КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Введение. «Медиапланирование в индустрии моды»Стр 1 из 10Следующая ⇒ КУРСОВАЯ РАБОТА ПО УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЕ «Медиапланирование в индустрии моды» НА ТЕМУ: «Особенности развития и продвижения брендов в индустрии моды»
Выполнил: студент 2 курса группы СР-132 Чернодед Я. В. Научный руководитель: к. филос. наук, доцент Гаджимурадова Г.И
Москва 2015 СОДЕРЖАНИЕ Введение ................................................................................................ 3 Глава 1. Мода как социальная норма .................................................. 4 1.1. Структура моды ............................................................................. 4 1.2. Особенности моды как социальной нормы ................................. 5 1.3. Функции моды ................................................................................ 6 1.4. Мода и стратификация .................................................................. 8 Глава 2. Теоретические и методологические аспекты изучения и построения бренда в индустрии моды .............................................. 9 2.1. Процесс создания бренда в индустрии моды ............................ 9 2.2. Социальные и технологические аспекты построения бренда ............................................................................................................... 14 2.3. Средства раскрутки бренда в индустрии моды ........................ 18 2.4. Другие способы рекламного продвижения в индустрии моды ............................................................................................................... 21 Глава 3. Fashion-маркетинг. Коротко о главном ............................. 26 Заключение .......................................................................................... 30 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ .................................................................. 32 Введение Мода - явление в высшей степени интересное. В самом деле, разве не любопытно попытаться понять, почему люди, утверждавшие некогда одно, под влиянием моды изменяют свою точку зрения и с течением времени говорят совершенно иное? Множество любопытнейших и сложнейших вопросов связано с модой. Но дело, конечно, не только в интересе, но и в важности и масштабности этого явления. Трудно назвать такую область социально-экономической и культурной жизни, где бы ни сказывалось его влияние. И хотя влияние это признается далеко не всегда, оно не становится от этого менее значительным. Создание и развитие брендов в индустрии моды - сегодня одна из самых обсуждаемых тем среди специалистов по маркетингу. Многие известные бренды в сфере моды со временем перестают быть успешными и выглядят старомодными ввиду отсутствия инвестиций и постепенной потери обратной связи со своими потребителями, неумения понять и почувствовать момент. Главным требованием к современным брендам является современная технология, отменный дизайн, постоянные инновации и инвестиции. Модные бренды одежды - это производственно-технический потенциал, которыми располагают фирмы, владеющие ими, и, следовательно, самое лучшее качество. Обстоятельства последних лет несколько изменили эту тенденцию, «в моде» креативность, самобытность и качество. Это радует. Бизнес моды стал ориентироваться на сегменты, радовать качеством обслуживания. Все больше денег начинает вращаться в этой индустрии.
Цель исследования – изучение особенностей построения бренда в индустрии моды.
Исследовательские задачи: 1) Понять и изучить моду как социальное явление; 2) Изучить процесс создания бренда в индустрии моды; 3) Проанализировать способы рекламного продвижения в индустрии моды; 4) Выяснить, что такое маркетинг и какую роль он играет в индустрии моды.
Объект исследования: индустрия моды.
Предмет исследования: бренд в индустрии моды.
|