Сущность и функции цены.принципы ценообразования.

Цена — это денежное выражение стоимости товаров. Поэтому ее величина зависит прежде всего от затрат общественно-необходимого труда на производство этих товаров. Но не только. На величину цены непосредственно влияет спрос и предложение товаров. Кроме того, по­скольку цена — это денежное выражение стоимости, поскольку на уро­вень цен оказывает прямое воздействие ценность денег. Если деньги обесцениваются в результате инфляции, то цены растут, и наоборот.

Сущность цены проявляется в ее функциях, которые она выпол­няет в рыночной экономике.

Функции цены:

1) Измерительная - цена измеряет в единых признанных денежных знаках стоимость товара.

2) Регулирующая - уравновешивание спроса и предложе­ния.

3) Распределительная - повышая или понижая цены можно перераспределить доходы и прибыль регионов, отраслей, социальных групп, семей и т.д.

4) Контрольная - цены переводят материально-вещественное природное богатство в стоимостные и фи­нансовые показатели.

5) Плановая^- - осуществляется анализ влияния цен на пла­нируемые процессы.

6) Социальная - изменение различных цен вызывает пере­распределение доходов и расходов населения.

7) Стимулирующая - цены стимулируют заинтересован­ность фирм в повышении объемов производства

Ценообразование - это процесс, способ формирования и изменения цен, их уровней, соотношения и структуры.

Принципы ценообразования:

Важнейшими принципами ценообразования являются:

1. Научная обоснованность цен - необходимость учета в ценообразовании объективных экономических законов.

Научной обоснованности устанавливаемых цен способствует тщательный сбор и анализ информации относительно действующих цен, уровнях издержек, соотношении спроса и предложения, других рыночных факторах. Особое значение приобретает прогнозирование макро- и микро-экономических показателей. Полнота информационного обеспечения процесса ценообразования становится ключевым моментом в обосновании уровня цен.

2. Принцип целевой направленности цен- предприятие должно определить, какие конкретные экономические и социальные задачи оно будет решать в результате использования выбранного подхода к ценообразованию.

3. Принцип непрерывности процесса ценообразования. Согласно этому принципу продукция на каждом этапе ее изготовления имеет свою цену. Кроме того, в реальной рыночной ситуации вносятся постоянные изменения в уровень действующий на рынке цен.

4. Принцип единства процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен. Целью контроля является проверка правильности применения установленных законодательством правил ценообразования. Прежде всего, это отношение к установлению цен на продукцию предприятий монополистов, а также на продукцию первой необходимости, имеющей большое социальное значение. За нарушение, установленных государством принципов ценообразования, предусматриваются административные и экономические санкции.

33.Предприниматесльство:экономическое содержание,признаки,виды.

А.Смит характеризовал предпринимателя как собственника, идущего на экономический рискради реализации коммерческой идей и получения прибыли.

В российском законодательстве предпринимательствотрактуется как - инициативная самостоятельная деятельность граждан и объединений, направленная на получение прибыли и осуществляемая на их риск и под их имущественную ответственность.

Признаки предпринимательства:

- риск;

- инициатива;

- предприимчивость;

- самостоятельность;

- ответственность;

- активный поиск.

Субъекты предпринимательства – частные лица, различного рода ассоциации (АО, кооперативы, арендные коллективы) и государство.

Объекты предпринимательства– любые виды хозяйственной деятельности(коммерческое посредничество, торгово-закупочная, консультационная деятельность, операции с ценными бумагами и т.д.).

В зависимости от содержания деятельности различают виды предпринимательства:

1. Производственноепредпринимательство – это такое, в котором осуществляется производство товаров, услуг, информации, духовных ценностей. Функция производства в этом виде предпринимательства – основная.

2. Коммерческоепредпринимательство – состоит в операциях и сделках по перепродаже товаров и услуг и не связано с производством продукции.Прибыль предпринимателя образуется путем продажи товара по цене, превышающей цену приобретения.

3. Финансовоепредпринимательство – разновидность коммерческого. Объектом купли-продажи здесь являются деньги, валюта, ценные бумаги.

4. Посредническоепредпринимательство проявляется в деятельности, соединяющей заинтересованные во взаимной сделке стороны. За оказание подобных услуг предприниматель получает доход.

5. Страховоепредпринимательство – это особая форма финансового предпринимательства. Заключается в том, что предприниматель получает страховой взнос, который возвращается только при наступлении застрахованного случая. Оставшаяся часть взносов образует предпринимательский доход.

Предпринимательская деятельность не связана с какой-то одной формой собственности. Это значит, что для того, чтобы заниматься предпринимательством, вовсе не обязательно быть полным собственником применяемого капитала. Можно использовать заемный, чужой капитал. Однако заемный капитал подлежит возврату с определенной долей прибыли. Поэтому при его использовании степень экономического риска предпринимателя возрастает.

Риск, как отмечалось, - один из основных признаков предпринимательства.

Риск– это вероятность убытков или недополучения доходов по сравнения с вариантом, предусмотренным прогнозом и планом.

34.Фирма в рыночной экономике:причины возникновения,цели,внутренняя и внешняя среда.

