Разработка рекомендаций по оптимизации маркетинговой деятельности

3.1. Предлагаемые на основании результатов исследований решения по формированию или изменению маркетинговой стратегии.

3.2. Расчет ожидаемой экономической эффективности от реализации этих предложений.

Заключение

Тема: «Разработка программы продвижения товара на рынок»

Введение

Теоретические основы продвижения товара на рынок

1.1. Цели и задачи продвижения товара.

1.2. Стратегия ИМК и ее значение для продвижения товара.

1.3. Обзор маркетинговых коммуникаций и их характеристик по цели, охвату, структуре.

1.4. Характер и особенности имиджевых и сбытовых программ.

Анализ деятельности предприятия

2.1. Характеристика компании и ее производственной деятельности.

2.2. Описание продукта (услуги) как объекта продаж.

2.3. Анализ рынка данного продукта (услуги).

2.4. Анализ конкретной маркетинговой ситуации, возникшей в данной

компании по поводу продвижения данного продукта (услуги).

2.5. Определение целевого сегмента рынка и его характеристик.

2.6. Определение целевой аудитории.

2.7. Цели и задачи программы продвижения товара на рынок.

Разработка системы мероприятий по достижению стратегии предприятия (организации)

3.1. Принципы построения стратегии программы продвижения товара на рынок.

3.2. Выбор инструментов для комплексной ИМК в конкретной маркетинговой ситуации.

3.3. Разработка программы действий по продвижению.

3.4. Построение медиапланов.

3.5. Макетирование рекламных материалов.

3.6. Расчет бюджета кампании ИМК и ожидаемой экономической эффективности.

Заключение

Тема: «Проектирование организации маркетинга в компании»

Введение

1. Теоретические основы организации маркетинга в компании

Анализ деятельности предприятия

2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия.

2.2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия.

2.2.1. Маркетинговая стратегия предприятия.

2.2.2. Технологическая и потребительская характеристики производимых продуктов.

2.2.3. Анализ рынка этих продуктов и целевые сегменты рынка.

2.2.4. Основные конкуренты и их маркетинговые и сбытовые стратегии.

2.3. Основные проблемы маркетинга на предприятии.

2.3.1. Оргструктура отдела маркетинга, функции отдела, взаимосвязи с

другими отделами.