Возможность изучать причинно-следственные связи между событиями, возможность проверки маркетинговых решений

Достоверность, доступность, высокая экономичность, эксклюзивность

Задание 19 ( – выберите два и более вариантов ответа).

Эластичность спроса по цене более высокая, если …

Варианты ответов:

Товар имеет много товаров-заменителей

Приобретение товара может быть отложено на более поздний срок

Продукт относится к группе товаров первой необходимости

Потребители рассматривают цену как показатель качества товара

Задание 20 ( – установите соответствие между элементами двух множеств).

Установите соответствие между каналами распространения рекламы и достоинствами, которые для них характерны.

Реклама в газетах

Реклама на радио

Реклама на месте продажи

Варианты ответов:

Оперативность размещения рекламы, возможность поместить значительный объем информации, относительно низкие расходы на один контакт

Высокая географическая и демографическая избирательность, эффект актуальности информации и ажиотажа при распространении новости

Заметность размещения в трехмерном пространстве, гибкость в выборе средств передачи разнородной информации

Возможность создания атмосферы успеха и праздника, доступ к широкой аудитории, высокая частота повторений, широкий выбор рекламных средств и форм

Задание 21 ( – выберите два и более вариантов ответа).

Стратегическое планирование в маркетинге на корпоративном уровне (уровне компании, предприятия, фирмы) имеет такие характеристики, как …

Варианты ответов:

1) уровень управления – высший менеджмент

2) содержание плана – структура бизнеса компании

3) уровень управления – менеджеры-маркетологи по товарам

4) содержание плана – номенклатура выпускаемого продукта

Задание 22 ( – установите соответствие между элементами двух множеств).

Установите соответствие между типами организационных структур маркетинга и их характеристиками.

Функциональная структура

2. Продуктовая/товарная структура

Географическая структура

Рыночная структура

Варианты ответов:

Специализация на маркетинговых функциях, четкое разграничение компетенции, стандартизация управленческих процессов

Управляющий имеет возможность контролировать и координировать всю работу по продукту (группе, семейству товаров)

Специализация на определенных территориальных зонах

Концентрация деятельности на целевых рынках

5) двойная подчиненность маркетологов: линейному руководителю и руководителю проекта

Блок 3.