Девиз института Джефересона (США)).

Придумать хороший девиз не так уже сложно, хотя это и занимает определенное время. Но это будет боевой клич вашего ВУЗа, призывающий «подчиниться».

• Теперь о главных правилах создания результативных рекламных текстов.

Правило №1. Пишите тексты, в которых с первого взгляда можно будет узнать рекламу именно Вашего ВУЗа. Помните о своей позиции.

Правило №2. В написание заголовка вложите весь свой творческий талант. Как, впрочем, и в написание остальной части рекламного текста.

Правило №3. Продавайте преимущества ВУЗа для кандидата в абитуриенты, а не характеристики учебных услуг.

Правило №4. Не льстите себе в рекламе. Не говорите о качестве обучения - покажите их абитуриенту. Ищите тому конкретные подтверждения. Свидетельства ваших студентов - очень действенная форма рекламы.

Правило №5. Используйте яркие образы и выразительные языковые средства - и ваши учебные услуги «оживут» в сознании конкретного человека из вашего целевого рынка.

Правило №6. Прежде чем использовать в вашей рекламе негативный подход, юмор, нецензурные выражения или секс, подумайте, нет ли иного варианта решения, более результативного.

Правило №7. Выбор величины рекламного текста целиком зависит от вас. Главное, чтобы стиль вашего объявления подходил к стилю ваших учебных услуг и не противоречил информации, содержащейся в рекламе. Хорошо поданный минимум предпочитается небрежно поданному максимуму.

• После этих правил вам легко будет придумать свой рекламный девиз и написать рекламный текст. Попробуйте свои силы, используя для этого образец №2.

Рабочий образец №2.

Ваш рекламный девиз

__________________________________________________________

Хороший девиз отражает позицию ВУЗа. Постарайтесь описать в девизе какую - либо особенность ваших учебных услуг, которая будет «указателем» для кандидата в абитуриенты.

Напишите здесь

всевозможные варианты такой фразы

_______________________________________________________________ _______________________________________________________________

_______________________________________________________________ _______________________________________________________________ _______________________________________________________________ _______________________________________________________________ _______________________________________________________________ _______________________________________________________________

Из всех фраз выберите три наиболее удачных. Обдумайте их еще раз. Какая из них наилучшим образом отражает вашу позицию и почему? Задайте этот вопрос своим сотрудникам и студентам.

_______________________________________________________________ _______________________________________________________________ _______________________________________________________________ _______________________________________________________________ _______________________________________________________________

Подумайте сами, поинтересуйтесь у сотрудников и студентов, какой из девизов лучше звучит, запоминается? Постарайтесь отличить девизы, действительно западающие в память от тех, которые просто похожи на лозунги известных ВУЗов или фирм.

_______________________________________________________________ _______________________________________________________________ _______________________________________________________________ _______________________________________________________________ _______________________________________________________________ _______________________________________________________________

Разумеется вам хочется, чтобы девиз не только легко запомнился, но и хорошо отражал вашу позицию. Этого нужно добиваться. Придется отбраковывать даже броские, лаконичные девизы, если они не соответствуют позиции вашего ВУЗа. Возможно, лучший вариантом будет объединение двух девизов.

________________________________________________________________ ________________________________________________________________

Теперь поручите все вышеизложенное проделать вашей команде КВН или провести конкурс среди студентов.

________________________________________________________________ ________________________________________________________________ ________________________________________________________________ ________________________________________________________________ ________________________________________________________________ ________________________________________________________________

Отберите на ваш взгляд оптимальный девиз:

________________________________________________________________ ________________________________________________________________

________________________________________________________________ ________________________________________________________________ ________________________________________________________________

Справившись с образцом № 2, вы можете поработать над полным рекламным текстом. Для нанесения текста воспользуйтесь рабочим образцом № 3.

Рабочий образец № 3.