания и интереса целевой аудитории?

А) Слоган

Б) Информационный блок

В) Вступительная часть

Г) Справочные сведения

Д) Эхо-фраза

388. Как называется часть структуры рекламного обращения, которая включает четкие данные о рекламодателе?

А) Справочные сведения

Б) Информационный блок

В) Слоган

Г) Вступительная часть

Д) Эхо-фраза

389. Стиль макета печатной рекламы, предполагающий разбиение пространства на ряд строго разграни­ченных квадратов или кубов - …

А) сетка Мондриана

Б) окно изображения

В) рамка

Г) мультипанель

Д) диагональ Гутенберга

390. Непродолжительное неподвижное изображение рекламного сообщения, товарного знака или логотипа на экране, например, на фоне часов перед информационной программой - …

А) телезаставка

Б) реклама в телетексте

В) бегущая строка

Г) телеролик

Д) телерепортаж

391. Индекс, показывающий, насколько чаще издание читают представители целевой группы, чем население в целом - …

А) индекс соответствия

Б) охват

В) доля

Г) HUT

Д) прайм-тайм

392. Слоган – это часть рекламы…

А) которая обычно предваряет рекламное обращение, представляет собой одно из основных средств привлечения внимания и интереса целевой аудитории

Б) которая включает четкие данные о рекламодателе

В) которая несет главную нагрузку по углублению интереса потребителя к рекламируемому продукту

Г) которая, как правило, «расшифровывает» девиз рекламы, в случае теле- или радиорекламы эту функцию выполняет вступительная фраза

Д) которая дословно или по смыслу повторяет девиз рекламы или основной мотив обращения

393. Вступительная часть – это часть рекламы…

А) которая, как правило, «расшифровывает» девиз рекламы, в случае теле- или радиорекламы эту функцию выполняет вступительная фраза

Б) которая обычно предваряет рекламное обращение, представляет собой одно из основных средств привлечения внимания и интереса целевой аудитории

В) которая включает четкие данные о рекламодателе

Г) которая несет главную нагрузку по углублению интереса потребителя к рекламируемому продукту

Д) которая дословно или по смыслу повторяет девиз рекламы или основной мотив обращения

394. Информационный блок - это часть рекламы …

А) которая несет главную нагрузку по углублению интереса потребителя к рекламируемому продукту

Б) которая обычно предваряет рекламное обращение, представляет собой одно из основных средств привлечения внимания и интереса целевой аудитории

В) которая включает четкие данные о рекламодателе

Г) которая, как правило, «расшифровывает» девиз рекламы, в случае теле- или радиорекламы эту функцию выполняет вступительная фраза

Д) которая дословно или по смыслу повторяет девиз рекламы или основной мотив обращения

395. Справочные сведения – часть рекламы…

А) которая включает четкие данные о рекламодателе

Б) которая обычно предваряет рекламное обращение, представляет собой одно из основных средств привлечения внимания и интереса целевой аудитории

В) которая несет главную нагрузку по углублению интереса потребителя к рекламируемому продукту

Г) которая, как правило, «расшифровывает» девиз рекламы, в случае теле- или радиорекламы эту функцию выполняет вступительная фраза

Д) которая дословно или по смыслу повторяет девиз рекламы или основной мотив обращения

396. В рекламе эхо-фраза – часть рекламы…

А) которая дословно или по смыслу повторяет девиз рекламы или основной мотив обращения

Б) которая обычно предваряет рекламное обращение, представляет собой одно из основных средств привлечения внимания и интереса целевой аудитории

В) которая включает четкие данные о рекламодателе

Г) которая несет главную нагрузку по углублению интереса потребителя к рекламируемому продукту

Д) которая, как правило, «расшифровывает» девиз рекламы, в случае теле- или радиорекламы эту функцию выполняет вступительная фраза

397. Когнитивный уровень воздействия в рекламе…

А) состоит в передаче определенного объема информации, совокупности сведений о продукте, фирме, их отличительных характеристиках и т.д.

Б) предполагает превращение информации в систему установок, мотивов и принципов получателя рекламного обращения

В) предполагает использование как осознаваемых психологических элементов, так и элементов бессознательного с целью внушения

Г) состоит в «подталкивании» потребителя к определенному поведению

Д) отталкивает от объекта рекламы

398. Аффективный уровень воздействия в рекламе…

А) предполагает превращение информации в систему установок, мотивов и принципов получателя рекламного обращения

Б) состоит в передаче определенного объема информации, совокупности сведений о продукте, фирме, их отличительных характеристиках и т.д.

