Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника



Товар как комплекс обеспечивающих и ограничивающих элементов.




Читайте также:
  1. IIIВ Японии в качестве общего налога на товары и услуги используется налог на потребление, по сути, представляющий собой НДС.
  2. V. Композиционная (склеенная) кожа на основе натуральной кожи или кожаных волокон (товарная позиция 4115).
  3. Автомобильные дороги как комплексное инженерное сооружение.
  4. Агропромисловий комплекс
  5. Агропромышленный комплекс в системе международного бизнеса
  6. Агропромышленный комплекс и его развитие в рыночных условиях Значение АПК
  7. Агропромышленный комплекс.
  8. Адаптация цены товаров
  9. Административно-правовое регулирование в агропромышленном комплексе
  10. Административно-правовое регулирование в промышленном комплексе. Административно-правовое регулирование в строительном комплексе

ТЕМА 3

ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА

 

Цель и задачи

Целью изучения данной темы является ознакомление с особенностями понятия товара и форм его представления в маркетинге.

Задачи, стоящие при изучении темы:

· уяснить суть товара в маркетинге и составляющие его элементы;

· ознакомится с классификацией товаров в маркетинге;

· изучить особенности стадий жизненного цикла товара;

· ознакомиться с факторами конкурентоспособности товара;

· ознакомиться с элементами рыночного «лица» товара и брэндингом.

 

Оглавление

 

Понятие товара в маркетинге. Товар и изделие. Качество товара. 2

Товар как комплекс обеспечивающих и ограничивающих элементов. 10

Классификация товаров. 10

Новизна товара. Жизненный цикл товара. 10

Факторы рыночного успеха товара. 15

Рыночная атрибутика товара. 15

Выводы.. 24

Вопросы и задания для самопроверки по теме.. 25

Библиография.. 25

 

Товар и товарная политика

Понятие товара в маркетинге. Товар и изделие. Качество товара.

Товар – продукт труда, произведённый для обмена (Экономическая теория).

Товар в маркетинге – изделие, обладающее необходимым для потребителя качеством известного для него производителя и реализуемое установленным покупателям.

Изделие – создают ИТР и рабочие.

Товар – создают маркетологи.

Качество товара – его способность удовлетворять потребности покупателей по приемлемой для них цене.

• Необходимое качество.

• Завышенное качество.

• Стандарты качества, их роль для осведомлённости о товаре потребителей и производителей.

 

Товар как комплекс обеспечивающих и ограничивающих элементов.

Обеспечивающие элементы товара – то, что способствует превращению изделия в товар.

Можно смело отнести все результаты работы маркетологов, как тоизвестность брэнда, проработанность маркетинговой позиции товара, его соответствие нуждам целевой аудитории.

 

Ограничивающие элементы товара – то, что ограничивает производство изделия и потребления товара.

• Нормативы (законы, стандарты, инструкции, указания, постановления суда и т.п.) – в которых указаны чёткие ограничения на производство изделия, его сбыт, рекламу, сервис, эксплуатацию (потребление, хранение).



• Товары, жёстко дополняющие данный. (зарядник и мобильный телефон)

• Комплекс элементов маркетинга. (Допустим, суперкар, выпущенный ГАЗ будет воспринят потенциальными покупателями с некоторой настороженностью)

3. Классификация товаров.

По цели применения – потребительские товары и товары производственного назначения.

 

Потребительские товары: классификация

• По характеру потребления:

- Товары краткосрочного пользования;

- Товары длительного пользования;

- Услуги – действия, приносящие полезный результат, в отличие от товаров не могут транспортироваться, храниться (накапливаться), упаковываться.

Потребительские товары: классификация

• По поведению потребителя:

- Товары повседневного спроса – min затраты на их выбор;

- Товары тщательного выбора – max затраты на их отбор;

- Престижные товары – либо обладают уникальными свойствами, либо товары - бренды.

 
 



Дата добавления: 2015-08-05; просмотров: 8; Нарушение авторских прав







lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2021 год. (0.009 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты