![]() КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Введение. 1. Методы исследования в рекламе: не роскошь, а средство продвижения 5Стр 1 из 4Следующая ⇒ Содержание Введение 3 1. Методы исследования в рекламе: не роскошь, а средство продвижения 5 2. Количественные и качественные методы рекламных исследований 12 3. Опыт применения количественной и качественной методологии к изучению рекламы 16 Заключение 22 Список литературы 24
Введение В середине двадцатого века началось серьёзное изучение того, без чего уже трудно представить нашу жизнь – без рекламы. Мы сталкиваемся с рекламой повсюду – на улицах города, в прессе, в интернете, на радио и телевидении. При огромных объемах вложений в рекламу очень остро встает проблема изучения отношения психологически адекватной целевой аудитории, как одного из важнейших факторов, влияющих на эффективность рекламы, при этом эффективность рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудиторией, с информацией об исследуемой фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ фирмы и товаров сформировался и каково отношение к ним. Действенная, эффективная реклама – всегда результат тщательного планирования. Удачные рекламные идеи, запоминающиеся рекламные компании рождаются не на пустом месте: их необходимо строить на основе учёта многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг. В условиях изобилия рекламы чрезвычайно важным является умение рекламодателя привлечь внимание потребителя. Особенно сегодня важно социально-психологическое изучение людей как потенциальных потребителей. Наряду с теоретическим анализом эффективности рекламы, основанном на обработке литературных данных и интуиции, необходимо проведение специальных эмпирических исследований, экспериментов, опросов, формализованного изучения мнения и отношения экспертов и т.д. Чтобы создать рекламу, увеличивающую объём продаж и прибыль, необходимо, прежде всего, понять, чем руководствуются люди при покупке, каково их отношение к ней. Именно поэтому проблемой данной работы является необходимость рассмотрения различных методик, применяемых для изучения отношения к рекламе. Целью данной работы является выявление и анализ социологических методов, применяемых для изучения отношения к рекламе. Цель исследования определила следующие его задачи: ¾ выявить и характеризовать методы, применяемые в изучении отношения к рекламе; ¾ проанализировать, какие из количественных и качественных методов могут быть использованы при изучении отношения к рекламе; ¾ изучить опыт применения количественной и качественной методологии к изучению рекламы. Объект исследования в данной работе – методика социологических исследований. Предметом исследования является методика изучения отношения к рекламе.
|