Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника



Реклама как элемент маркетинговой стратегии компании.




Читайте также:
  1. Advertising as a service (Реклама как услуга )
  2. I. Элементы, выполняемые большим махом в висе
  3. III. Элементы, близкие к перекладине
  4. Oslash; 1.1 Основные элементы окна
  5. Oslash; 1.2. Основные элементы экрана
  6. PR как политическая реклама
  7. S:Для какой цели используют указанный элемент?
  8. S:Как называют указанный элемент интерфейса Excel 2007?
  9. S:Каким элементом следует воспользоваться для выбора шрифта?
  10. S:Каким элементом следует воспользоваться для замены данных?

Cвязь рекламы с маркетинговой стратегией компании. Стратегическое планирование рекламной деятельности компании. План маркетинга в процессе планирования рекламы. Концепция маркетинга и методы работы с рынком. Четыре инструмента маркетинга (товар, каналы распределения, цена, маркетинговые коммуникации) и их связь с рекламой. Назначение и содержание маркетинговых коммуникаций. Маркетинговый коммуникационный набор.

Коммуникационные процессы в рекламной деятельности.

Назначение и содержание маркетинговых коммуникаций. Маркетинговый коммуникационный набор.

Характеристика составляющих элементов коммуникационного процесса: основные участники, орудия, функциональные составляющие (кодирование, расшифровка, ответная реакция, обратная связь) и помехи. Этапы коммуникационного процесса. Основные факторы эффективной коммуникации.

Обратная связь в маркетинговых коммуникациях. Типичные ошибки при построении обратной связи Воздействие различных сред на рекламный процесс. Основные элементы процесса получения рекламного обращения.

Воздействие рекламы на поведение потребителей.

Поведение потребителей и процесс принятия решения о покупке. Оценка альтернативных вариантов и принятие решения о покупке. Восприятие потребительской ценности. Удовлетворенность потребителя перед совершением покупки и после покупки. Когнитивный диссонанс. Мотивация потребителей и факторы, влияющие на их восприятие. Восприятие потребителями рекламы. Основные модели восприятия рекламы. Барьеры восприятия. Личные особенности восприятия рекламы. Межличностное влияние на восприятие. Неличностные виды влияния на восприятие. Воздействие различных сред на рекламный процесс (внешняя и внутренняя среда). Основные элементы процесса получения рекламного обращения

План рекламы (рекламной кампании).

Документы стратегического планирования (бизнес-план, план маркетинга) и их взаимосвязь с планом рекламы. Планирование рекламной кампании. Ситуационный анализ. Основные разделы плана рекламной кампании. Исследования в рекламе. Цели маркетинга и цели рекламы. Определение целей рекламной кампании. Использование сегментационного анализа для определения целевой аудитории. Демографическая, психографическая и поведенческая сегментация. Описание профиля целевой аудитории. Творческий план кампании, медиа-план и план коммуникаций. Бюджет рекламной кампании.


Дата добавления: 2015-09-15; просмотров: 3; Нарушение авторских прав





lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2020 год. (0.005 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты