Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника


Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства




  1. Соотнести аспекты, отражающие качество маркетинга, и их характеристики.
    1) Философский аспект;
    2) Поведенческий аспект;
    3) Информационный аспект;
    4) Социальный аспект,
а) удовлетворение запросов потребителя, ориентация на новаторство, приоритет стратегического мышления;
б) постоянная забота об имидже фирмы и ее продуктах;
в) ориентация на исследование рынка, целенаправленное формирование рынка с учетом его значимости, разработка концепций, опирающихся на базы данных;
г) ориентация фирмы на охрану здоровья потребителей и охрану окружающей среды, безопасность;
д) децентрализация и гибкость управления вместо повышенной централизации и бюрократизации.
  1. Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
    1. Потребность
    2. Спрос
    3. Предложение
а) желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуума;
б) обеспеченная средствами часть потребностей в товарах и услугах, реализуемых в товарной форме;
в) количество товаров и услуг, которые могут быть проданы производителями или посредниками на рынке по определенной цене;
г) надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена.
  1. Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
    1. Субъекты маркетинговых отношений
    2. Объекты маркетинга
    3. Принципы маркетинга
а) производители, посредники и потребители разнообразной продукции;
б) материальные товары, услуги, идеи, организации, территории и личности;
в) идейный стержень, задающий характер маркетингового подхода к современному менеджменту;
г) товарная политика, ценообразование, сбыт.
  1. Установите соответствие между понятиями маркетинга и их определениями.
    1. Потребительская ценность;
    2. Удовлетворенность потребителя;
    3. Качество товара.
а) оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребность;
б) степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых потребителем, с ожиданиями, связанными с этими товарами;
в) способность товара выполнять свое функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями;
г) совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая его преимущество на рынке перед товарами-конкурентами.

5. Установите соответствие между принципами маркетинга и их сущностью

1. Принцип человекосбережения;
2. Принцип стратегического мышления;
3. Принцип обновления.

 

а) означает, что в процессе маркетингового управления все действия должны быть направлены на человека;
б)означает, что объект маркетинговой деятельности должен быть конкурентоспособным и эффективным, нацелен на «организацию будущего», на подготовку действий, которые обеспечат ему желаемые результаты;
в) означает, что в условиях динамической среды продолжительность жизненных циклов товаров сокращается и объект маркетинговой деятельности, нацеленный на развитие, должен быть готов к этому;
г)означает глубокое и всестороннее научно-практическое исследование рынка и экономической конъюнктуры, а также производственно-сбытовых возможностей предприятия.

 

6. Установите соответствие между комплексами задач маркетинга и их содержанием.
1. Задачи маркетинга, относящиеся к деятельности на рынке;
2. Задачи маркетинга, относящиеся к сфере предприятия;
3. Задачи маркетинга, относящиеся к окружающей среде и общественным образованиям.

а) поддерживать удовлетворение потребности, создать потребность, развить потребность;
б) согласование стратегий исследования и развития, производства и хранения товаров, а также мероприятия по продаже и финансированию;
в) снижение чрезмерных затрат на рыночные коммуникации, устранение ненадежных товаров, борьба с манипуляцией рекламными средствами;
г) прибыль, рентабельность оборота, рентабельность собственного капитала.

 

7. Установите соответствие между целями фирмы и соответствующими подцелями, показателями.
1. Завоевание рынка;
2. Престиж и позиция на рынке;
3. Финансовая устойчивость.

а) доля рынка, оборот, роль и значимость товара, охват новых рынков;
б) имидж, отношение к политическому климату, общественное признание;
в) кредитоспособность, ликвидность, уровень самофинансирования;
г) уровень социальной защиты, социальная интеграция, развитие личности.

8. Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их ролью.
1. Посредники, потребители.
2. Услуги, идеи, товары.
3. Торговля, образование, наука.

а) субъекты маркетинга;
б) объекты маркетинга;
в) участники маркетинговых отношений;
г) специфическая форма маркетинговых отношений.

 

9. Установите соответствие между понятиями и их определениями.
1. Предпринимательство
2. Маркетинг
3. Коммерция

а) инициативная деятельность граждан и их объединений, направленная на получение прибыли или личного дохода, осуществляемая от своего имени, на свой риск и под имущественную ответственность;
б) комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на достижение целей производителей через удовлетворение запросов конкретных потребителей;
в) деятельность в сфере товарного обращения, движения товара и/или услуги с целью получения прибыли;
г) комплексная характеристика развитости социально-экономической структуры, присущих ей типа и формы организации жизни и деятельности людей, уровня их организационных знаний, навыков и сознания.

Поделиться:

Дата добавления: 2015-01-01; просмотров: 129; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав





lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2024 год. (0.006 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты