Анализ движущих сил конкуренции и ключевых факторов успеха в отрасли.

Конкурентный анализ отрасли включает в себя несколько разделов (этапов), которые рассматриваются ниже.

Определение главных экономических характеристик отрасли

Под отраслью понимается группа предприятий, чья продукция имеет общие потребительские характеристики и которые конкурируют на одном потребительском рынке.

В рамках этого этапа анализа необходимо получить ответы на следующие вопросы:

-- размер рынка;

-- темпы роста рынка и позиция отрасли в жизненном цикле (раннее развитие, быстрый рост, зрелость, насыщение, старение и стагнация, сокращение рынка и продаж);

-- масштаб конкуренции (локальный, региональный, национальный, группа стран, глобальный);

-- количество конкурентов и их сравнительные размеры;

-- количество покупателей и их сравнительные размеры;

-- наличие в отрасли вертикальной интеграции;

-- легкость или сложность входа в отрасль и выхода из нее;

-- темпы технического прогресса в отрасли;

-- степень дифференциации продукции конкурентов (сильно дифференцирована, слабо дифференцирована или практически идентична);

-- наличие фактора экономии на масштабах;

-- является ли достигнутый уровень производительности критическим для снижения издержек;

-- уровень рентабельности в отрасли в сравнении со средним в народном хозяйстве.

Движущие силы развития отрасли

Этот этап анализа должен дать понимание того, что движет развитием отрасли и в каком направлении она будет изменяться. Необходимо проанализировать следующие факторы:

-- общеэкономические тенденции;

-- изменение состава покупателей и способов использования традиционной продукции отрасли;

-- появление новых продуктов с качественно другими характеристиками;

-- изменения в технологии, новые возможности производить более высококачественную или более дешевую продукцию;

-- маркетинговые нововведения, дифференциация продукции, появление новых методов распределения продукта;

-- появление в отрасли новых крупных фирм или выход крупной фирмы из отрасли;

-- распространение технологических знаний и секретов производства;

-- растущий масштаб отраслевого рынка;

-- государственное регулирование отрасли;

-- изменения в издержках производства, например под влиянием изменения цен на сырье;

-- демографические изменения;

-- изменения социального характера или изменения стиля жизни;

-- сокращение неопределенности и снижение рисков инвестиций в отрасль.