Отраслевое строение рынков. Особенности рынка совершенной конкуренции.

На решение фирмы об объеме выпуска и о цене существенное влияние оказывает отраслевая структура рынка.Под последней подразуме­ваются формы организации рынка, т. е. характер соперничества фирм и наличие у них монопольной власти, которую они могут использовать при принятии рыночных решений. По степени монопольной власти (как результата несовершенства рынка) выделяются следующие основные типы рынков:

Чистая (совершенная) конкуренция —большое количество фирм (про­давцов) предлагают однородную продукцию, характеризуемую высокой степенью взаимозаменяемости.

Монополистическая конкуренция— большое количество фирм (продав­цов) предлагают дифференцированную продукцию.

Олигополия— несколько фирм (продавцов) предлагают либо идентичную (первый вид олигополии), либо дифференцированную продукцию (второй вид олигополии).

Чистая (абсолютная) монополия— единственная фирма (продавец) на рынке предлагает товар, которому нет абсолютных заменителей в других отраслях.

Данный тип строения рынков основывается на трех основных количественных параметрах: взаимозаменяемости товаров, взаимозависимости фирм, предлагающих эти товары, условиях входа на рынок. Эту классификацию предложили в 50-60-х гг. ХХ в. американские экономисты Э.Чемберлин и Д.Бейн. В частности, конкурентные рынки характеризуются высокой взаимозаменяемостью товаров (однородные товары) и низкой взаимозависимостью продавцов (большое число участников рынка). Условия входа на отраслевой рынок определяются как относительно простые. Для отраслей с высокой концентрацией участников, напротив товары отличаются низкой взаимозаменяемостью (не однородны), взаимозависимость участников в вопросах ценовой и количественной политики высока. Вход на рынок для новых участников ограничен входными барьерами. В определении Д.Бейна барьер входа существует, если новая фирма не может достичь того же уровня прибыльности после входа, который имели уже действующие фирмы до того, как они вошли на рынок.[17] Иначе говоря, это препятствия, позволяющие функционирующим на данных рынках фирмам получать более высокую прибыль, не опасаясь появления новых конкурентов. Часть входных барьеров возникают по экономическим причинам, и определяются в этой связи как естественные, другие создаются институциональным путем и определяются как искусственные.

Основные виды естественных барьеров в теории отраслевых рынков это:

- эффект масштаба производства, то есть экономия, обусловленная ростом масштаба производства, при котором увеличение объема производства вызывает снижение долгосрочных средних издержек на единицу продукции;

- абсолютное преимущество в издержках, как следствие уровня используемых технологий, доступа к сырьевым и финансовым ресурсам, выгодное местоположение, и др.

- потребность в капитале или уровень первоначальных инвестиций, определяемый размером производственных мощностей;

-контроль над стратегическими ресурсами производства на основе владения или пользования.

К искусственным барьерам относятся:

- патенты и авторские права, обеспечивающие монопольные позиции на время действия патента для субъектов интеллектуальной собственности;

- лицензии правительства на право заниматься каким-либо видом деятельности;

- требования к минимальному размеру уставного капитала фирмы;

- технические регламенты и стандарты, предполагающие оценку соответствия продукции фирм надзорными органами в целях обеспечения ее качества и безопасности;

- технологические коридоры, определяемые как конкретные показатели экологичности, безо­пасности, энергоэффективности, которые компании должны достичь к установленному сроку. В частности технологический коридор для производителей автомобильного топлива в России предусматривает обязательные требования к экологической безопасности топлива, соответствую­щие директивам Европейского парламента (стандарты Евро-2, 3, 4, 5).

Существуют и другие классификации входных барьеров: с учетом их происхождения (структурно-технологические и поведенческие), в зависимости от степени активности фирмы на отраслевом рынке (стратегические и нестратегические) и др. Принципиально важным моментом является то, что наличие входных барьеров определяет степень рыночной власти фирмы, а также является признаком несовершенной конкуренции. В соответствии с вышеприведенной классификацией рынками несовершенной конкуренции являются рынки монополистической и олигополистической конкуренции.

Рынок совершенной конкуренции характеризуется рядом особенностей.

Во-первых, наличием большого неограниченного числа анонимных фирм, продающих данный товар.

Во-вторых, продукция фирм настолько похожа (однородна), что покупате­ли не делают различия, товары какой фирмы им покупать. Такая гомоген­ность продукции ведет к тому, что ни один покупатель не согласится платить конкретной фирме цену большую, чем он заплатит ее конку­рентам. Поскольку цены одинаковы, покупателям безразлично, товар ка­кой фирмы приобретать.

В-третьих, на совершенно конкурентном рынке ни покупатели, ни про­давцы не могут повлиять на текущую рыночную цену товара. При уве­личении объемов покупок или продаж отдельным потребителем или фир­мой общий спрос (или общее предложение) изменяются незначительно и не оказывают заметного влияния на цену товара. Цены на рынке меняются только тогда, когда покупатели и продавцы действуют согласованно.

В-четвертых, на рынке совершенной конкуренции все виды ресурсов абсолютно мобильны. Не существует жестких ограничений на свободу входить на рынок или покидать его.

В-пятых, совершенная конкуренция характеризуется наличием совершен­ной информации, что позволяет рыночным агентам принимать решения в условиях определенности. Фирмы располагают данными о ценах на ресур­сы и технологии, которые могут быть применены в производстве продук­ции. Они также знают свои функции доходов и издержек. Потребители имеют полную информацию о ценах всех фирм. Владельцы факторов про­изводства знают цены, которые фирмы платят за ресурсы, и все потери от неиспользованных возможностей.

Совершенно конкурентная фирма, руководствуясь рыночной ценой, прини­мает цену, то есть является ценополучателем (price-taker-от англ.). При этом потребительский выбор характеризуется горизон­тальной кривой спроса. В этом случае средний доход (AR) фирмы и ее предельный доход (MR) равны рыночной цене при всех возможных объе­мах производства фирмы, а линии среднего и предельного доходов совпа­дают с кривой спроса. Общий доход (TR) растет по мере увеличения коли­чества продаваемой продукции. Любая проданная единица товара увели­чивает общий доход на величину, равную цене продажи (P). В условиях совершенной конкуренции фирма максимизирует свою при­быль, выбирая такой объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам и текущей рыночной цене (MR = МС = Р). Правильность этого допущения основана на здравом смысле. Если произ­водство одной дополнительной единицы товара увеличивает совокупную выручку в большей мере, чем совокупные издержки, то продажа каждой до­полнительной единицы продукции приносит фирме добавочную прибыль. При этом максимум прибыли не обязательно обеспечивает положительную экономическую прибыль. Если цена товара в краткосрочном периоде пре­вышает средние издержки на его производство, то фирма получает при­быль. Если цена равна средним издержкам, то фирма безубыточна (break­even), т. е. получает нулевую прибыль. Если рыночная цена ниже средних издержек, то фирма терпит убытки. Производство временно прекращает­ся, если цена товара падает ниже минимального уровня средних перемен­ных издержек (точка закрытия).

Рис.7.1. Равновесие совершенно конкурентной фирмы.

На графике 6.1 показана ситуация определения оптимального выпуска фирмой в условиях конкуренции. Поскольку фирма является ценополучателем, линия AR = MR является линией спроса на ее продукцию. Величина оптимального, т.е. прибылемаксимизирующего выпуска- q₂^*, поскольку в этом случае выполняется условие:

MR = МС = Р (7.1)

Рынок совершенной конкуренции является идеальным типом рынка с учетом автоматически действующего механизма формирования цен. Как отмечалось выше ни продавцы не покупатели не в состоянии воздействовать на цену. Такой порядок обеспечивает наиболее низкий, из возможных, уровень рыночной цены, и максимальное наполнение рынка продукцией фирм. С другой стороны, конкурентный рынок обеспечивает эффективное распределение ресурсов, поскольку «выживают» лишь фирмы, уровень издержек которых не превышает рыночной цены.

На практике такие рынки встречаются редко с учетом явлений недобросовестной конкуренции. Наиболее частым проявлением недобросовестной конкуренции на наших рынках является «введение в заблуждение в отношении характера, способа и места производства, потребительских свойств, качества и количества товара или в отношении его производителей». Огромное количество подделок, так называемого контрафакта, имеет место на рынке продовольственных товаров, фармацевтической продукции, аудио-и видеопродукции.

Ограничение масштабов недобросовестной конкуренции, нарушающей права потребителей и изготовителей, является предметом государственного регулирования товарных рынков.[18] Действенным способом ограничения недобросовестной конкуренции является административная и уголовная ответственность нарушителей. Вместе с этим, важное значение имеет система многоступенчатой защиты потребителя, охватывающая всю цепочку – от изготовления продукции до реализации товара.

Итак, на первой стадии, при изготовлении товара, основные регулирующие механизмы – это лицензирование, маркировка и прямой надзор. На этой стадии ответственность за качественные показатели продукции, по мнению экспертов Госстандарта, должны практически взять на себя изготовители продукции и лица, ответственные за надзор.

На втором этапе, когда определяется право легального доступа того или иного товара на рынок, в действие вступают механизмы более углубленного анализа потребительских свойств товара. Прежде всего, здесь необходимо вести речь о сертификации, как добровольной, так и обязательной. При той и другой формах сертификации своеобразной гарантией действенности этого механизма является участие в нем государственных надзорных органов. И если обязательная сертификация охватывает, как правило, весьма ограниченный перечень товаров и услуг (среди прочих обязательной сертификации подлежат все рекламируемые товары), то сфера применения добровольной сертификации практически не ограничена. Однако это, хоть и напоминает Госстандарт России, к сожалению, не означает, что сам по себе факт того, что тот или иной вид товара сертифицирован, есть 100-процентная гарантия высоких потребительских качеств товара. Сертификат соответствия может быть получен на основании прямой декларации изготовителя и подтверждается обычно путем маркировки товаров знаками соответствия.

Следующая стадия выхода товара к потребителю – это транспортирование, хранение и распределение. В данной ситуации рекомендуется использовать весьма ограниченный, но от этого не менее эффективный набор мер, который может свести к лицензированию и надзору. Ответственность на этом этапе должны разделить между собой надзорные органы (правда, несколько иного, чем на первом этапе, уровня и компетенции), а также оптовые организации – от крупных фирм до выходящих “прямо к прилавку” мелких оптовиков.

И только на стадии реализации товара вся ответственность ложится уже на продавца. Механизмы защиты продукции все те же – лицензирование (но теперь помимо производителей также и торгующих организаций), маркировка товаров (вплоть до “фирменной” от торгующих организаций) и прямой надзор (функции его на последней стадии расширяются до максимума).

В настоящее время в России осуществляется постепенный переход от обязательной сертификации контроля качества на основании ГОСТов к добровольной сертификации и регулированию на основе технических регламентов. Технический регламент представляет собой аналог ГОСТа, определяющий общие требования и критерии безопасности конкретной продукции. Фонд государственных стандартов сохранится, но ГОСТы теперь перестанут быть бесплатными, и будут конкурировать с отраслевыми либо международными стандартами..