Анализ конкурентоспособности продукции

Конкурентоспособность – это способность опережать других в достижении поставленных целей, в борьбе за укрепление позиций на внутреннем и внешнем рынке.

Конкурентоспособность продукции, предназначенной для реализации (товара) – это такое сочетание его потребительской стоимости (потребительских свойств) и цены потребления, которые обеспечивают данному товару успех на рынке по сравнению с другими товарами.

Таким образом, чем выше потребительские характеристики товара и ниже цена потребления, тем выше конкурентоспособность товара.

Важнейший показатель конкурентоспособности товара – это его доля в общем объеме продаж аналогичной продукции других фирм. На эту долю влияют следующие факторы:

- качество товара;

- цена потребления (цена товара + эксплуатационные расходы за весь срок службы);

- уровень послепродажного обслуживания;

- масштабы финансирования разработок новых видов продукции

- потенциал сбытовой сети;

- масштаб и качество продукции.

Конкурентоспособность любого вида продукции определяется в результате сравнения анализируемого товара с товарами-конкурентами.

При оценке конкурентоспособности изделия параметры анализируемого изделия сопоставляются с параметрами товара-конкурента, в крайнем случае с параметрами условного образца.

Методика оценки конкурентоспособности товара и изделия:

1. Выбор анализируемого изделия и определение товара-конкурента.

2. Определение перечня технических и экономических параметров, по которым будет осуществляться сравнение.

Технические параметры:

- показатели назначения (характеризуют надежность, долговечность, ремонтопригодность);

- эргономические (характеризуют соответствие изделия свойствам человеческого организма);

- эстетические (форма, цвет).

- Экономические параметры характеризуют цену потребления (цена товара + эксплуатационные расходы в течение всего срока службы):

- цена покупки;

- затраты на транспортировку;

- стоимость установки, монтажа и приведения в работоспособное состояние;

- затраты на обучение персонала;

- затраты на топливо и электроэнергию;

- заработная плата обслуживающего персонала;

- затраты на постгарантийный сервис и покупку запчастей;

- расходы на страхование;

- расходы на утилизацию изделия.

3. Сравнение по каждой группе параметров по техническим и экономическим параметрам: насколько определенный параметр изделия близок к параметру товара-конкурента (образца).

qi = Р/Ро , (2.7)

где Р – величина параметра анализируемого изделия;

Ро – величина параметра изделия конкурента (условного образца),

qi – индекс, полученный в результате сравнения двух изделий по i-ому параметру (единичный показатель по i-ому параметру).

4. Расчет группового показателя (Т или Э): Т – групповой показатель по техническим параметрам; Э – групповой показатель по экономическим параметрам.

(2.8)

где qi – единичный показатель по i- ому параметру;

аi – удельный вес i-го параметра. Определяется экспертным путем. Сумма всех параметров по 1-ой группе по техническим или экономическим параметрам составляет 1.

5. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности:

Iктс = Т/Э. (2.9)

Если Iктс>1, то анализируемое изделие превосходит товар- конкурент. Если Iктс< 1 , то уступает ему.