Разработка презентационных плакатов фирменного стиля

На основе разработанного фирменного стиля разрабатываются презентационные плакаты фирменного стиля, рис. 10

Рис. 10. Разработка презентационных плакатов фирменного стиля компании «Лотос»

Рис. 10. Разработка презентационных плакатов фирменного стиля компании «Лотос»

Заключение

В данной курсовой работе была поставлена цель - создать эффективный фирменный стиль для Центра здоровья и красоты Лотос. Для выполнения этой цели было проведено исследование и выведено определение понятия «фирменный стиль». Фирменный стиль - это совокупность приемов, обеспечивающих единый образ всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшающих восприятие и запоминаемость потребителем не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяющих противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов. Были обозначены основные функции фирменного стиля - идентификация, доверие, реклама, и обоснована значимость фирменного стиля в современном бизнесе.

Для определения основных тенденций в фирменном стиле SPA-салонов, был проведен сравнительный анализ оформления предприятий-конкурентов, и выявлены основные особенности и недостатки, определены возможные направления и ходы в дизайне фирменного стиля для spa-салонов.

На основе проведенных исследований был разработан фирменный стиль для Оздоровительного центра «Лотос». В ходе разработки были учтены особенности дизайна в сфере spa-услуг, выявленные в результате анализа фирменных стилей других spa-салонов, использован опыт дизайнеров и методистов, описанный в специальной литературе по дизайну и фирменному стилю. Были применены практические советы современных дизайнеров, опубликованные на специализированных сайтах по дизайну и рекламе, учтены рекомендации по работе в специальных графических редакторах - CorelDraw, Adobe Photoshop.

Разработанный фирменный стиль отвечает всем параметрам, прописанным в концепции:

Цветовое сочетание белого и розового красиво дополняет золото, отличая таким образом разработанный стиль от конкурентов, добавляя акцент роскоши, усложняя цветовые отношения.

Разработанный фирменный стиль достаточно «легкий» для восприятия, не раздражает глаз; белое пространство уравновешивает яркие нотки розового и переливы золота, делает стиль более воздушным и гармоничным.

Логотип очень практичный в использовании - имеет три варианта цветового решения (розовый, белый, золотой), легко переводится в черно-белый вариант.

Идея связать стиль с индийской тематикой воплощена через стилеобразующий элемент, при помощи которого образуется узор, используемый в фоне.

В наше время в каждой отрасли рынка услуг для потребителей существует масса предложений. При таком огромном разнообразии трудно определиться с выбором, или хотя бы запомнить понравившуюся фирму. Фирменный стиль помогает потребителю узнавать полюбившуюся марку среди сотен других, а фирме дает возможность выделиться среди конкурентов, выразить свои характерные черты через оформление, придает свой неповторимый шарм и помогает создать нужный образ. Я надеюсь, что созданный мной фирменный стиль поможет Оздоровительному центру «Лотос» стать узнаваемым для клиентов, и привлечет много новых посетителей в салон.

Список использованной литературы

1. Азрикян Д., Щелкунов Д. О природе и функциях фирменного стиля. - Изд-во: «Техническая эстетика», №10, 1975.

2. Андреев П. Время менять знаки. «Рекламный мир», № 2(53), февраль 1997.

3. Андреев П. Русский знак. «Рекламный мир», № 3(54), март 1997.

4. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. Тольятти, 1995

5. Веркман К.Дж. Товарные знаки: cоздание, психология, восприятие. Изд-во: «Прогресс», М., 1986.

6. Гопьман И., Добробабенко Н. Практика рекламы. Новосибирск: СП «Интербрук», 1991.

7. Грин Н. Рекламные объявления. Какими они должны быть. - Oтраслевой бюллетень В/О «Внешторгреклама», № 61, 1985.

8. Дижур А. Фирменный стиль (обзор). М.: ВНИИТЭ, 1982.

9. Дижур А. У истоков промышленного дизайна. Петер Беренс. К 75-летию начала дизайнерской деятельности.- «Техническая эстетика», № 12, 1982.

10. Добробабенко Н. Фирменный стиль: принципы разработки, использования, оценки. М.: «Соверо», 1986.

11. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».

12. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. Москва. Изд-во: «Эксмо», 2005.

13. Кузнецова Г. Эффективная ключевая фраза. - «Реклама», № 3, 1983.

14. Методические рекомендации для разработчиков товарных знаков. М.: ВНИИПИ, 1985, 60 с.

15. Наймушин А. Основы организации рекламы: На опыте рекламы продукции лесопромышленного комплекса. М.: Внешторгиздат, 1992.

16. Панкратов Ф., Серегина Т., Шахурин В. Рекламная деятельность. М.: «Маркетинг», 1998.

17. Соболева Т.А., Суперанская А.В. Товарные знаки.

18. Ученова В.В. История рекламы: детство и отрочество. М.: «Смысл», 1994.

19. Фрилинг Г., Ауэр К. Человек - Цвет - Пространство. М.: «Стройиздат», 1973.

20. Холле К. Фирменные изделия в конкурентной борьбе на мировом рынке. - «Нойе Вербунг», № 6, 1983.

21. Щелкунов Д. Из истории фирменного стиля. - Отраслевой бюллетень В/О «Внешторгреклама», № 61, 1985.

22. Duttweiler G. Dictionnaire pratique de la correspondence coltutlerciale et privee. Edition internationale, 1967.

23. Corporate Communications. An international Journal, v. 2, 1997.

24. Ogilvy D. «The Image and the Brand: A New Approach of Creative Operations». Speech before the Central Region, American Association of Advertising Agtncies.Oct. 14, 1995.

25. Reynolds M., Thomas J., Gutman J. «Advertising in Image Management». Journal of Advertising Research, № 2, 1984.

26. Ruwayama Y. Trade Marks and Symbols. Rainhold Company, v. 1, 1973.

27. Wilcox R. Modern Advertising Methods. NY, 1986.

28. http://www.spa-expert.ru

29. http://www.artlebedev.ru/

30. http://www.demiart.ru

31. http://www.rosdesign.com/

32. http://deforum.ru/forum/