Розрахунок оптимальної ціни і нормативу рівня рентабельності

В даному розділі повинна бути розрахована роздрібна ціна продукції підприємства. При розрахунку ціни необхідно враховувати, що ціна є головним інструментом, за допомогою якого досягаються ринкові ціленастанови підприємства. Прибутки і зиск підприємства складним образом залежать від функції попиту від ціни одиниці продукції, вигляд якої, в свою чергу залежить від типу ринку, на яке підприємство реалізує продукцію. В даній курсовій роботі вважається, що підприємство функціонує на ринку чистої конкуренції. В цьому випадку ціна одиниці продукції (Ц_оптим, грн.) розраховується з умови максимізації зиску всього каналу розподілу по формулі

, (2.1)

де S_з - собівартість одиниці продукції на виході виробничої лінії, грн./пл.;

Q_н - максимальна ємність ринку, пл.;

k_q - коефіцієнт зміни попиту при зміні ціни, пл./грн.

Роздрібна ціна одиниці продукції, розрахована по формулі (2.1), повинна бути закруглена до цілого числа копійок. В подальших розрахунках приймати закруглене значення ціни. Після цього, виходячи з заданої функції зміни попиту від ціни, необхідно розрахувати річний обсяг реалізації продукції (Q_доб, ящ.), при цьому одиницею виміру обсягів продукції є ящики місткістю 20 пляшок.

Для погодження інтересів учасників каналу розподілу їм повинні бути встановлені однакові рівні рентабельності. Норматив рівня рентабельності в упорядкованому каналі розподілу є однаковим для кожного учасника каналу, в тому числі - для транспорту. Враховуючи, що кожний учасник каналу розподілу додає вартість продукції і таким чином рівень рентабельності кожного з них, окрім заводу, залежить від накопиченої суми доданих вартостей і надбавок, те рівень рентабельності і додаткова вартість виявляються взаємопов’язаними і взаємообумовленими. Тому в курсовій роботі пропонується розраховувати норматив рівня рентабельності (R_заг, %) по приблизній формулі

R_заг= , (2.2)

де z - кількість ланок каналу розподілу, включаючи транспорт та не включаючи кінцевого споживача.

Слід зауважити, що перший варіант каналу розподілу є каналом першого рівня (z=3), а другий та третій варіанти каналу розподілу є каналами другого рівня (z=5).

Для побудови діаграми “Валовий прибуток-Питомий прибуток-Граничний прибуток” визначаємо оптимальний річний обсяг реалізації продукції (Q_ОПТИМ ) для різних значень ціни.

, (2.3)

де Ц – ціна на продукцію, що встановилася, грн/пл. (Ціна змінюється в діапазоні від значення, рівного собівартості S_з до 1,20 грн./пл. з інтервалом 0,05 грн.).

Визначаємо валовий прибуток (П_вал ) при різних значеннях ціни за формулою

(2.4)

Визначаємо питомий прибуток ( П_П ) при різних значеннях ціни за формулою

(2.5)

Для кожного інтервалу зміни оптимального значення величини матеріалопотоку визначаємо граничний прибуток (П_ГР ) за формулою

, (2.6)

де i – порядковий номер, що відповідає номеру i–ої ціни із ряду.

Результати заносимо до таблиці. Зразок оформлення таблиці подано у таблиці 2.1.

Таблиця 2.1 – Розрахунок валових, питомих та граничних прибутків

У подальших розрахунках слід вважати, що завод-виробник буде виробляти оптимальну кількість пляшок. Річну потребу ринку у напоях, розраховану у ящиках, розрахувати за формулою

, (2.7)

де n_пл – кількість пляшок у ящику, пл./ящ.;

По результатах вироблених розрахунків необхідно на міліметровому паперу формату А4 побудувати діаграму “Загальний прибуток - Питомий прибуток - Граничний прибуток” і вказати на ньому області де віддача зростає, зменшується і є від’ємною.