Анализ стратегии и деятельности предприятия

2.1. Краткая характеристика предприятия и анализ основных

финансово-экономических показателей его деятельности.

2.2. Анализ маркетинговой и сбытовой деятельности предприятия.

2.3. Анализ и выявление недостатков существующей стратегии развития

предприятия.

2.4. Технико-экономическая, технологическая и потребительская

характеристики производимых продуктов.

2.5. Маркетинговый анализ рынка этих продуктов. Тенденции динамики спроса, предложения и уровня цен.

2.6. Анализ конкурентной ситуации. Основные характеристики конкурентов, их маркетинговые и сбытовые стратегии.

2.7. Исследование потребителей, их характеристики, особенности потребительского поведения. Сегментация рынка и выделение целевых сегментов.

2.8. SWOT-анализ.

Разработка системы мероприятий по достижению маркетинговой стратегии предприятия

3.1. Определение позиции предприятия на рынке (построение

портфельных матриц).

3.2. Выбор и обоснование базовой конкурентной стратегии (БКС).

3.3. Разработка продуктово-маркетинговой стратегии по составляющим комплекса маркетинга.

3.4. План маркетинга.

3.5. Экономическое обоснование основных мероприятий по реализации разработанной продуктово-маркетинговой стратегии. Определение источника финансирования, расчет затрат.

3.6. Определение точки безубыточности и точки окупаемости предлагаемых мероприятий.

3.7. Расчет рисков.

Заключение

Тема: «Исследование поведения потребителей определенного товара (услуги)»

Введение

Теоретические основы исследования поведения потребителей определенного товара (услуги)

1.1. Потребительское поведение и его характеристики.

1.2. Факторы, определяющие потребительское поведение: социальный статус, семейное положение, межперсональные связи, личностные характеристики, культурные ценности, стиль жизни.

1.3. Методы изучения потребительского поведения.

1.4. Пути применения результатов исследования потребительского поведения в маркетинге.

Анализ поведения потребителей определенного товара. Планирование и проведение маркетинговых исследований

2.1. Экономико-технологические и эксплуатационные характеристики товара.

2.2. Виды и разновидности данного товара (услуги), их марки и позиционирование.

2.3. Характеристика состояния рынка данного товара (услуги) в регионе.

2.4. Формы и способы продажи товара.

2.5. Необходимость изучения поведения потребителей данного товара

2.6. Цели и задачи исследования потребительского поведения.

2.7. Выбор и построение метода исследования поведения потребителей данного товара (услуги) или услуги с точки зрения улучшения его маркетинга.

2.8. Особенности поведения потребителей и их потребления данного товара (услуги), выявленные в результате проведенных исследований:

2.8.1. источники информации о товаре (услуге),

2.8.2. способы его потребления,

2.8.3. особенности его восприятия, отношение к нему,

2.8.4. отношение потребителей к товару и оценка его потребительских качеств.