В) предполагает использование как осознаваемых психологических элементов, так и элементов бессознательного с целью внушения

Г) состоит в «подталкивании» потребителя к определенному поведению

Д) отталкивает от объекта рекламы

399. Суггестивный уровень воздействия в рекламе…

А) предполагает использование как осознаваемых психологических элементов, так и элементов бессознательного с целью внушения

Б) состоит в передаче определенного объема информации, совокупности сведений о продукте, фирме, их отличительных характеристиках и т.д.

В) предполагает превращение информации в систему установок, мотивов и принципов получателя рекламного обращения

Г) состоит в «подталкивании» потребителя к определенному поведению

Д) отталкивает от объекта рекламы

400. Конативный уровень воздействия в рекламе…

А) состоит в «подталкивании» потребителя к определенному поведению

Б) состоит в передаче определенного объема информации, совокупности сведений о продукте, фирме, их отличительных характеристиках и т.д.

В) предполагает превращение информации в систему установок, мотивов и принципов получателя рекламного обращения

Г) предполагает использование как осознаваемых психологических элементов, так и элементов бессознательного с целью внушения

Д) отталкивает от объекта рекламы

401. Творческая идея, лежащая в основе рекламе - …

А) креатив

Б) копирайтинг

В) рерайтинг

Г) логотип

Д) слоган

402. Стиль рекламы, предполагающий использование в рекламе слов и фразеологизмов обиходно-бытового общения, эмоционально окрашенных слов, слов с переносными значениями - …

А) разговорный

Б) официально-деловой

В) научно-профессиональный

Г) публицистический

Д) молодежный

403. Процесс подготовки торгового персонала включает:

А) повышение квалификации торгового персонала

Б) подбор торгового персонала

В) отбор претендентов на работу

Г) проведение собеседования с кандидатами

Д) публикацию в СМИ о имеющихся вакансиях

404. Встречается с оптовыми и розничными торговцами с целью получения заказов и обеспечению бесперебойности поставок:

А) разъездной представитель

Б) коммерческий пропагандист

В) коммивояжер

Г) супервайзер

Д) менеджер по продажам

405. Организация, при которой продавец является эксклюзивным представителем фирмы по всем товарам для всех потенциальных и реальных клиентов региона:

А) комбинированная организация

Б) региональная организация

В) товарная организация

Г) организация по типу клиентов

Д) функциональная организация

406. Переговоры – это:

А) эффективное средство коммуникации на определенных стадиях процесса покупки, когда нужно добиться предпочтения и побудить к покупке

Б) способ разрешения конфликтов, которые могут иметь место в коммерческой деятельности

В) столкновение интересов различных контрагентов и необходимость нахождения консенсуса

Г) составная часть договора на поставку товаров

Д) способ согласовании интересов различных сторон в процессе их взаимодействия

407. Лица, назначенные предприятием, инкогнито перемещаются от одной торговой точки к другой и вручают их владельцам ценные подарки при условии, что порядок и изобилие царят на полках магазинов, а рекламное обоснование необходимости покупки данного товара доведено до потребителя. Это:

А) стимулирование оптовиков и розничных торговцев

Б) стимулирование потребителей

В) «загадочный клиент»

Г) стимулирование собственного персонала

Д) вид промышленного шпионажа

408. Скидка, применяемая, на всех этапах сбыта и предоставляемая крупным торговым посредникам, оптовикам, розничным торговцам:

А) функциональная скидка

Б) скидка, связанная с каталогизацией

В) скидка за платеж наличными

Г) скидка постоянным клиентам

Д) бонусная скидка

409. Стимулирование продаж в универмаге скорее всего будет обеспечено благодаря:

А) установлению скидок с цены

Б) организации лотереи

В) проведению выставок-ярмарок

Г) стимулированию собственного персонала

Д) образцы или вручение покупателю небольшого количества товара

410. Стимулирование продаж – это:

А) разнообразные, преимущественно краткосрочные, побудительные средства, призванные ускорить или увеличить продажи отдельных товаров потребителям

Б) совокупность приемов, применяемых на протяжении всего жизненного цикла товара в отношении всех участников рынка

В) система сбыта, позволяющая потребителям стать распространителями товара и создавать новые уровни- сети по его распространению

Г) любая форма сообщений, с помощью которых фирма информирует, убеждает и напоминает людям о своих товарах

Д) создание запасов изделий и продвижение их от места производства до места назначения

411. Бесплатные пробы применяются обычно для товаров:

А) продовольственных

Б) производственного назначения

В) канцелярских

Г) детских

Д) бытовой техники

412. Событийный маркетинг - это…

А) проведение мероприятий, рассчитанных на донесение до целевых аудиторий каких-то конкретных обращений

Б) специально созданная среда, способствующая возникновению или укреплению предрасположенного покупателя к приобретению или использованию товара

В) средства массового и избирательного воздействия на целевые аудитории

Г) средства массовой информации, распространяющие обращения в условиях отсутствия личного контакта или без обратной связи

Д) канал коммуникации, в котором участвуют двое или более лиц, непосредственно общающихся друг с другом

413. Канал личной коммуникации – это…

А) канал коммуникации, в котором участвуют двое или более лиц, непосредственно общающихся друг с другом

Б) проведение мероприятий, рассчитанных на донесение до целевых аудиторий каких-то конкретных обращений

В) специально созданная среда, способствующая возникновению или укреплению предрасположенного покупателя к приобретению или использованию товара

Г) средства массового и избирательного воздействия на целевые аудитории

Д) средства массовой информации, распространяющие обращения в условиях отсутствия личного контакта или без обратной связи

414. Канал неличной коммуникации – это…

А) средства массовой информации, распространяющие обращения в условиях отсутствия личного контакта или без обратной связи

Б) проведение мероприятий, рассчитанных на донесение до целевых аудиторий каких-то конкретных обращений

В) специально созданная среда, способствующая возникновению или укреплению предрасположенного покупателя к приобретению или использованию товара

Г) средства массового и избирательного воздействия на целевые аудитории

Д) канал коммуникации, в котором участвуют двое или более лиц, непосредственно общающихся друг с другом

415. Первой моделью коммуникации была модель…

А) Модель Лацуэлла

Б) Модель Шеннона—Уивера

В) Модель М. де Флера

Г) Циркулярная модель коммуникации

Д) Модель Ф.Котлера

416. Словесное взаимодействие сторон, осуществляемое с помощью знаковых систем, главной среди которых является язык:

А) вербальная коммуникация

Б) невербальная коммуникация

В) личная коммуникация

Г) неличная коммуникация

Д) событийный маркетинг

417. Число представителей целевой аудитории, подвергнутых воздействию рекламы за один рекламный цикл с эффективной частотой – это:

А) эффективный охват

Б) схема охвата

В) эффективная частота

Г) контакт

Д) охват

418. Процентное отношение представителей целевой аудитории, которых надлежит познакомить с рекламной кампанией за данный промежуток времени – это:

А) широта охвата

Б) эффективный охват

В) схема охвата

Г) эффективная частота

Д) сила воздействия

419. Основным недостатком установления бюджета на продвижение методом «паритет с конкурентами» является:

А) трудность определения расходов других фирм на продвижение товара

Б) сложность установления целей и конкретных задач, особенно для небольших фирм

В) небольшое внимание, уделяемое продвижению

Г) размер бюджета редко увязывается с целями

Д) отсутствие связи с целями, продвижение товаров следует за сбытом

420. Реклама, направленная на то, чтобы побудить покупателей ответить на нее либо заказом товара, либо запросом нужной информации называется:

А) реклама с непосредственным откликом

Б) прямой маркетинг

В) реклама с высокой вовлеченностью

Г) реклама с низкой вовлеченностью

Д) реклама по почте

421. Реклама в коммерческой прессе – это:

А) реклама, нацеленная на дистрибьюторов товаров или услуг

Б) платные коммерческие объявления

В) реклама, нацеленная на производителей товаров или услуг

Г) реклама, подготовленная для показа вне рекламной кампании

Д) насыщенная информативная реклама, отличающаяся агрессивным навязыванием товара

422. Какие составляющие образуют комплекс коммуникаций: 1. Ориентация на рыночные сегменты. 2. Стимулирование сбыта. 3. Продвижение товара. 4. Личная продажа. 5. Реклама. 6. Рекламное обращение. 7. Пропаганда. 8. Опросы об имидже фирмы.

А) 2,4,5,7

Б) 1,2,3,4

В) 2,3,5,6

Г) 1,3,4,5

Д) 2,3,5,7,8

423. Расставьте в правильном порядке этапы подготовки к проведения мероприятий по стимулированию сбыта. 1. Осуществление программы стимулирование. 2. Разработка программы стимулирования. 3. Определение методов стимулирование. 4. Постановка задач стимулирования сбыта. 5. Оценка результатов стимулирования сбыта.

А) 4,3,2,1,5

Б) 1,2,3,4,5

В) 4,2,3,1,5

Г) 2,1,3,5,4

Д) 3,1,5,4,2

424. Контрастность рекламного объявления, как метод привлечения внимания потребителей, означает:

А) крупные заголовки

Б) публикация одного и того же объявления с заданной периодичностью

В) рекламное послание не должно копировать даже самые лучшие образцы или содержать заимствованные у конкурентов находки

Г) представление одного или нескольких персонажей, использующих товар в привычной обстановке

Д) использование всех элементов рекламного объявления

425. На каком этапе жизненного цикла товара реклама и пропаганда продолжают сохранять свою значимость?

А) этап зрелости

Б) этап выведения товара на рынок

В) стадия упадка

Г) стадия роста

Д) стадия насыщения

426. Экономическую эффективность рекламы определяют:

А) увеличение реализации продукции после повышения цен

Б) яркость и краткосрочность рекламы

В) искусство производить психологическое воздействие на людей

Г) возросшая известность фирмы

Д) увеличение осведомленности лояльных покупателей относительно марки

427. Коммуникативная эффективность рекламы позволяет установить:

А) формирование желательной для рекламодателя точки зрения

Б) количество коммуникативных целей автора

В) сколько раз в содержании текста повторяются одни и те же символы

Г) увеличение реализации продукции после повышения цен

Д) использование всех элементов рекламного объявления

428. В процессе анализа эффективности средств рекламы применяются показатели (укажите лишнее):

А) коэффициент коммуникативности рекламы

Б) коэффициент перекрываемости

В) индекс избирательности

Г) валовый оценочный коэффициент

Д) «миллайн»

429. Коэффициент перекрываемости – это:

А) процент совпадения аудитории данного СМИ с аудиторией других СМИ

Б) сравнение процента аудитории, приходящегося на долю носителя рекламы целевого рынка, с процентом населения, составляющего этот рынок

В) процент аудитории, охватываемый одним рекламным объявлением

Г) стоимость публикации одной расчетной строки рекламного текста в 1 млн. экз. тиража

Д) стоимость публикации в расчете на 1000 читателей

430. Тариф «миллайн» – это:

А) стоимость публикации одной расчетной строки рекламного текста в 1 млн. экз. тиража

Б) процент совпадения аудитории данного СМИ с аудиторией других СМИ

В) сравнение процента аудитории, приходящегося на долю носителя рекламы целевого рынка, с процентом населения, составляющего этот рынок

Г) процент аудитории, охватываемый одним рекламным объявлением

Д) стоимость публикации в расчете на 1000 читателей

431. Модель последовательного поведения покупателей состоит из ряда стадий. Укажите первую из них.

А) этап процесса принятия решения

Б) выявление ролей и специфических целевых действий

В) локализация места

Г) определение общей продолжительности процесса принятия решения

Д) описание принимаемых решений

432. Какие вопросы должен решить менеджер по рекламе на стадии планирования?

А) кто на потенциальном рынке является для фирмы более перспективным покупателем и какого поведения необходимо от него добиться

Б) кто является перспективным покупателем и с какой целью он покупает товар

В) когда на потенциальном рынке будет продаваться данный товар и кто будет его покупать

Г) для чего покупатели будут покупать данный товар и какую эффективность будет иметь покупатель при его потреблении

Д) каков эффект от рекламной кампании

433. Эта группа покупателей считает переключение с одной марки на другую довольно рискованным и считает другие марки лучше нашей. Это псевдолояльный или … покупатель.

А) захваченный

Б) окопавшийся

В) перспективный

Г) довольный

Д) лояльный

434. Эта группа покупателей воспринимает риск переключения с одной марки на другую как низкий, но считает другие марки хуже нашей. Это лояльный или … покупатель.

