Понятие фирменного стиля, его составные части.

Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от учреждения культуры информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Иными словами, основными целями фирменного стиля можно назвать, во-первых, идентификацию изделий организации и указание на связь их с организацией; во-вторых, выделение товаров организации из общей массы аналогичных товаров ее конкурентов. Наличие фирменного стиля свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя. Одной из задач брендинга является напоминание покупателю о тех положительных эмоциях, которые доставили ему уже ранее купленные товары данной фирмы. Таким образом, фирменный стиль косвенно гарантирует высокое качество товаров и услуг. В то же время, наличие фирменного стиля не всегда способствует сбыту продукции организации.

Фирменный стиль приносит его владельцу следующие преимущества: помогает ориентироваться потребителям в потоке информации, быстро и безошибочно находить товар организации, которая уже завоевала их предпочтение; позволяет организации с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары; повышает эффективность рекламы; снижает расходы на формирование коммуникаций за счет повышения эффективности рекламы; помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникации организации (например, коммерческой пропаганды: проведения пресс- конференций, выпуска престижных проспектов и т. п.); способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу, "фирменный патриотизм"; положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду фирмы.

Фирменный стиль — один из основных средств формирования благоприятного имиджа организации. Элементы фирменного стиля: Товарный знак. Форменная шрифтовая надпись (логотип).Фирменный блок. Фирменный лозунг (слоган).Фирменный цвет (цвета).Фирменный комплект шрифтов. Другие фирменные константы. Товарный знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются его владельцем для идентификации своих товаров. Товарные знаки отличаются своей многочисленностью и многообразием. Выделяют пять основных типов товарных знаков а) словесный товарный знак. Характеризуется лучшей запоминаемостью. Может быть зарегистрирован как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении (логотип). Например: 1ВМ и др. б) изобразительный представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы. в) объемный — знак в трехмерном измерении. Например, флакон духов "Дали" и т. д.; г)звуковой товарный знак больше характерен для радиостанций и телекомпаний д)комбинированные товарные знаки представляют собой сочетания приведенных выше типов. Фирменная шрифтовая надпись (логотип) — оригинальное начертание или сокращенного наименований фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из четырех семи букв. Приблизительно четыре товарных знака из каждых пяти регистрируются именно в форме логотипа. Фирменный блок представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего- это изобразительный товарный знак (товарная эмблема) и логотип (надпись). Фирменный лозунг (слоган) представляет собой постоянно используемый фирменный девиз. Фирменный цвет (цвета) также является важнейшим элементом фирменного стиля, одним из компонентов общей картины образа фирмы. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, запоминающимися, позволяющими оказать сильное эмоциональное воздействие. За некоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились достаточно прочно. При этом можно назвать конкретные ассоциации всей деятельности, связанной с морем и водой, с голубым цветом; авиации — с серебристым и т.п. Фирменный цвет может также иметь правовую защиту в случае соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете. Однако необходимо учесть, что если товарный знак заявлен в цветном исполнении, то он в будет защищен только этом цвете. При регистрации же знака в черно-белом варианте он имеет защиту при воспроизведении в любом цвете. Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки. Шрифт может восприниматься как "мужественный" или "женственный", "легкий" и "тяжелый", "элегантный" или "грубый", "прочный", "деловой" и т. п. Задача разработчиков фирменного стиля — найти "свой" шрифт, который "вписывался" бы в образ марки. Существует множество типов шрифтов, которые условно делятся на группы: латинские, рубленые, наклонные, орнаментированные и др. Носители фирменного стиля: Бумага, листовки, сувенирная реклама, Элементы делопроизводства, визитки, пропуска, униформа и т.п.