Література. 1. Швайка Л.А. Планування діяльності підприємства: Навчальний посібник.- Львів

Основна.

1. Швайка Л.А. Планування діяльності підприємства: Навчальний посібник.- Львів. – 2006-Тема 3.

2. Планування та прогнозування в умовах ринку.Навчальний посібник. Під редакцією д.ф.н., проф. В.Г.Воронкової. / К.- 2006.- Тема 3.

3. Тарасюк Г.М., Шваб Л.І. Планування діяльності підприємства. Навчальний посібник. К.-2003- Тема 1, Тема 3.

Додаткова.

4. Економіка підприємства. За ред. Покропивного С. Ф./ К.- 2000.-Розділ 13.

5. Каретнікова В. С. Планування діяльності підприємства/ Харків.- ХДПУ.- 1999.- Розділ 2.

6. Планування діяльності підприємства. Навчально-методичний посібник для самостійного вивчення дисципліни. За заг. ред. Москалюка В. Є. / К.- 2002.- Розділ 2, тема 4.

7. Шепеленко И. Г. Экономика, организация и планирование производства на предприятии/ Ростов-на-Дону: Март.- 2002.- Тема 13.

ТЕМА 3. МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ .

ПЛАНУВАННЯ ЗБУТУ ПРОДУКЦІЇ

· Цілі і задачі планування збуту

· Формування плану збуту з урахуванням досліджень ринку, життєвого циклу продукції та детермінантів попиту

· Планування збуту продукції

Міні-лексікон

Детермінанти попиту. План збуту продукції. Реклама. Ємність ринку. Життєвий цикл продукції. Кон‘юнктура ринку

Ціль планування збуту – своєчасно запропонувати споживачам таку номенклатуру товарів і послуг, яка б відповідала профілю виробничої діяльності підприємства і задовольняла потреби споживачів.

Задачі планування збуту:

· Провести маркетингове дослідження ринку, а саме з‘ясувати:

- де найбільший обсяг продажу продукції підприємства;

- який розмір ринку конкретної продукції в цілому;

- хто конкуренти, яка їхня стратегія;

- хто покупці;

- які відгуки покупців на продукцію підприємства.

· Визначити стан життєвого циклу, на якому знаходиться кожний товар.

· Визначити фактори і ступінь їхнього впливу на збут продукції підприємства.

Попит – економічна категорія ринкового господарства, яка відбиває сукупну суспільну потребу в різних товарах із врахуванням платоспроможності покупців.

Величина попиту оцінюється кількістю конкретної продукції, обсяг якої може бути придбаний за ринковою ціною.

Еластичність попиту від ціни виробника – це залежність обсягу попиту споживачів на конкретну продукцію від встановленої на неї ціни.

Розрахунок показника кількісної оцінки еластичності попиту від ціни на товарну продукцію – коефіцієнта еластичності:

К_е = ,

де:

Q_n, Q_n+1 – обсяг реалізованої продукції відповідно в плановому (n+1) та звітному (n) періодах;

Ц _n+1, Ц_n – ціни на конкретну товарну продукцію, відповідно в плановому (n+1) та звітному (n) періодах.