Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника



Анализ конкурентоспособности продукции




Читайте также:
  1. I. Анализ инженерно-геологических условий территории, оценка перспективности её застройки
  2. I. Анализ инженерно-геологических условий территории, оценка перспективности её застройки
  3. II Финансовый анализ деятельности предприятия Общая оценка финансового состояния предприятия
  4. II. Анализ чувствительности прибыли к изменению анализируемых факторов
  5. II.4 Анализ прибыли предприятия
  6. II.5 Анализ показателей рентабельности
  7. III. Проведение анализа безубыточности
  8. III. Произвести анализ риска путем построения дерева событий.
  9. IV. Определение компенсирующего объёма реализации при изменении анализируемого фактора
  10. SWOT - анализ деятельности организации

Конкурентоспособность – это способность опережать других в достижении поставленных целей, в борьбе за укрепление позиций на внутреннем и внешнем рынке.

Конкурентоспособность продукции, предназначенной для реализации (товара) – это такое сочетание его потребительской стоимости (потребительских свойств) и цены потребления, которые обеспечивают данному товару успех на рынке по сравнению с другими товарами.

Таким образом, чем выше потребительские характеристики товара и ниже цена потребления, тем выше конкурентоспособность товара.

Важнейший показатель конкурентоспособности товара – это его доля в общем объеме продаж аналогичной продукции других фирм. На эту долю влияют следующие факторы:

- качество товара;

- цена потребления (цена товара + эксплуатационные расходы за весь срок службы);

- уровень послепродажного обслуживания;

- масштабы финансирования разработок новых видов продукции

- потенциал сбытовой сети;

- масштаб и качество продукции.

Конкурентоспособность любого вида продукции определяется в результате сравнения анализируемого товара с товарами-конкурентами.

При оценке конкурентоспособности изделия параметры анализируемого изделия сопоставляются с параметрами товара-конкурента, в крайнем случае с параметрами условного образца.

Методика оценки конкурентоспособности товара и изделия:

1. Выбор анализируемого изделия и определение товара-конкурента.

2. Определение перечня технических и экономических параметров, по которым будет осуществляться сравнение.

Технические параметры:

- показатели назначения (характеризуют надежность, долговечность, ремонтопригодность);

- эргономические (характеризуют соответствие изделия свойствам человеческого организма);

- эстетические (форма, цвет).

- Экономические параметры характеризуют цену потребления (цена товара + эксплуатационные расходы в течение всего срока службы):

- цена покупки;

- затраты на транспортировку;

- стоимость установки, монтажа и приведения в работоспособное состояние;

- затраты на обучение персонала;

- затраты на топливо и электроэнергию;

- заработная плата обслуживающего персонала;

- затраты на постгарантийный сервис и покупку запчастей;

- расходы на страхование;



- расходы на утилизацию изделия.

3. Сравнение по каждой группе параметров по техническим и экономическим параметрам: насколько определенный параметр изделия близок к параметру товара-конкурента (образца).

qi = Р/Ро , (2.7)

где Р – величина параметра анализируемого изделия;

Ро – величина параметра изделия конкурента (условного образца),

qi – индекс, полученный в результате сравнения двух изделий по i-ому параметру (единичный показатель по i-ому параметру).

4. Расчет группового показателя (Т или Э): Т – групповой показатель по техническим параметрам; Э – групповой показатель по экономическим параметрам.

(2.8)

где qi – единичный показатель по i- ому параметру;

аi – удельный вес i-го параметра. Определяется экспертным путем. Сумма всех параметров по 1-ой группе по техническим или экономическим параметрам составляет 1.

5. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности:

Iктс = Т/Э. (2.9)

Если Iктс>1, то анализируемое изделие превосходит товар- конкурент. Если Iктс< 1 , то уступает ему.

 


Дата добавления: 2015-02-09; просмотров: 16; Нарушение авторских прав





lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2021 год. (0.007 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты