Краткая историческая справка 6 страница

Г) трудность определения расходов других фирм на продвижение товара

Д) отсутствие связи с целями, продвижение товаров следует за сбытом. Большие ассигнования во время хорошего сбыта, малые – в период плохого

446. Сложность установления целей и конкретных задач, особенно для небольших фирм является основным препятствием для установления бюджета на продвижение методом:

А) увязывание целей и задач

Б) доля от продажи

В) прирост

Г) все, что вы можете себе позволить

Д) паритет с конкурентами

447. Опасность отсутствия средств бюджета на продвижение товара обусловливает использование для установления бюджета метода:

А) все, что вы можете себе позволить

Б) прирост

В) паритет с конкурентами

Г) доля от продажи

Д) увязывание целей и задач

448. Если фирму устраивает положение догоняющего, а не лидера, то она для установления бюджета на продвижение товара может использовать метод:

А) паритет с конкурентами

Б) прирост

В) все, что вы можете себе позволить

Г) доля от продажи

Д) увязывание целей и задач

449. Какое из приведенных высказываний характеризует отрицательные стороны рекламы?

А) раздражение зрителя или слушателя

Б) привлекает большой рынок

В) расходы на одного зрителя или слушателя низки

Г) прокладывает дорогу персональной продаже

Д) порождает благожелательное отношение к продукции

450. Какое из приведенных высказываний характеризует положительные стороны рекламы?

А) прокладывает дорогу персональной продаже

Б) раздражение зрителя или слушателя

В) трудно приспособить к нуждам и особенностям потребителей

Г) некоторые виды рекламной деятельности требуют больших расходов

Д) единое послание передается всей аудитории

451. Согласно этой схеме, для стимулирования сбыта новых товаров вы стремитесь добиться 100% охвата целевой аудитории. При этом рекламный цикл равен одному году, а частота такая, какую вы можете себе позволить. Воздействию в течение года подвергаются одни и те же покупатели. Это:

А) блиц-схема

Б) клинообразная схема

В) обратный клин/ЛВ

Г) «быстрая мода»

Д) схема осведомленности

452. Известно, что некоторые товары подвержены моде и имеют очень короткий жизненный цикл продаж. Поэтому при их продвижении требуется широкий охват аудитории и высокая частота рекламы. Уровень охвата и частоты должен поддерживаться на протяжении всего этапа роста, чтобы привлечь многочисленных потребителей из «нейтрального большинства». Это схема охвата:

А) «быстрая мода»

Б) блиц-схема

В) клинообразная

Г) обратный клин/ЛВ

Д) осведомленности

453. Эта схема охвата подходит для новых товаров и услуг, приобретение которых мотивируется социальным одобрением:

А) обратный клин/ЛВ

Б) «быстрая мода»

В) блиц-схема

Г) клинообразная схема

Д) схема осведомленности

454. Использование этой схемы особенно эффективно для новых продуктов с низкой вовлеченностью, для которых риск пробной покупки минимален. Поэтому в начале периода планирования необходима высокая частота для создания осведомленности и формирования имиджа товара. Это схема охвата:

А) клинообразная

Б) обратный клин/ЛВ

В) «быстрая мода»

Г) блиц-схема

Д) схема осведомленности

455. Данная схема охвата подходит для продуктов и услуг потребительского и промышленного назначения с большим циклом приобретения и длительным временем принятия решения. Она предполагает очень широкий охват и сравнительно низкую частоту за рекламный цикл, причем циклы повторяются через значительные интервалы времени. Это:

А) схема осведомленности

Б) схема для обычного цикла потребления

В) клинообразная

Г) обратный клин/ЛВ

Д) блиц-схема

456. Эта схема охвата подходит для сезонных товаров с низким уровнем вовлеченности. Эффективный прием здесь – разместить пару коротких рекламных пакетов за один-два месяца до начала сезонного всплеска спроса. Это:

А) схема сезонного опережения

Б) схема осведомленности

В) схема для обычного цикла потребления

Г) клинообразная

Д) блиц-схема

457. Данная схема охвата подходит для продуктов и услуг с большим циклом приобретения и коротким временем принятия решения о покупке. Она непостоянна, ее фокус меняется, но в конце рекламного цикла охват достигнет 100%. Это:

А) схема переменного охвата

Б) схема осведомленности

В) схема для обычного цикла потребления

Г) клинообразная

Д) блиц-схема

458. Фирма располагает маркетинговым бюджетом в размере 1100тыс. тенге; 500 тыс. ассигновано на издержки реализации; 400 тыс. – на испытания продукции и 90 тыс. – на опросы потребителей. Какова доля затрат фирмы на рекламу и стимулирование сбыта?

А) 10%

Б) 90%

В) 100%

Г) 8%

Д) 9%

459. Фирма располагает маркетинговым бюджетом в размере 1100тыс. тенге; 500 тыс. ассигновано на издержки реализации; 400 тыс. – на испытания продукции и 90 тыс. – на опросы потребителей. Оставшиеся 110 тыс. тенге отводятся на рекламу и стимулирование. Определите метод установления бюджета на продвижение товара.

А) все, что вы можете себе позволить

Б) прирост

В) паритет с конкурентами

Г) доля от продажи

Д) увязывание целей и задач

460. Фирма располагает маркетинговым бюджетом в размере 1850тыс. тенге; 900 тыс. ассигновано на издержки реализации; 650 тыс. – на испытания продукции и 115 тыс. – на опросы потребителей. Какова доля затрат фирмы на рекламу и стимулирование сбыта?

А) 10%

Б) 90%

В) 100%

Г) 8%

Д) 50%

461. Фирма располагает маркетинговым бюджетом в размере 1850тыс. тенге; 900 тыс. ассигновано на издержки реализации; 650 тыс. – на испытания продукции и 115 тыс. – на опросы потребителей. Оставшиеся 185 тыс. тенге отводятся на рекламу и стимулирование. Определите метод установления бюджета на продвижение товара.

А) все, что вы можете себе позволить

Б) прирост

В) паритет с конкурентами

Г) доля от продажи

Д) увязывание целей и задач

462. Бюджет расходов на продвижение товара в текущем году составляет 300 тыс. тенге. Следующий год по прогнозам ожидается хороший, поэтому к бюджету добавляется 10%. Новый бюджет составит:

А) 330 тыс. тенге

Б) 630 тыс. тенге

В) 310 тыс.тенге

Г) 280 тыс.тенге

Д) 360 тыс.тенге

463. Бюджет расходов на продвижение товара в текущем году составляет 300 тыс. тенге. Следующий год по прогнозам ожидается хороший, поэтому к бюджету добавляется 10%. Новый бюджет составляет 330 тыс. тенге. Определите метод установления бюджета на продвижение товара.

А) прирост

Б) все, что вы можете себе позволить

В) доля от продажи

Г) паритет с конкурентами

Д) увязывание целей и задач

464. Бюджет расходов на продвижение товара в текущем году составляет 300 тыс. тенге. Следующий год по прогнозам ожидается хороший, поэтому новый бюджет составляет 360 тыс. тенге. Определите, какую долю от предыдущего года составит бюджет на продвижение товара в текущем году?

А) 120%

Б) 80%

В) 20%

Г) 60%

Д) недостаточно данных для расчета

465. Расходы фирмы на продвижение товара в текущем году составят 500 тыс. тенге. Ожидается, что главный конкурент увеличит свои расходы на эти цели на 2%. Фирма, придерживаясь такой тактики, устанавливает на следующий год бюджет в размере 510 тыс. тенге. Определите метод установления бюджета на продвижение товара.

А) паритет с конкурентами

Б) прирост

В) все, что вы можете себе позволить

Г) доля от продажи

Д) увязывание целей и задач

466. Расходы фирмы на продвижение товара в текущем году составят 800 тыс. тенге. Ожидается, что главный конкурент увеличит свои расходы на эти цели на 5%. Фирма, придерживаясь тактики паритета с конкурентами, должна установить на следующий год бюджет в размере:

А) 840 тыс. тенге

Б) 1640 тыс. тенге

В) 400 тыс. тенге

Г) 40 тыс. тенге

Д) 805 тыс.тенге

467. Расходы фирмы на продвижение товара в текущем году составят 800 тыс. тенге. Ожидается, что главный конкурент увеличит свои расходы на эти цели на 2%. Фирма, придерживаясь такой тактики, устанавливает на следующий год бюджет в размере 816 тыс. тенге. Определите метод установления бюджета на продвижение товара.

А) паритет с конкурентами

Б) прирост

В) все, что вы можете себе позволить

Г) доля от продажи

Д) увязывание целей и задач

468. Расходы фирмы на продвижение товара в текущем году составляют 500 тыс. тенге. Ожидается, что главный конкурент увеличит свои расходы на эти цели на 2%. Фирма, придерживаясь тактики паритета с конкурентами, должна установить на следующий год бюджет в размере:

А) 510 тыс. тенге

Б) 1010 тыс. тенге

В) 1000 тыс. тенге

Г) 2010 тыс. тенге

Д) 502 тыс. тенге

469. Бюджет расходов на продвижение товара в текущем году составляет 650 тыс. тенге. Следующий год по прогнозам ожидается хороший, поэтому к бюджету добавляется 20%. Новый бюджет составит:

А) 780 тыс. тенге

Б) 1430 тыс. тенге

В) 715 тыс.тенге

Г) 670 тыс.тенге

Д) 1300 тыс.тенге

470. Бюджет расходов на продвижение товара в текущем году составляет 600 тыс. тенге. Следующий год по прогнозам ожидается хороший, поэтому к бюджету добавляется 15%. Новый бюджет составляет 690 тыс. тенге. Определите метод установления бюджета на продвижение товара.

А) прирост

Б) все, что вы можете себе позволить

В) доля от продажи

Г) паритет с конкурентами

Д) увязывание целей и задач

471. Бюджет расходов на продвижение товара в текущем году составляет 600 тыс. тенге. Следующий год по прогнозам ожидается хороший, поэтому новый бюджет составляет 660 тыс. тенге. Определите, какую долю от предыдущего года составит бюджет на продвижение товара в текущем году?

А) 10%

Б) 90%

В) 110%

Г) 6 %

Д) 66%

472. Расходы на продвижение товара в текущем году составляют 20% сбыта (10тенге на продвижение с каждых 50 тенге полученных от реализации). Объем сбыта в будущем году прогнозируется в размере 10 млн. тенге. Бюджет расходов на продвижение составит 2000 тыс. тенге. Определите метод установления бюджета на продвижение товара.

А) доля от продажи

Б) прирост

В) все, что вы можете себе позволить

Г) паритет с конкурентами

Д) увязывание целей и задач

473. Объем сбыта фирмы в будущем году прогнозируется в размере 10 млн. тенге. Бюджет расходов на продвижение устанавливается методом «доли от продаж» и составит 2000 тыс. тенге. Какую долю от объема сбыта фирмы он составляет?

А) 20%

Б) 120%

В) 80%

Г) 90%

Д) недостаточно данных для расчета

474. Объем сбыта фирмы в будущем году прогнозируется в размере 500 тыс. тенге. Бюджет расходов на продвижение устанавливается методом «доли от продаж» и составит 40 тыс. тенге. Какую долю от объема сбыта фирмы он составляет?

А) 8%

Б) 108%

В) 92%

Г) 54%

Д) недостаточно данных для расчета

475. Расходы на продвижение товара в текущем году составляют 8% сбыта (4 тенге на продвижение с каждых 50 тенге полученных от реализации). Объем сбыта в будущем году прогнозируется в размере 500 тыс. тенге. Бюджет расходов на продвижение составит 40 тыс. тенге. Определите метод установления бюджета на продвижение товара.

А) доля от продажи

Б) прирост

В) все, что вы можете себе позволить

Г) паритет с конкурентами

Д) увязывание целей и задач

476. Фирма планирует на следующий год увеличить сбыт марки товара «А» на 5%, внедрить марку «В» и добиться признания 15% целевого рынка, улучшить уровень положительного отношения населения к фирме с 60 до 75%. Для достижения этих целей и на инструменты продвижения потребуется бюджет 730 тыс. тенге. Определите метод установления бюджета на продвижение товара.

А) увязывание целей и задач

Б) доля от продажи

В) прирост

Г) все, что вы можете себе позволить

Д) паритет с конкурентами

477. Фирма планирует на следующий год увеличить сбыт марки товара «А» на 10%, внедрить марку «С» и добиться признания 18% целевого рынка, улучшить уровень положительного отношения населения к фирме с 50 до 62%. Для достижения этих целей и на инструменты продвижения потребуется бюджет 680 тыс. тенге. Определите метод установления бюджета на продвижение товара.

А) увязывание целей и задач

Б) доля от продажи

В) прирост

Г) все, что вы можете себе позволить

Д) паритет с конкурентами

478. Фирма планирует на следующий год увеличить сбыт марки товара «А» на 7%, внедрить марку «Д» и добиться признания 12% целевого рынка, улучшить уровень положительного отношения населения к фирме с 55 до 65%. Для достижения этих целей и на инструменты продвижения потребуется бюджет 535 тыс. тенге. Определите метод установления бюджета на продвижение товара.

А) увязывание целей и задач

Б) доля от продажи

В) прирост

Г) все, что вы можете себе позволить

Д) паритет с конкурентами

479. При расчете рентабельности рекламы рассчитывают показатель «затраты на тысячу». Если реклама размещается в газете, имеющей 300 000 подписчиков, а газета взимает с рекламодателя 5 000 долларов за рекламное объявление, то «затраты на тысячу» составят:

А) 16,67 долларов

Б) 60 долларов

В) 0,166 долларов

Г) 41,6 долларов

Д) 66 долларов

480. Рассчитайте показатель рентабельности рекламы «затраты на тысячу», если реклама размещается в газете, имеющей 500 000 подписчиков, а газета взимает с рекламодателя 3 000 долларов за рекламное объявление. «Затраты на тысячу» составят:

А) 6 долларов

Б) 166,6 долларов

В) 0,166 долларов

Г) 41,6 долларов

Д) 16,67 долларов

481. Рассчитайте показатель рентабельности рекламы «затраты на тысячу», если реклама размещается в журнале, имеющем 100 000 подписчиков, а журнал взимает с рекламодателя 8 000 долларов за рекламное объявление. «Затраты на тысячу» составят:

А) 80 долларов

Б) 12,5 долларов

В) 0,125 долларов

Г) 41,6 долларов

Д) 16,67 долларов

482. Рассчитайте показатель рентабельности рекламы «затраты на тысячу», если реклама размещается на радио, имеющем 50 000 слушателей, а радио взимает с рекламодателя 2 500 долларов за рекламное объявление. «Затраты на тысячу» составят:

А) 50 долларов

Б) 20 долларов

В) 0,125 долларов

Г) 12,5 долларов

Д) 5,0 долларов

483. Рассчитайте показатель рентабельности рекламы «затраты на тысячу», если реклама размещается в специализированном журнале, имеющем 20 000 подписчиков, а журнал взимает с рекламодателя 1800 долларов за рекламное объявление. «Затраты на тысячу» составят:

А) 90 долларов

Б) 11,1 долларов

В) 0,111 долларов

Г) 9,0 долларов

Д) 111,1 долларов

484. При расчете рентабельности рекламы рассчитывают показатель «затраты на тысячу». Если реклама размещается в газете, имеющей 300 000 подписчиков, а газета взимает с рекламодателя 5 000 долларов за рекламное объявление. Из общего числа читателей газеты только 40% являются нашей целевой аудиторией. Тогда «затраты на тысячу» составят:

А) 41,6 долларов

Б) 60 долларов

В) 0,166 долларов

Г) 16,67 долларов

Д) 120 долларов

485. Рассчитайте показатель рентабельности рекламы «затраты на тысячу», если реклама размещается в газете, имеющей 500 000 подписчиков, а газета взимает с рекламодателя 3 000 долларов за рекламное объявление. Из общего числа читателей газеты только 50% являются нашей целевой аудиторией. «Затраты на тысячу» составят:

А) 12 долларов

Б) 83,33 долларов

В) 0,166 долларов

Г) 6 долларов

Д) 16,67 долларов

486. Рассчитайте показатель рентабельности рекламы «затраты на тысячу», если реклама размещается в журнале, имеющем 100 000 подписчиков, а журнал взимает с рекламодателя 8 000 долларов за рекламное объявление. Из общего числа читателей только 25% являются нашей целевой аудиторией. «Затраты на тысячу» составят:

А) 320 долларов

Б) 12,5 долларов

В) 3,125 долларов

Г) 41,6 долларов

Д) 16,67 долларов

487. Рассчитайте показатель рентабельности рекламы «затраты на тысячу», если реклама размещается на радио, имеющем 50 000 слушателей, а радио взимает с рекламодателя 2 500 долларов за рекламное объявление. Из общего числа только 50% слушателей являются нашей целевой аудиторией. «Затраты на тысячу» составят:

А) 100 долларов

Б) 10 долларов

В) 0,125 долларов

Г) 12,5 долларов

Д) 50,0 долларов

488. Рассчитайте показатель рентабельности рекламы «затраты на тысячу», если реклама размещается в специализированном журнале, имеющем 20 000 подписчиков, а журнал взимает с рекламодателя 1800 долларов за рекламное объявление. Из общего числа читателей только 30% являются нашей целевой аудиторией. «Затраты на тысячу» составят:

А) 300 долларов

Б) 11,1 долларов

В) 0,111 долларов

Г) 9,0 долларов

Д) 3,33 долларов

489. Определите коэффициент эффективности рекламного обращения, если целевая аудитория составляет 108000 человек, коэффициент эффективности охвата аудитории равен 0,7. Количество положительных откликов на обращение составило 14815 штук.

А) 19,6%

Б) 510,3%

В) 51,03%

Г) 13.7%

Д) 9,6%

490. Определите коэффициент эффективности рекламного обращения, если целевая аудитория составляет 120000 человек, коэффициент эффективности охвата аудитории равен 0,56. Количество положительных откликов на обращение составило 17000 штук.

А) 25,3%

Б) 395,3%

В) 39,5%

Г) 9,52%

Д) 2,53%

491. Определите коэффициент эффективности рекламного обращения, если целевая аудитория составляет 190000 человек, коэффициент эффективности охвата аудитории равен 0,7. Количество положительных откликов на обращение составило 17500 штук.

А) 13,2%

Б) 76,0%

В) 12,25%

Г) 13.7%

Д) 9,6%

492. Определите коэффициент эффективности рекламного обращения, если целевая аудитория составляет 240000 человек, коэффициент эффективности охвата аудитории равен 0,68. Количество положительных откликов на обращение составило 47000 штук.

А) 28,8%

Б) 347,2%

В) 34,7%

Г) 31,9%

Д) 2,4%

493. Определите коэффициент эффективности рекламного обращения, если целевая аудитория составляет 160000 человек, коэффициент эффективности охвата аудитории равен 0,6. Количество положительных откликов на обращение составило 27000штук.

А) 28,1%

Б) 564,7%

В) 56,47%

Г) 16.2%

Д) 9,6%

494. Определите коэффициент эффективности рекламного обращения, если целевая аудитория составляет 270000 человек, коэффициент эффективности охвата аудитории равен 0,63. Количество положительных откликов на обращение составило 32000 штук.

А) 18,8%

Б) 395,3%

В) 20,2%

Г) 9,52%

Д) 2,53%

495. Определите коэффициент эффективности рекламного обращения, если целевая аудитория составляет 420000 человек, коэффициент эффективности охвата аудитории равен 0,7. Количество положительных откликов на обращение составило 42000 штук.

А) 14,3%

Б) 85,7%

В) 294,0%

Г) 13.7%

Д) 9,6%

496. Определите коэффициент эффективности рекламного обращения, если целевая аудитория составляет 180000 человек, коэффициент эффективности охвата аудитории равен 0,66. Количество положительных откликов на обращение составило 46000 штук.

А) 38,7%

Б) 62,3%

В) 30,6%

Г) 31,9%

Д) 2,4%

497. Определите показатель эффективности рекламных затрат, если общий доход предприятия составляет 1156000 тенге, а затраты на рекламу – 15300 тенге.

А) 74 тенге

Б) 75,6 тенге

В) 1,3 тенге

Г) 18 тенге

Д) 41 тенге

498. Определите показатель эффективности рекламных затрат, если общий доход предприятия составляет 832500 тенге, а затраты на рекламу – 45000 тенге.

А) 17,5 тенге

Б) 18,5 тенге

В) 1,3 тенге

Г) 18 тенге

Д) 41 тенге

499. Определите показатель эффективности рекламных затрат, если общий доход предприятия составляет 967200 тенге, а затраты на рекламу – 4200 тенге.

А) 229,2 тенге

Б) 230,3 тенге

В) 145,3 тенге

Г) 184 тенге

Д) 141 тенге

500. Определите показатель эффективности рекламных затрат, если общий доход предприятия составляет 1394600 тенге, а затраты на рекламу – 4200 тенге.

А) 331,1 тенге

Б) 322,0 тенге

В) 241,3 тенге

Г) 318 тенге

Д) 341 тенге

Лектор Дарибаева А.С.

Краткая историческая справка

Сверхпрочные, влагонепроницаемые изделия из глин были известны на Руси ещё в X - XII в.в. и дошли до нас в сооружениях некоторых кремлей под названием «пирограниты». В XVII - XVIII в.в. эти материалы использовались при строительстве фортов Питера, Нарвы, Кенигсберга и даже продавались в Германию (построена город-крепость Визель).

В частности, форты Кенигсберга, построенные в 70 - 90 г.г. XIX в., выполнены из «русского клинкера», обжигавшегося и закалявшегося в масле. Прочность кладки такова, что даже снаряды 305 мм орудий не способны были нанести ей серьёзного урона с расстояния 200 - 250 м при стрельбе прямой наводкой. Плюс (за счёт закалки в масле) нулевая водопроницаемость. Разработанная нами технология изготовления сверхпрочной керамики по ряду параметров даже превосходит изделия старых русских мастеров.