Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника



Виды маркетинга




Читайте также:
  1. II. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
  2. Анализ внутренней и внешней среды маркетинга
  3. Бюджет маркетинга
  4. Бюджет маркетинга. Методы формирования бюджета.
  5. Виды и задачи маркетинга
  6. Внешняя среда маркетинга
  7. Внутренние факторы маркетинга
  8. Вопрос 21.Опишите комплекс маркетинга выбранной Вами организации.
  9. Вопрос. Структуры службы маркетинга по бюрократ принципу

А) В зависимости от характера товара выделяют:

· маркетинг потребительских товаров;

· маркетинг товаров производственно-технического назначения;

· маркетинг услуг.

Б) С позиций поэтапной интернационализации выделяют:

· внутренний;

· экспортный;

· импортный;

· международный.

В) По характеру получения прибыли выделяют:

· коммерческий;

· некоммерческий.

Г) В зависимости от контакта между производителями и потребителями выделяют:

· Целенаправленный (или маркетинг «пинг-понг»). Метод базируется на кодовой телефонной связи и интегрированных компьютерных сетях, что создает прекрасные возможности оперативных личных контактов продавцов и покупателей. Широко распространен в банковской сфере.

· Ступенчатый маркетинг. При таком маркетинге используется авторитет посредников, их рынок и связи. Пример – система распространения разного рода оздоровительных продуктов и средств для похудения.

Д) По охвату рынка различают:

· Массовый (недифференцированный) маркетинг используется, когда фирма предлагает один товар для всего рынка.

· Дифференцированный маркетинг предполагает, что для каждого из 2-3-х сегментов рынка фирма разрабатывает особый комплекс маркетинга. Фирма ориентируется на несколько сегментов.

· Концентрированный маркетинг означает ориентацию на одну группу потребителей (сегмент).

Е) По объекту воздействия выделяют:

· Маркетинг отдельных лиц – это деятельность, предпринимаемая для создания, поддержания или изменения позиций и поведения по отношению к конкретным лицам (маркетинг знаменитостей, маркетинг политических кандидатов).

· Маркетинг мест– это деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения отношений и поведения, касающихся конкретных мест (маркетинг жилья, зон хоз. застройки, инвестиций в земельную собственность, мест отдыха).

· Маркетинг идей. Эту сферу принято называть общественным маркетингом – разработка, претворение в жизнь и контроль выполнения программ, имеющих целью добиться восприятия общественной идеи. []

Ж)Различают стратегический и операционный маркетинг:

 

Таблица 4.

Основные направления стратегической и операционной деятельности маркетинга

Стратегический маркетинг (процесс анализа) · Анализ потребностей: Определение базового рынка; · Сегментация рынка: Макро- и микро- сегментация; · Анализ привлекательности: потенциал рынка, жизненный цикл; · Анализ конкурентоспособности: устойчивое конкурентное преимущество; · Выбор стратегии развития. Операционный маркетинг (активный процесс) · Выбор целевого сегмента; · План маркетинга (цели, позиционирование, тактика); · Комплексное маркетинговое давление (4Р): товар, сбыт, цена, коммуникация; · Бюджет маркетинга; · Реализация плана и контроля.  

З) Исходя из состояния спроса маркетинг разделяют на:




· Конверсионный маркетинг;

· Стимулирующий (креактивный) маркетинг;

· Развивающий маркетинг;

· Поддерживающий маркетинг;

· Ремаркетинг;

· Демаркетинг;

· Противодействующий(таблица 5).


Таблица 5.

Состояние спроса, цели и тип маркетинга


Дата добавления: 2015-01-01; просмотров: 24; Нарушение авторских прав







lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2022 год. (0.026 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты