Наблюдение за поведением потребителей в торговом зале

Изучение рекламной информации конкурентов

Изучение справочников и статистической информации

Анализ внутренних данных предприятия о маркетинговых затратах

Задание 7 ( – выберите один вариант ответа).

Процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, представляет собой ____________ рынка.

Варианты ответов:

Сегментацию

Позиционирование

Выбор целевого

Исследование

Задание 8 ( – выберите один вариант ответа).

На этапе жизненного цикла товара «рост» задачами маркетинга являются …

Варианты ответов:

Проникновение вглубь рынка, укрепление приверженности марке

Создание осведомленности о товаре, укрепление позиции товара и фирмы на рынке

Захват доли рынка у слабых конкурентов, интенсификация маркетинговой деятельности

Поиск нового направления по использованию имеющегося имиджа и потенциала

Задание 9 ( – выберите один вариант ответа).

Эластичность спроса по цене на товар Х равна «-2». Это означает, что …

Варианты ответов:

1) при повышении цены на товар Х на 1% спрос на него снизится на 2%

Спрос неэластичный

3) при повышении цены на товар Х на 1% спрос на него повысится на 2%

4) при понижении цены на товар Х на 1% спрос на него понизится на 2%

Задание 10 ( – выберите один вариант ответа).

К функциям системы распределения в комплексе маркетинга относят …

Варианты ответов:

Накопление, сортировку и размещение товаров

Разработку новых товаров

Повышение конкурентоспособности товара

Разработку упаковки товара

Задание 11 ( – выберите один вариант ответа).

Достоинствами рекламы в газетах являются …

Варианты ответов:

Оперативность размещения рекламы, возможность поместить значительный объем информации, относительно низкие расходы на один контакт

Высокая географическая и демографическая избирательность, эффект актуальности информации и ажиотажа при распространении новости

Заметность размещения в трехмерном пространстве, гибкость в выборе средств передачи разнородной информации

Возможность создания атмосферы успеха и праздника, доступ к широкой аудитории, высокая частота повторений, широкий выбор рекламных средств и форм

Задание 12 ( – выберите один вариант ответа).

В соответствии с матрицей Ансоффа стратегия проникновения на рынок определяет следующие направления маркетинговых усилий предприятия …

Варианты ответов:

Стимулирование покупок традиционным покупателям, привлечение покупателей от конкурентов, привлечение новых потребителей, поиск новых возможностей использования