Реклама как элемент маркетинговой стратегии компании.

Cвязь рекламы с маркетинговой стратегией компании. Стратегическое планирование рекламной деятельности компании. План маркетинга в процессе планирования рекламы. Концепция маркетинга и методы работы с рынком. Четыре инструмента маркетинга (товар, каналы распределения, цена, маркетинговые коммуникации) и их связь с рекламой. Назначение и содержание маркетинговых коммуникаций. Маркетинговый коммуникационный набор.

Коммуникационные процессы в рекламной деятельности.

Назначение и содержание маркетинговых коммуникаций. Маркетинговый коммуникационный набор.

Характеристика составляющих элементов коммуникационного процесса: основные участники, орудия, функциональные составляющие (кодирование, расшифровка, ответная реакция, обратная связь) и помехи. Этапы коммуникационного процесса. Основные факторы эффективной коммуникации.

Обратная связь в маркетинговых коммуникациях. Типичные ошибки при построении обратной связи Воздействие различных сред на рекламный процесс. Основные элементы процесса получения рекламного обращения.

Воздействие рекламы на поведение потребителей.

Поведение потребителей и процесс принятия решения о покупке. Оценка альтернативных вариантов и принятие решения о покупке. Восприятие потребительской ценности. Удовлетворенность потребителя перед совершением покупки и после покупки. Когнитивный диссонанс. Мотивация потребителей и факторы, влияющие на их восприятие. Восприятие потребителями рекламы. Основные модели восприятия рекламы. Барьеры восприятия. Личные особенности восприятия рекламы. Межличностное влияние на восприятие. Неличностные виды влияния на восприятие. Воздействие различных сред на рекламный процесс (внешняя и внутренняя среда). Основные элементы процесса получения рекламного обращения

План рекламы (рекламной кампании).

Документы стратегического планирования (бизнес-план, план маркетинга) и их взаимосвязь с планом рекламы. Планирование рекламной кампании. Ситуационный анализ. Основные разделы плана рекламной кампании. Исследования в рекламе. Цели маркетинга и цели рекламы. Определение целей рекламной кампании. Использование сегментационного анализа для определения целевой аудитории. Демографическая, психографическая и поведенческая сегментация. Описание профиля целевой аудитории. Творческий план кампании, медиа-план и план коммуникаций. Бюджет рекламной кампании.