Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника



Виды брэндов




Читайте также:
  1. Брэнд и его создание. Особенности брэндов в сфере сервиса и туризма.

• Рыночные – в границах одного рынка

• Региональные – в границах региона

• Национальные – в границах национальной экономики

• Международные – известные в нескольких странах или на континенте

• Межконтинентальные и глобальные – известные во всей мировой экономике

Типы брэндов, присутствующие на российском потребительском рынке (1)

Тип брэнда Текущая ситуация Перспективы
Международные (Coca-Cola, McD-onalds,Nestle и др) ↓стоимости, замед-ление роста продаж, ↓ инвестиционной привлекательности ↓ / стагнация продаж, дальнейшее ↓ стоимости брэнда
Национальные («Красный Октя-брь», Чудо» и др.) Формирование брэнда, ↑ продаж и инвестиционной привлекательности. Закрепл. на нац. рынке и частич. вы -ход за его преде-лы, диверсиф. Бр. под более мелкие целевые группы, ↑ стоимости брэнда
Псевдонацио-нальные (новозеландская «Доярушка» и др.) Положительный имидж при «рас-крутке» на нац. рынке, удачный метод проникно-вения на рынок, высокая инвести- ционная привле-кательность Закрепление на нац. рынке не приводит ни к выходу на междуна-род. рынок, ни к ↑ стоимости «мате-ринского» БР.

 

Заключение (1)

Ø Товар в маркетинге – изделие, обладающее необходимым для потребителя качеством, известного для него производителя и реализуемое установленным покупателям.

Ø Характеризуется: качеством, комплексом обеспечивающих и ограничивающих элементов, новизной, ЖЦТ, факторами рыночного успеха, рыночной атрибутикой (товарным знаком и штрих-кодом)

Ø Брэнд - высшая форма развития товара, представляет собой мысленный ярлык, который «наклеивают» на товар потребители, и тот смысл, который вкладывают в него сами создатели.

Выводы и обобщения

1.Товар в маркетингеэто изделие в силу определённого набора свойств, созданных производителем и известных потребителям, обладающее способностью быть проданным с коммерческой выгодой для фирмы.

2. Различают товары потребительского назначения, производственные товары и услуги.

3. Товар для маркетологов – это процесс его изменения в соответствии со стадиями жизненного цикла.



4. На рынке каждый товар представлен своей атрибутикой – штрих кодом, товарным знаком и брэндом.

 

Вопросы для самопроверки

1. В чем отличие понятия товара в экономической теории и в маркетинге? Каковы общие черты этих определений?

2. Что входит в комплекс поддержки продукта?

3. На какие группы можно разбить потребительские товары, товары производственного назначения?

4. Какие процессы происходят на каждом этапе жизненного цикла товара?

5. Каковы особые случаи жизненного цикла товара?

6. Какие существуют виды новых товаров? Из каких этапов состоит процесс создания новых товаров?

7. Что необходимо учитывать, снимая товары с производства? Почему «заболевают" товары?

8. Раскройте содержание основных требований маркетинга к товару.

9. Что такое "глобализация товара"?

10. Как использовать товарный знак? Зачем предприятию необходимо фирменное имя для выпускаемых им товаров?

11. Каким требованиям должны удовлетворять фирменное имя и упаковка товара?

Библиография.

1. Котлер Ф. , Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Пер. с англ. – 2-е европ. изд. М.; СПб.; К.: Изд. дом ”Вильямс”, 2007, с.535 – 650.



2. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 12-е изд. – СПб., Питер, 2006, с.397 – 460.

3. Баркан Д.И. Маркетинг для всех. Л.: “Культ-информ-пресс”, “Человек”, 1991, с.46 – 80.

4. Основы предпринимательской деятельности: маркетинг. Под редакцией В.М. Власовой. М.: “Финансы и статистика”, 1999, с.54 - 83.

5. Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: ОМЕГА-Л, 2006, с.235 – 264.

 


Дата добавления: 2015-08-05; просмотров: 14; Нарушение авторских прав







lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2021 год. (0.007 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты