Товарный знак.

Товарный знак - это обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц.

Товарный знак – регламентируется законом РФ № 3520 от 23 сентября 1992 г. «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» в обновлённой редакции № 166 ФЗ от 11 декабря 2002 г.

Процедуру регистрации выполняет Федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности

Товарный знак присваивается товарам

Знак обслуживания - присваивается услугам.

Выделяют пять основных типов товарных знаков:

· Словесный товарный знак

- характеризуется лучшей запоминаемостью;

- может быть зарегистрирован, как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении (логотип IBM);

· Изобразительный товарный знак представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы

Например:

- изображение пумы – фирма «Пума», выпускающая спортивный инвентарь,

- стилизованная старинная ладья – Авто Ваз.

· Объемный товарный знак – знак в трехмерном измерении.

-флакон духов “Дали”;

-стилизованная бутылка Кока-колы, её форма обеспечена правовой защитой.

· Звуковой товарный знак - больше характерен для радиостанций и телекомпаний.

Например:

- вступительный такт музыки к песне “Подмосковные вечера”;

- товарный знак радиостанции “Маяк”.

· Комбинированные товарные знаки представляют собой сочетание приведенных выше типов.

Условия успеха Товарного знака:

- Простота, минимум линий, отсутствие мелких деталей, всего, что мешает быстрому, точному запоминанию;

- Привлекательность, отсутствие отрицательных эмоций, не затрагивание национальных и религиозных чувств;

- Охраноспособность - если рядом стоит значок R, то данное обозначение является товарным знаком и защищается законом;

- Индивидуальность – узнаваемость знака (он не обязательно должен быть похож на само изделие, например, Тойота – ТЗ по форме напоминает букву Т, Мерседес – ТЗ в виде трёх расходящихся линий).

2. Фирменная шрифтовая надпись ( логотип)– оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы.

Логотип обычно составляют из 4-7 букв. Приблизительно 4 из 5 товарных знаков регистрируются в форме логотипа, например, Сoca-cola, Pepci. Нигде в мире не дорожат так своим логотипом, как в автомобильных компаниях.

3. Фирменный блок– включает товарный знак и логотип, а так же разного рода поясняющие надписи (страна, почтовый адрес, телефон и телекс, банковские реквизиты) и нередко “фирменный лозунг”, например, у американской фирмы “Рокуэлл” – “Мы вводим науку в практику”.

4. Фирменный лозунг(слоган) –представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз, отражающий замысел фирмы.

Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки. Фирма без своего слогана – как человек, чье имя знаешь, но не знаешь, что он за человек.

Например:

- Слоган «Дженерал Моторс» - «Первоклассную работу надо вознаграждать сразу, пока победители утирают пот»;

- Слоган «Твин-хед», тайваньской компьютерной компании - «Если не умеете улыбаться, не открывайте дело» -

5. Фирменный цвет – является важнейшим элементом фирменного, одним из компонентов общей картины образа фирмы. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяющими оказывать сильное эмоциональное воздействие.

Например:

- цвета сети ресторанов “McDonald’s” – красный и желтый;

- фирмы «Кодак» - желтый и золотистый;

- фирмы «Кока-кола» - красно-белый

Фирменный цвет может иметь правовую защиту только в случае соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете.

6. Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля.

Существует множество типов шрифтов, которые условно делят на большие группы:

- латинские,

- рубленые,

- наклонные,

- орнаментированные.

Задача разработчиков фирменного стиля состоит в том, что чтобы найти “свой” шрифт, который бы вписывался в образ марки.

7. Корпоративный герой – важная часть формирующегося имиджа фирмы.

Например, шумный и дурашливый кролик Квики призван смешить маленьких любителей какао-напитка “Nesguik”, ковбой из страны «Мальборо», домохозяйка тётя Ася делают компанию, продукт более живым, понятным, некоторым персонажам начинают писать письма. Заодно они выполняют функцию дополнительного визуального символа фирмы или товара. Это вызывает более сильный эмоциональный отклик и запоминается лучше, чем торговая марка.

8. Фирменный гимн –музыкальный символ, звук, интонация музыкальная тема, которая звучит в рекламе, при проведении торжественных официальных мероприятий, в распорядке рабочего дня.

9. Эмблема– рисунок, изображающий привлекательного зверька, птицу, растение.

Носители фирменного стиля:

· печатная реклама – плакаты, листовки, каталоги, буклеты, календари;

· средства ПР – оформление залов для пресс – конференций;

· сувенирная реклама – пакеты, авторучки, настольные приборы;

· элементы делопроизводства – фирменные бланки;

· документы и удостоверения – пропуски, визитки и значки;

· элементы служебных интерьеров – панно на стенах, настенные календари, весь интерьер в фирменном цвете;

· другие носители – фирменная упаковка, ярлыки, пригласительные билеты, фирменная одежда, изображения на бортах транспортных средств.