КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Характерні риси різних варіантів конкурентних стратегій
| Ключові параметри | Стратегія лідерства по витратах | Стратегія широкої диференціації | Стратегія оптимальних витрат | Сфокусовані стратегії на базі низьких витрат та широкої диференціації |
| Стратегічна ціль | Велика частка ринку | Велика частка ринку | Чутливі до споживчої цінності покупці | Вузький сегмент ринку, на якому споживацькі переваги значно відрізняються від тих, що панують на ринку в цілому |
| Конкурентна перевага | Лідерство по витратах | Пропозиція продукції, що відрізняється від продукції конкурентів | Більше споживацької цінності за ту ж саму ціну. | Лідерство по витратах у ніші ринку, що обслуговується (нішеве лідерство по витратах) або надання товару специфічних властивостей, що є цінними в очах покупців даного сегменту (нішева диференціація) |
| Асортимент товарів | Якісна базова модель товару у декількох модифікаціях (задовільна якість та обмежений вибір) | Велика кількість модифікацій продукту, широкий вибір, акцент на диференціюючи властивості | Діапазон якості від середньої до високої, кількість модифікацій – від декількох до дуже численних | Споживацькі властивості та характеристики, що задовольняють специфічні потреби або запити певного сегменту споживачів |
| Пріоритети у виробництві | Постійний пошук шляхів зниження витрат при збереженні рівня якості та основних споживацьких властивостей товару | Надання товару додаткової цінності в очах споживачів, прагнення до надзвичайності товарів | Надання товару додаткових властивостей та характеристик при помірній ціні | Товар розроблено з урахуванням запитів та потреб споживачів сегменту, що обслуговується |
| Пріоритети у маркетингу | Спроба представити як перевагу ті властивості товару, які забезпечують низькі витрати | Надання товару тих властивостей, за котрі споживач готовий платити. Підвищення ціни товару для покриття витрат диференціації | Зниження ціни нижче рівня цін конкурентів на аналогічні товари або збереження ціни на рівні конкурентів з наданням товару додаткових властивостей – для створення репутації компанії, що пропонує оптимальне сполучення ціни та якості | Аналіз рівня задоволення споживачів набором властивостей та характеристик товару, що відповідають запитам та/або специфічним потребам сегменту |
| Підтримка стратегії | Сполучення низьких цін та прийнятної якості. Утримання переваги по витратах – основа неухильного зниження витрат в усіх ланках ланцюга цінності | Інформування про диференціюючі властивості товару по каналах, що заслуговують на довіру. Акцент на постійне вдосконалення товару та інноваційна діяльність для утримання лідерства. Концентрація на ключових диференціюючи властивостях товару, їх пропаганда для створення репутації та іміджу бренду | Створення унікальної компетенції у зниженні витрат при одночасному вдосконаленні властивостей товару | Перевага над конкурентами у задоволенні запитів споживачів обраного сегменту; відмова від засвоєння інших сегментів ринку або товарних категорій через можливе викривлення іміджу марки |
Доповнення та розвиток концепції М.Портера шляхом видозміни базових стратегій конкуренції здійснив Г.Л.Азоєв [1]:
Відповідно до його точки зору базова конкурентна стратегія являє собою основу конкурентної поведінки підприємства на ринку і описує схему забезпечення переваг над конкурентами та формує стратегію управління підприємством. П’ять базових стратегій конкуренції за Г.Л.Азоєвим – це:
- стратегія зниження собівартості –орієнтована на масовий випуск стандартної продукції, що більш ефективно та потребує менших питомих витрат, ніж виготовлення невеликих партій різнорідної продукції. Стимулом до її використання є значна економія на масштабі виробництва та залучення великої кількості споживачів, для яких ціна є визначальним фактором при покупці;
- стратегія диференціації продукту -базується на спеціалізації у виготовленні особливої (іноді незвичайної) продукції, яка є модифікацією стандартного виробу;
- стратегія сегментування ринку -спрямована на забезпечення переваг над конкурентами у відокремленому та часто єдиному сегменті ринку, який виділяється на основі географічного, психографічного, поведінського, демографічного або інших принципів сегментації;
- стратегія впровадження інновацій –виробники не зв’язують себе необхідністю знижувати собівартість продукції, що виробляється, диференціювати її тощо. Головна мета – випередити конкурентів та одноособово зайняти ринкову нішу, де конкуренція відсутня або дуже мала;
- стратегія негайного реагування на потреби ринку - має на меті максимально швидке задоволення виникаючих потреб у різних областях бізнесу. Основний принцип поведінки – вибір та реалізація проектів, найбільш рентабельних у поточних ринкових умовах.
Дата добавления: 2015-08-05; просмотров: 101; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав |