История PR в России.

История социального института связей с общественностью за рубежом и в России.

PR возник как обособленная сфера социальной деятельности в США на рубеже 17-18 в в Америке.

Общественные предпосылки.

§ формирование рыночного общества привело к усложнен. жизни и соц. условий;

§ потребность в институте СО, кот формируется только в сложно организованных соц. системах.

Политико-правовые предпосылки.

§ демократия;

§ закрепление и расширение прав человека и гражданина;

§ введение всеобщего избирательного права;

§ формирование профсоюзов, гражданских институтов и др.

§ широкое и свободное развитие независимых СМИ;

§ особые отношения между институциональными игроками политической сферы.

Социально-экономические предпосылки.

§ Развитие конкуренции;

§ Массовизация производства и спроса, формирование «массового потребителя»;

§ Предложение на товары и услуги выше спроса

§ Необходимость доверительных отношений между предпринимателем и работником

§ Потребность в совершенствовании управления;

§ Усложнение стейкхолдеров, повышение запросов на расширение рынка за счет взаимодействия с этими группами стейкхолдеров;

§ Появление профсоюзов;

§ Формирование «третьего сектора»-защитники прав потребителей, природы и др.

История возникновения PR в США:

Век

18 век в PR ознаменован борьбой за независимость. Появление известного дядюшка Сэм, общественно-политические плакаты с призывами к борьбе за независимость, публикация статей для влияние на общ. мнение.

1773 – «Бостонское чаепитие» – Первый в истории политический PR ,знак протеста против беспошлинного ввоза англ. чая в Сев. Америку. Задача – привлечь все американские колонии

PR в США: 19 век – начало 20 века.

В 1ой пол 19 в - . в США сложились все условия для профессиональной деятельности в сфере PR. В основном она выражалась в форме пресс-посредничества, паблисити и рекламы, которой занимались пресс-агенты.

2ая полов 19 – нач 20 - Юридическое оформление профессии PR- специалиста

когда во многие фирмы и организации вводится должность пресс-агента, + открываются специализированные самостоятельные фирмы по оказанию PR-услуг.

Начало 20 века – Эра информирования

Цель – распространение информации и правдивость.

Односторонняя коммуникация

Практикуется : правительство, некоммерческие организации, бизнес.

PR в США: ХХ-начало XXI века

Начиная с 30-х гг. 20 в - в США существенно укрепляются позиции PR как корпоративной функции управления общественным мнением. В крупных компаниях – AT&T, General Motors и др. – вводятся должности вице-президентов по коммуникациям или паблик рилейшнз.

Международные организации в сфере PR.

1. ICCO- the International Communications Consultancy Organisation-
Международная Организация компаний-консультантов в области коммуникаций.

Основана в1986 как дискуссионный форум для обсуждения проблем , с которыми сталкиваются консультанты в области коммуникационной деятельности в различных странах. Состав - 850 консультационных компаний, ассоциированных в национальные ассоциации. В 24 странах мира, это более 25 000 человек.

История PR в России.

Первый этап (1988–1991) – зарождение рынка паблик рилейшнз,

Связано с появлением соответствующих служб в государственных структурах

Открытием московских отделений международных агентств.

Развитие предпринимательской деятельности

Появление фирм, оказывающих простые PR-услуги:

в 1989 г. в Москве - агентства «Никколо М» и «Миссия Л»,

в 1990-м – «Имиджленд паблик рилейшнз» …

Второй этап (1991–1995) – период роста и становления.

Российские агентства осваивают зарубежный опыт,

Адаптируют его к отечественным условиям

Начинают проводить крупные PR-мероприятия и информационные кампании.

Наиболее активно развивается политический консалтинг,

В ВУЗах начинается обучение по специальности «Связи с общественностью».

1991 (3 июля ) - Рождается первое корпоративное объединение – Российская ассоциация по связям с общественностью. (РАСО)

Третий этап : Начинается в 1996 г. - качественный скачок в развитии PR.

На этот процесс оказывает влияние формирующийся информационный рынок и меняющаяся структура массового сознания, требующая все более тонких и точных форм работы с целевыми группами.

2) PR в России: современная ситуация, тенденции развития.

Рынок крупных PR — агентств (в России их около 40) сегодняхарактеризуется рядом параметров.

Специфика Российского PR:

1. Четко обозначается специализация агентств по производственным отраслям

(например, фармацевтика, автомобильный бизнес, информационные технологии и др.).

2. Перегруппировка сил, появление рыночных альянсов, встраивание в мировые отраслевые сети.

3. Повышаются требования к оказанию услуг. Переход клиентов к практике долгосрочного заказа.

4. . Агентства переходят на комплексность предоставляемых услуг.

5. Не изжито примитивное отношение к PR, как к дешевому и закамуфлированному виду рекламы.

6. Нет легитимности и открытости PR- бюджетов,

7. Спрос носит разорванный, кусочный характер.

Тенденции развития PR в России:

Существуют 4 основных тенденции развития рынка PR услуг в России:

1) управление репутацией,

2) специализация,

3) использование новых PR-технологий,

4) международное развитие и экспансия.

Идет процесс переосмысления самой миссии российского PR-сообщества.

С российскими PR-агентствами стали считаться как внутри страны, так и за рубежом.

Наша PR-индустрия, интегрируется с мировой экономикой, взаимодействует с международными организациями.

Повышение качества информационных поводов.

Усиление роли Event-составляющей. Появление новых event-агентств

Развитие Интернет-PR. Социальные сети становятся эффективным PR-инструментом.

Рост профессионального самосознания корпоративных PR-менеджеров.

Осознание руководителями средних, а в последнее время и мелких компаний необходимости устанавливать гармоничные отношения с обществом и заботиться о своей репутации и имидже.