ВВЕДЕНИЕ. Основными целями изучения курса являются обеспечение успешного осуществления миссии ювелирного предприятия: повышения уровня конкурентоспособности

Основными целями изучения курса являются обеспечение успешного осуществления миссии ювелирного предприятия: повышения уровня конкурентоспособности предприятия, обеспечение высокой экономической эффективности технологического процесса на основе минимизации издержек и максимизации прибыли ювелирных предприятий.

Исходя из поставленных целей к основным задачам курса, можно отнести:

Ø изучение основных маркетинговых стратегий ювелирного предприятия;

Ø требования к качеству произведенной продукции;

Ø требования к ассортименту готовой продукции;

Ø особенности сбытовой политики ювелирных фирм;

Ø организационное обеспечение деятельности ювелирного предприятия.

В соответствии с этими задачами определена и структура курса «Основы маркетинга ювелирного предприятия».

Учебное пособие курса посвящено изучению основ маркетинга на ювелирном предприятии.

Специфика современной жизни требует маркетологов проведения глубокого анализа протекающих на ювелирном рынке процессов, чтобы обеспечить эффективное использование драгоценных металлов и камней и качественное удовлетворение потребительских требований. Для успешного управления технологическими процессами переработки дорогостоящего сырья необходимо уметь современному технологу планировать хозяйственную деятельность ювелирного предприятия на ближайший и отдаленный периоды в соответствии с потребностями рынка и возможностями получения необходимых ресурсов.

Планирование ювелирного производства включает:

1. определение конкретных направлений деятельности ювелирной фирмы, целевые рынки и место фирмы на этих рынках;

2. формулирование долговременных и краткосрочных целей фирмы, стратегии и тактики их достижения;

3. выбор состава и определение показателей изделий, которые будут изготавливаться на ювелирном предприятии;

4. оценку производственных и торговых издержек по созданию изделий и реализации;

5. оценку соответствия кадров фирмы и условий для мотивации их труда требованиям по достижению поставленных целей;

6. определение состава маркетинговых мероприятий фирмы по изучению рынка, рекламе, стимулированию продаж, ценообразованию, каналам сбыта и т.п.;

7. оценку материального и финансового положения ювелирного предприятия и соответствие финансовых и материальных ресурсов достижению поставленных целей.

Знание основ маркетинга помогает специалистам в правильной организации производства, например:

1) заставляет руководителей заниматься перспективой фирмы;

2) позволяет осуществлять более четкую координацию предпринимаемых усилий по достижению поставленных целей;

3) устанавливает показатели деятельности фирмы, необходимые для последующего контроля;

4) делает ювелирное предприятие более подготовленным к внезапным изменениям рыночных ситуаций (повышает скорость адаптации).