Фирма - это организация, владеющая одним или несколькими предприятиями и использующая ресурсы для производства товаров и услуг с целью получения прибыли.

Фирма занимает центральное место в народно-хозяйственном комплексе любой страны. Это первичное звено общественного разделения труда. Именно здесь создается национальный доход. Фирма выступает как производитель и обеспечивает процесс воспроизводства на основе самоокупаемости и самостоятельности.

От успеха отдельных фирм зависит объем создаваемого валового национального продукта, социально-экономическое развитие общества, степень удовлетворенности в материальных и духовных благах населения страны.

Фирма как самостоятельная хозяйственная единица владеет правами юридического лица, то есть она имеет право свободного распоряжения имуществом, получать кредит, входить в договорные отношения с другими фирмами. Она имеет свободный расчетный счет в банке, где находятся денежные средства, которые используются для расчетов с другими предприятиями, на зарплату.

Принято считать, что оптимальными являются такие размеры, которые обеспечивают наиболее благоприятные условия для использования достижений науки и техники при минимальных издержках производства и при этом достигается эффективное производство высококачественной продукции.

Фирма представляет собой такую форму организации хозяйства, при которой индивидуальный потребитель и производитель взаимодействуют посредством рынка с целью решения трех основных экономических проблем: что, как и для кого производить.

При этом никто из предпринимателей и организаций сознательно решением этой триады экономических проблем не занят (каждый решает в стихии рынка на индивидуальном уровне).

В рыночной системе все имеет цену. Различные виды человеческого труда также имеют цену — уровень зарплаты, тариф на услуги. Рыночная экономика для неосознанной координации людей и предприятий через систему цен и рынков. Если взять все разнообразные рынки, то получим широкую систему, стихийно обеспечивающую равновесие цен и производства путем проб и ошибок.

Фирмы имеют право объединять свою производственную, научную и коммерческую деятельность и создавать следующие объединения:

1) ассоциация— договорное объединение, созданное в целях постоянной координации хозяйственной деятельности; ассоциация не имеет права вмешиваться в производственную деятельность любого из ее участников;

2) корпорация — юридически независимая фирма, собственность которой распределена между участниками, несущими ограниченную ответственность в соответствии с их вкладами. Особенность корпорации в том, что она представляет собой самостоятельную реально существующую единицу, проводящую собственную политику, а не просто совокупность собственников;

3) консорциум— временное уставное объединение промышленного и банковского капитала для достижения общей цели;

4) концерн— уставное объединение предприятий промышленности, научных организаций, транспорта, банков, торговли и др. на основе полной зависимости от одного или группы предпринимателей.

Целевые установки фирмы. Получение максимальной прибыли - это конечная цель любой коммерческой деятельности. Эта цель достигается через определения и реализацию набора целевых установок как тактического, так и стратегического порядка. Ими являются:

- увеличение объема продаж;

- достижение более высоких темпов роста;

- увеличение доли рынка;

- увеличение прибыли по отношению к вложенному капиталу;

- увеличение дохода на акцию компании (если это акционерная компания);

- увеличение рыночной стоимости акций (если это открытое акционерное общество);

- изменение структуры капитала.

Реализация целевых установок фирмы стратегического порядка определяет конечной целью извлечение максимальной прибыли. Для реализации стратегии, фирма осуществляет анализ внешней и внутренней среды.

Любая фирма, предприятие, организация состоит из их внутренних элементов. К основным элементам внутренней среды организации относятся:

- миссия организации;

- цели;

- деловая стратегия;

- люди;

- структура;

- ресурсы;

- технологии.

Всякая организация имеет свое предназначение, т.е. это можно выразить как миссия организации. «Моя фирма стремится производить такую продукцию, которая была бы доступна всем слоям населения, удовлетворяла бы все запросы и была бы высококачественной».

Для достижения своей миссии любая организация должна ставить определенные цели, которые бы регулировали ее деятельность. Эти цели должны быть общими как для управленческого, так и для исполнительного состава.

Анализ внешней среды - это:

• экономическая ситуация в стране;

• анализ отрасли;

• анализ рынка;

• анализ спроса;

• анализ ресурсов.

Анализ внутренней среды - это:

• оценка возможностей фирмы баланса рыночных запросов с реальными возможностями фирмы;

• обоснование производственной программы;

• поведение на рынке и принятие грамотных управленческих решений.

Менеджмент - это система принятия решений, направленных на достижение оптимального варианта использования всех имеющихся ресурсов.

Бизнес план - это комплексный план развития фирмы, который является отчетным документом и главным обоснованием инвестиций.

Выбор показателей эффективности работы фирмы зависит от целей анализа, которые могут быть:

Стратегические цели, которые определяют необходимость сравнить результаты деятельности данной фирмы с ее конкурентами.

Тактические цели - руководство контролирует деятельность фирмы, определяя показатели эффективности функционирования отдельных подразделений или производства какого-либо вида продукции.

Задачи планирования - это сопоставление выгодности использования различных ресурсов или различных их сочетаний за какой-либо период для определения возможных изменений в будущем.

Прочие цели руководства - переговоры с профсоюзами о заключении коллективного договора, оценки влияния ожидаемых государственных ограничений и предпочтений.