Виды PR- мероприятий.

PR-мероприятия — это общественно значимые, целевые, планируемые акции, проводимые рекламодателем или по его заказу в целях достижения PR-результата

Существуют следующие виды PR-мероприятий: информационные, культурные, научные, образовательные, благотворительные, праздничные и т.п

По формам PR-мероприятия классифицируются следующим образом

брифинг — это акция одной новости, короткая встреча официальных лиц, представляющих государственные или коммерческие структуры с представителями СМИ, на которой сообщается новость, излагается позиция по определенному вопросу. Брифинг удобен для сообщения запланированных сенсаций (т.е. новостей, рассчитанных на неожиданность, эмоциональное восприятие, на эффект. Способ, рассчитанный на то, что информация или идеологический тезис, упрятанный в эту информацию, будет воспринят аудиторией некритически в силу того, что эмоции подавят желание критически осмыслить сообщаемое

пресс-конференция

пресс-тур — экскурсия, организованная для журналистов

презентация — официальное представление нового предприятия, фирмы

выставка — показ достижений

конференция — совещание представителей организаций

шоу-маркетинг, т.е. специальные программы продвижения товаров и услуг в рамках рекламных шоу.

размещение продукции в кино- и телефильмах

спонсорство

«горячая линия» (hot line) — эффективное средство двусторонней доверительной связи с общественностью. промо-акция (promotion) — стимулирующее мероприятие по продвижению бизнес-продукта на рынке, рассчитанное на формирование интереса к товару, личности, организации или направлению деятельности

Виды промо-акций

Sales promotion (стимулирование сбыта) — комплекс коммерческих и маркетинговых мероприятий в различных социальных группах, направленных на увеличение объемов продаж

Consumer promotion — мероприятия по стимулированию потребителя

Мерчендайзинг — комплекс мероприятий, проводимых в торговом зале, включающий консультации, дегустации, демонстрации, подарки, обмен товара конкурента на рекламируемый товар и т.п

Сэмплинг — распространение образцов путем их предложения потребителям в подарок.

Игровой маркетинг — проведение лотерей, конкурсов

Визуальные коммуникации — комплекс указателей (вывесок, табличек

Trade promotion — комплекс мер, направленный на стимулирование сбытовой сети для развития дистрибуции, ускорения оборота и увеличения объема продаж:

- стимулирование торгового персонала

- программы повышения лояльности партнеров (выставки, презентации, пресс-конференции)

Direct marketing (прямой маркетинг) — воздействие на конкретную аудиторию в соответствии с базой данных, составленной по заказу рекламодателя либо им самим или получение обратной связи с конкретным потребителем. Суть метода заключается именно в персонализации рекламного обращения

Event marketing (событийный маркетинг) — мероприятия, направленные на продвижение торговых марок, услуг и имиджа кого-либо с помощью новостных, ярких и запоминающихся специальных мероприятий и акций