Особенности рекламно-информационных материалов,

РИМ – одно из важнейших средств распространения рекламы в туристской сфере. Виды РИМ: 1) информационное письмо – ИРМ, имеющий вид письма, выполненного на фирменном бланке и адресованного конкретному должностному или частному лицу, коротко информирующий о фирме и направлениях ее деятельности. Может содержать перечень новых товаров и услуг, информацию об открытии филиала и т.д. Направляют как первую попытку контакта с возможным покупателем или партнером. Письмо может быть индивидуальным, адресованным одному адресату, или типовым, когда текст адресован сразу нескольким адресатам. По объему письмо не должно быть большим, стиль написания достаточно свободным, предложения – по возможности краткими. 2) коммерческое предложение – РИМ, отличающийся от других видов меньшей рекламной направленностью и большей информативностью. Как правило, направляется корреспонденту, который уже знает о деятельности фирмы; содержит одно или несколько конкретным коммерческих предложений с подробным описанием этого предложения. Распространяют на выставках, директ-мейлом, во время деловых встреч, семинаров. 3) информационный лист - по содержанию аналогичен информационному письму, но не содержит атрибутов адресата. Фирменные бланки обычно не используются, формат может быть различным. В оформлении используется фирменный знак или фирменные цвета. 4) прайс-лист - ИРМ, в которых публикуются цены и расценки на туристские товары и услуги. 5) рекламный листок - несет чисто рекламную информацию о конкретном товаре или услуге, необходимы иллюстрации. Главная задача рекламного листа – броситься в глаза, вызвать желание взять, прочитать. 6) буклет – РИМ, небольшой по объему, многоцветный, выполненный на хорошей бумаге, с рисунками, фотографиями. Относится к рекламным материалам престижного, имиджевого характера. 7) проспект - по оформлению близок к буклету, но отличается большим объемом, преобладанием цветных фотографий, диаграмм. Престижный вид РИМ. 8) каталог - обычно имеет формат небольшой книжечки, содержит перечень всех товаров и услуг, предлагаемых данной фирмой. Каталоги очень удобны в работе, особенно в том случае, если фирмы предлагают большой перечень услуг по нескольким направлениям. Каталог является основным видом рекламной продукции, выпускаемым туроператором. 9) пресс-релиз - материал, предназначенный для раздачи представителям прессы на выставках, презентациях, пресс-конференциях, благотворительных акциях. Он обычно включает те материалы, с которыми фирма хотела бы ознакомить журналистов: краткие сведения о фирме, наиболее престижных товарах и услугах, перспективы развития фирмы.

62. Реклама на выставках и ярмарках.До недавн вр существ-ло мнен, что В –эт тольк демонстрац товар и усл. В послед вре ситуац изменил: на В не тольк демонстрир-т товар, но и заключ договоры о продаж, о сотруднич-ве и партнерств и т.д. Обычн, принимая решен об участии в В, пытаютс решит нескольк задач, стоящ перед фирм:- демонстрац товар и усл (видео, каталог, проспект и пр.),- изучен рынков сбыт, - сбыт товарв и усл (выставка- удачн мест для заключен договор о продаж товар и усл), - изучение продукц конкурент. Типы В:- отраслевые – строг по направлен деят-ти. - косвен – относящ-ся к др отрасл, но предполага-ся раздел по тур- деят-ти; -общие нескольк отраслей сразу. Больш значен в Т, имеют сроки и мест проведен, а такж рекл и оформлен В. Как правил, ведущ выставочн центры заран распространяют планы В на год. Организация робы турфир на В треб-т детальной разработки. Выдел-т 3 этап: 1 -подготовк В (составлен перечня тур услуг, составлен плана выставочн стенда, изготовлен рекламн матер-ов и др); 2 -проведен В (организац переговор /заключен договор, продаж продукц); 3 -раб посл окончан В (подведен итогов). Умение оригинальн оформит стенд, сделат его интересн для посетит –это гл.момент. На тур В в кач-ве экспонат преобладают инфно-рекламн матер. Важно, чтобы перспективные товар, услуг и направлен деят-ти фирмы находилис на самом выгодн, хорош просматривае-м посетит-ми, мест. Для раб на В отбирают персонал, обладающ след кач-ми: -умен общатьс с людьм; -знан продукц фирм, ее истор, направлен деят-ти; -вынослив-ть; -привлекат-ая внешност. Ярмарк – это коммерч. меропр, осн. цел кот-го –заключен торгов сделок по выставленным товар. Для мелк фирм ярморк и В- это ср-во завоеван всеобщ известн-ти и мест встреч с покупат, или специалист –технологами, кот-ые заинтересов в получен инфы, ищут нов товар и усл. Если ярмотру/В посещает широк публик, у производ-ля есть уникальн шанс напрямую пообщ-ся с большим кол-вом конечных покупат, поинтересоваться их мнен. Нередко на В представл-т товары-новинк /нов предприят. В соответств-их журнал обычн печа предварит и обзорн статьи о В; их раб широк освещ-т прес, ТВ и радио.