Проблемы, связанные с созданием служебного произведения.

Служебное произведение - произведение литературы, науки и искусства, созданное автором в рамках своих служебных обязанностей по трудовому договору. В качестве служебных произведений создаются: энциклопедии, сборники научных трудов, газеты, журналы и другие периодические издания.

Раньше был закон "Об авторском праве и смежных правах" от 9 июля 1993 г.,данный закон утратил силу с введением 4 части ГКРФ

Статья 1295.

Служебное произведение

1. Авторские права на произведение науки, литературы или искусства, созданное в пределах установленных для работника (автора) трудовых обязанностей (служебное произведение), принадлежат автору.

2. Исключительное право на служебное произведение принадлежит работодателю, если трудовым или иным договором между работодателем и автором не предусмотрено иное.

Если работодатель в течение трех лет со дня, когда служебное произведение было предоставлено в его распоряжение, не начнет использование этого произведения, не передаст исключительное право на него другому лицу или не сообщит автору о сохранении произведения в тайне, исключительное право на служебное произведение принадлежит автору.

Если работодатель в течение 3х лет начнет использование служебного произведения или передаст исключительное право другому лицу, автор имеет право на вознаграждение. Автор приобретает указанное право на вознаграждение и в случае, когда работодатель принял решение о сохранении служебного произведения в тайне и по этой причине не начал использование этого произведения в указанный срок. Размер вознаграждения, условия и порядок его выплаты работодателем определяются договором между ним и работником, а в случае спора - судом.

3. В случае, когда в соответствии с пунктом 2 настоящей статьи исключительное право на служебное произведение принадлежит автору, работодатель вправе использовать такое произведение способами, обусловленными целью служебного задания, и в вытекающих из задания пределах, а также обнародовать такое произведение, если договором между ним и работником не предусмотрено иное. При этом право автора использовать служебное произведение способом, не обусловленным целью служебного задания, а также хотя бы и способом, обусловленным целью задания, но за пределами, вытекающими из задания работодателя, не ограничивается.

Работодатель может при использовании служебного произведения указывать свое имя или наименование либо требовать такого указания.

26. Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций: общая характеристика.

Элементы:

-PR

-реклама

- личные контакты и продажи

- комплексные формы продвижения продукции на рынок

Маркетинговые коммуникации- это сообщения в любой доступной форме, используемые в целях информирования, убеждения или напоминания о товарах услугах, идее и других объектах маркетинга

Функции маркетинговых коммуникаций:

- информирование о продукции и ее параметрах

- содействие узнаванию нового продукта

- сохранение популярности существующего продукта

- обоснование цены

- создание образа престижности/современного имиджа компании

- ответы на вопросы потребителей

Цели маркетинговых субъектов:

- стимулирование спроса

- улучшение образа хозяйствующего субъекта

РЕКЛАМА:

- это не личные формы коммуникации, осуществляемые по средствам платных средств распространения информации с указанием источника финансирования.

Достоинства:

- возможность распространения информации на большой географически разбросанный рынок

- использование широкого диапазона средств

- возможность одновременного сочетания с другими видами продвижения (PR выставки).

- возможность многократного использования.

- возможность контроля со стороны рекламодателя

Недостатки:

- нехватка гибкости

- дороговизна некоторых видов рекламы является причиной недостаточного объема содержательной информации

- сложность осуществления обратной связи

PR - формирование благоприятного общественного мнения об организации и ее продукции.

Плюсы:

- доступность

- рассчитан на широкую аудиторию

Минусы:

- фирма не всегда может контролировать свою PR компанию

ЛИЧНЫЕ ПРОДАЖИ

- устное представление товара или услуги в беседе с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью последующей продажи

Достоинства:

- возможность передачи значительного объема информации

- гибкость и возможность адаптации к требованиям отдельных потребителей

- концентрация на четко определенных целевых сегментах рынка

- решение вопросов сервиса

Недостатки:

- неэффективность для широкого информирования потребителей

- высокий уровень издержек

Два основных способа персональной продажи:

- ориентирован на сбыт (нажим со стороны продавца, личность продавца оказывает значительное воздействие на клиента, после совершения покупки сожаления клиента не будут иметь значения.)

- на клиента (у клиента имеются скрытые нужды, которые продавец должен раскрыть; клиент ценит профессиональные предложения; клиент верен той фирме, которая принимает близко к сердцу его интересы)

Необходимо умело сочетать эти 2 подхода.

Комплексные формы продвижения:

- торговые выставки, ярмарки

- стимулирование конечных потребителей

- стимулирование организаций – посредников

- стимулирование собственного торгового персонала фирмы

Плюсы:

- привлекательность и информативность

- помогает привлечь покупателей и поддержать приверженность марке

- возможность достижения быстрых коммерческих результатов

Минусы:

- частые скидки и льготы могут рассматриваться покупателем как показатель низкого качества товара и желание сбыть его поскорее

- покупатели перестают покупать по обычной цене и ждут скидок

Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций состоит из 4 блоков:

- все что состоит из информации (закон об информации, информационных технологиях и защите информации)

- защита деловой репутации

- защита интеллектуальной собственности

- предвыборная агитация или регулирование предвыборного процесса (об основных гарантиях избирательных прав и право на участие в референдумах граждан РФ; закон о порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных СМИ.)