А) довольный

Б) захваченный

В) окопавшийся

Г) перспективный

Д) персонифицированный

435. Довольный покупатель – это покупатель, который:

А) воспринимает риск переключения с одной марки на другую как низкий, но считает другие марки хуже нашей

Б) считает переключение с одной марки на другую довольно рискованным и считает другие марки лучше нашей

В) считает переключение с одной марки на другую рискованным и не видит причин переключаться с одной марки на другие, так как считает их хуже нашей

Г) считает переключение с одной марки на другую мало рискованным, альтернативные марки для него одинаково хороши

Д) считает, что плохих товаров не бывает

436. Захваченный покупатель – это покупатель, который:

А) просто боится всего нового

Б) воспринимает риск переключения с одной марки на другую как низкий, но считает другие марки хуже нашей

В) считает переключение с одной марки на другую рискованным и не видит причин переключаться с одной марки на другие, так как считает их хуже нашей

Г) считает переключение с одной марки на другую мало рискованным, альтернативные марки для него одинаково хороши

Д) считает, что плохих товаров не бывает

437. Окопавшийся покупатель – это покупатель, который:

А) считает переключение с одной марки на другую рискованным и не видит причин переключаться с одной марки на другие, так как считает их хуже нашей

Б) просто боится всего нового

В) воспринимает риск переключения с одной марки на другую как низкий, но считает другие марки хуже нашей

Г) считает переключение с одной марки на другую мало рискованным, альтернативные марки для него одинаково хороши

Д) считает, что плохих товаров не бывает

438. Перспективный покупатель – это покупатель, который:

А) считает, что плохих товаров не бывает, все альтернативные марки хороши

Б) просто боится всего нового

В) считает переключение с одной марки на другую рискованным и не видит причин переключаться с одной марки на другие, так как считает их хуже нашей

Г) воспринимает риск переключения с одной марки на другую как низкий, но считает другие марки хуже нашей

Д) считает переключение с одной марки на другую довольно рискованным и считает другие марки лучше нашей

439. Укажите, какие из высказываний принадлежат маркетологам?

А) продвижение поддерживает ожидания на высоком уровне

Б) продвижение порождает погоню за материальными благами

В) продвижение порождает слишком большие ожидания

Г) продвижение является нечестным

Д) продвижение слишком большое внимание уделяет символике и статусу

440. Укажите, какие из высказываний принадлежат противникам продвижения?

А) продвижение порождает слишком большие ожидания

Б) продвижение поддерживает ожидания на высоком уровне

В) продвижение снижает цены

Г) продвижение всегда интересно для потребителя

Д) продвижение поддерживает потребительский статус

441. Основным недостатком установления бюджета на продвижение методом «паритет с конкурентами» является:

А) трудность определения расходов других фирм на продвижение товара

Б) сложность установления целей и конкретных задач, особенно для небольших фирм

В) небольшое внимание, уделяемое продвижению

Г) размер бюджета редко увязывается с целями

Д) отсутствие связи с целями, продвижение товаров следует за сбытом

442. Основным недостатком установления бюджета на продвижение методом «доля от продажи» является:

А) отсутствие связи с целями, продвижение товаров следует за сбытом, большие ассигнования во время хорошего сбыта, малые – в период плохого

Б) трудность определения расходов других фирм на продвижение товара

В) сложность установления целей и конкретных задач, особенно для небольших фирм

Г) небольшое внимание, уделяемое продвижению

Д) размер бюджета редко увязывается с целями, слишком важна роль интуиции

443. Основным недостатком установления бюджета на продвижение методом «увязывание целей и задач» является:

А) сложность установления целей и конкретных задач, особенно для небольших фирм

Б) трудность определения расходов других фирм на продвижение товара

В) отсутствие связи с целями, продвижение товаров следует за сбытом. Большие ассигнования во время хорошего сбыта, малые – в период плохого

Г) небольшое внимание, уделяемое продвижению

Д) размер бюджета редко увязывается с целями, слишком важна роль интуиции

444. Основным недостатком установления бюджета на продвижение методом «прирост» является:

А) размер бюджета редко увязывается с целями, слишком важна роль интуиции, трудно определить успех и неудачу

Б) сложность установления целей и конкретных задач, особенно для небольших фирм

В) трудность определения расходов других фирм на продвижение товара

Г) отсутствие связи с целями, продвижение товаров следует за сбытом. Большие ассигнования во время хорошего сбыта, малые – в период плохого

Д) небольшое внимание, уделяемое продвижению, отсутствуют связи расходов с постоянными целями, опасность отсутствия средств бюджета на продвижение товара

445. Основным недостатком установления бюджета на продвижение методом «все, что вы можете себе позволить» является:

А) небольшое внимание, уделяемое продвижению, отсутствуют связи расходов с постоянными целями, опасность отсутствия средств бюджета на продвижение товара

Б) размер бюджета редко увязывается с целями, слишком важна роль интуиции, трудно определить успех и неудачу

В) сложность установления целей и конкретных задач, особенно для небольших фирм