Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника



Товарная политика. Управление ассортиментом




Читайте также:
  1. A) Клавиша "управление" используется в комбинации с другими клавишами
  2. V. Композиционная (склеенная) кожа на основе натуральной кожи или кожаных волокон (товарная позиция 4115).
  3. А16. ФИНАНСОВЫЙ РЫЧАГ. СИЛА ФИНАНСОВОГО РЫЧАГА. УПРАВЛЕНИЕ РЫЧАГОМ
  4. Адаптивное предельное управление.
  5. Адаптивное управление
  6. Адаптивное управление при априорной неопределенности (непараметрическая обработка информации).
  7. Административно- правовое регулирование и государственное управление в сфере экономики.
  8. Административно-государственное управление Великобритании.
  9. Административно-государственное управление США.
  10. Административно-государственное управление Франции.

 

Товар - все, что м.б. предложено на рынке для удовлетв-я потреб-ей. (матер. объекты, услуги, опыт, объекты собст-ти, инфо, идеи. =

Тов.политика — это маркет-я деят-ть, связ-я с планир-ем и осущ-ем сов-ти мероприятий и стратегий по формир-ю конкур-ых преимущ-в и созданию таких хар-к товара, кот делают его постоянно ценным для потреб-я и удовлетв-ют его потр-ть, обеспеч-я прибыль фирме.

Товарная политика охватывает 3 проблемы:

- создание и ввод на рынок нов товаров;

- модификация товаров, путем изм-я его отд-ых св-тв или пок-ей кач-ва.

- дальнейшее произв-во имевших спрос товаров.

В завис-ти от того, какая стратегия ТП проводится, меняются шансы на рынке., новый товар обеспеч-ет больший шанс получения высокой прибыли, но вероятность риска выше, чем при произв-ве и модификации.

Основными целями товарной политики являются:

- обеспечение прибыли;

- увеличение ТО;

- увелич. доли рынка;

- снижение расходов на произв-во и маркетинг;

- повышение имиджа;

- уменьш риска.

Задачам ТП : поиск нов товаров; развитие нов товаров; ввод нов товаров на рынок, регулир-е кач-ва товара; контроль за поведением нов товаров на рынке.

Осн факторами, кото формируют соотв-е окружение товара и способствуют его эфф-му продвижению и потреблению, являются следующие: возможность приобретения, ценность,цена, кач-во, срок службы, форма, упаковка, имидж, экологичность.

Товары можно классифицировать по различным хар-ам:

по длит-ти пользования(кратковрем,длит ) ;по сфере потребления (потребительские товары товары промышленного. Каждому типу товара соответствует определенная маркетинговая стратегия.

Управление ассортиментом —правильный выбор: какие наименования производить, в каком объеме и по какой цене их продавать.Если правильно сделать выбор,то это повысит эффективность деятельности.

Задача УА: 1) понять, насколько та или иная позиция перспективна с точки зрения рынка, какой спрос на нее ожидается, растет он или падает.

2) оценить, насколько та или иная позиция выгодна самой компании. При сопоставлении данных получается оптимальный ассортимент—выгодный и востребованный рынком.

Также принимаются решения относительно товарной стратегии, наполняя товарные линии, рекламируя конкретные товары или снимая с произв-ва убыточные товары.



Товар-микс (или товарный ассортимент) — сов-ть всех товаров и товарных ед-ц, предлагаемых конкретным продавцом.

Товар-микс компании хар-ся широтой, длиной, глубиной и гармоничностью. Основываясь на данных четырех хар-ах, компания может развивать бизнес в четырех напр-ях: (1) создавая новые товарные линии (расшир-е ассортимента); (2) увеличивая длину каждой товарной линии (насыщение ассортимента); (3) разрабатывая новые варианты товаров (углубление ассортимента); (4) увеличивая гармоничность ассортимента.

Многие материальные товары, поступающие на рынок, требуют упаковки и этикеток. Хороший дизайн упаковки ценится потребителями и дает преим-во производ-лю при продвижении товара.

Сервис и гарантийное обслуж-ие явл-я неотъемлемыми эл-ми товарной политики. Они представляют собой услуги, которые предоставляются покупателям до и после приобретения того или иного товара.

 


Дата добавления: 2015-04-18; просмотров: 7; Нарушение авторских прав







lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2021 год. (0.008 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты