КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
- Соотнести аспекты, отражающие качество маркетинга, и их характеристики.
1) Философский аспект;
2) Поведенческий аспект;
3) Информационный аспект;
4) Социальный аспект,
| а) удовлетворение запросов потребителя, ориентация на новаторство, приоритет стратегического мышления; |
| б) постоянная забота об имидже фирмы и ее продуктах; |
| в) ориентация на исследование рынка, целенаправленное формирование рынка с учетом его значимости, разработка концепций, опирающихся на базы данных; |
| г) ориентация фирмы на охрану здоровья потребителей и охрану окружающей среды, безопасность; |
| д) децентрализация и гибкость управления вместо повышенной централизации и бюрократизации. |
- Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1. Потребность
2. Спрос
3. Предложение
| а) желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуума; |
| б) обеспеченная средствами часть потребностей в товарах и услугах, реализуемых в товарной форме; |
| в) количество товаров и услуг, которые могут быть проданы производителями или посредниками на рынке по определенной цене; |
| г) надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена. |
- Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1. Субъекты маркетинговых отношений
2. Объекты маркетинга
3. Принципы маркетинга
| а) производители, посредники и потребители разнообразной продукции; |
| б) материальные товары, услуги, идеи, организации, территории и личности; |
| в) идейный стержень, задающий характер маркетингового подхода к современному менеджменту; |
| г) товарная политика, ценообразование, сбыт. |
- Установите соответствие между понятиями маркетинга и их определениями.
1. Потребительская ценность;
2. Удовлетворенность потребителя;
3. Качество товара.
| а) оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребность; |
| б) степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых потребителем, с ожиданиями, связанными с этими товарами; |
| в) способность товара выполнять свое функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями; |
| г) совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая его преимущество на рынке перед товарами-конкурентами. |
5. Установите соответствие между принципами маркетинга и их сущностью
1. Принцип человекосбережения;
2. Принцип стратегического мышления;
3. Принцип обновления.
| а) означает, что в процессе маркетингового управления все действия должны быть направлены на человека; |
| б)означает, что объект маркетинговой деятельности должен быть конкурентоспособным и эффективным, нацелен на «организацию будущего», на подготовку действий, которые обеспечат ему желаемые результаты; |
| в) означает, что в условиях динамической среды продолжительность жизненных циклов товаров сокращается и объект маркетинговой деятельности, нацеленный на развитие, должен быть готов к этому; |
| г)означает глубокое и всестороннее научно-практическое исследование рынка и экономической конъюнктуры, а также производственно-сбытовых возможностей предприятия. |
6. Установите соответствие между комплексами задач маркетинга и их содержанием.
1. Задачи маркетинга, относящиеся к деятельности на рынке;
2. Задачи маркетинга, относящиеся к сфере предприятия;
3. Задачи маркетинга, относящиеся к окружающей среде и общественным образованиям.
| а) поддерживать удовлетворение потребности, создать потребность, развить потребность; |
| б) согласование стратегий исследования и развития, производства и хранения товаров, а также мероприятия по продаже и финансированию; |
| в) снижение чрезмерных затрат на рыночные коммуникации, устранение ненадежных товаров, борьба с манипуляцией рекламными средствами; |
| г) прибыль, рентабельность оборота, рентабельность собственного капитала. |
7. Установите соответствие между целями фирмы и соответствующими подцелями, показателями.
1. Завоевание рынка;
2. Престиж и позиция на рынке;
3. Финансовая устойчивость.
| а) доля рынка, оборот, роль и значимость товара, охват новых рынков; |
| б) имидж, отношение к политическому климату, общественное признание; |
| в) кредитоспособность, ликвидность, уровень самофинансирования; |
| г) уровень социальной защиты, социальная интеграция, развитие личности. |
8. Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их ролью.
1. Посредники, потребители.
2. Услуги, идеи, товары.
3. Торговля, образование, наука.
| а) субъекты маркетинга; |
| б) объекты маркетинга; |
| в) участники маркетинговых отношений; |
| г) специфическая форма маркетинговых отношений. |
9. Установите соответствие между понятиями и их определениями.
1. Предпринимательство
2. Маркетинг
3. Коммерция
| а) инициативная деятельность граждан и их объединений, направленная на получение прибыли или личного дохода, осуществляемая от своего имени, на свой риск и под имущественную ответственность; |
| б) комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на достижение целей производителей через удовлетворение запросов конкретных потребителей; |
| в) деятельность в сфере товарного обращения, движения товара и/или услуги с целью получения прибыли; |
| г) комплексная характеристика развитости социально-экономической структуры, присущих ей типа и формы организации жизни и деятельности людей, уровня их организационных знаний, навыков и сознания. |
Дата добавления: 2015-01-01; просмотров: 143; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав |