Международный маркетинг

Международный маркетинг – концепция управления рыночной деятельностью предприятия, ориентированная запросы конечных потребителей различных стран и формирование их предпочтений в соответствии со стратегическими целями оптимизации и расширения бизнеса в глобальных мировых масштабах.

ММ- это макро – и микроэкономическая категория, определяющая маркетинговые технологии в отношении международной деятельности на уровне фирмы.

Сущность ММ:

- рыночная концепция управления международной деятельность фирмы

- ориентация на запросы конечных потребителей различных стран

- формирование международных рынков в соответствии с международными стратегическими целями оптимизации и расширения бизнеса фирмы

- образ мышления, философия, подход компании к предпринимательству с международ. глобальных позиций

- маркетинговая деятельность фирмы прежде всего при перемещении капитала, товаров, услуг через границу государства.

Субъекты международного маркетинга:

- фирмы, осуществляющие международную деятельность

- транснациональные компании (ТНК)

- фирмы, являющиеся частью организации или компании, работающей за рубежом (если это ее филиал или дочерняя фирма)

- фирмы, испытывающие влияние или контроль за своей леятельностью из-за рубежа

Основные виды ММ.

Классификация видов ММ

1. По количеству участвующих стран:

- билатеральный маркетинг – когда в отношениях ММ участвуют 2 страны, объединенные односторонними или встречными операциями.

- мультилатеральный маркетинг – 3 и более стран, объединенных последовательными операциями.

2. по объектам и операциям реализации

- экспортный маркетинг – предполагает вывоз товаров и услуг, рабочей силы и капиталов из данной страны в зарубежные страны. Этот вид маркетинга может рассматриваться как основной, при этом наиболее сложный и перспективный.

- импортный маркетинг – связан эффективной организацией закупок, ввозом товаров и услуг, рабочей силы и капиталов из зарубежных стран.

- внешнеторговый маркетинг – включает вопросы внешней торговли, экспортного и импортного маркетинга товаров и услуг.

- маркетинг научно – технического сотрудничества – специализируется на экспорте – импорте товаров – результатов научно- технического творчества специалистов. Его сферой служит торговля патентами и лицензиями.

- маркетинг международного инвестирования – связан с организацией ввоза –вывоза как прямых инвестиций, так и портфельных.

- маркетинг международного производственного сотрудничества – определяет особенности маркетинговой деятельности при промышленной кооперации в строительстве объектов за рубежом и т.д.

- внешнеэкономический маркетинг – включает в себя все виды внешнеэкономических операций, а не только вопросы внешней торговли.

3. по использованию стратегии адаптации или стандартизации матркетинговых усилий

- мультинациональный маркетинг- связан с необходимостью гибкой адаптации маркетинговых технологий в соответствии с требованиями каждого отдельного зарубежного рынка

- глобальный маркетинг – предполагает разработку стандартной маркетинговой программы работы на всех или большинстве зарубежных рынках и имеющий дело с единым товаром, единым брендом, стандартизированной рекламной кампанией и т.д.

4. по использованию технических средств связи

- Интернет – маркетинг – включает электронную торговлю;

- ТВ маркетинг- по спутниковому каналу связи

5. по субъектам маркетинговых действий

- ММ ТНК- наибольший передовой и технологически развитый

- ММ мелких и средних фирм

6. ММ различается так же по видам товаров и услуг

Глава III. «Управление операциями»