Факторы, обуславливающие потребность развития деятельности по связям с общественностью в эпоху становлении постиндустриального общества.

Особенности постиндустриальной экономики ни в коей мере не утратили своей актуальности:

§ главная проблема производства не в том, чтобы увеличить эффективность предприятия, а в том, чтобы адаптировать людей к постоянным изменениям в работе, подобная адаптация и даст возможность внедрять более эффективные методы;

§ увеличение доходов достигается путем изменения отношения потребителей к товару, а не только путем внедрения технических усовершенствований;

§ в менеджменте главное – не планирование затрат, а налаживание успешной работы с инвесторами;

§ проблема рекламы – не в том, чтобы постоянно анализировать средства информации, а в том, чтобы искать пути к умам и сердцам людей;

§ для улучшения социальной атмосферы, в которой работают частные фирмы, следует не добиваться снятия законодательных ограничений и уменьшения налогов, а сформировать положительное отношение граждан к бизнесу.

Специфические черты постиндустриальной экономики:

§ новые ценности создаются преимущественно в сфере коммуникации (инвестиционно-финансовая деятельность, консалтинг, инжиниринг, сфера услуг, собственно коммуникационная сфера);

§ глобализация, обострение конкуренции;

§ инновационный характер экономики: главное – быть первым, теряет смысл понятие коммерческой тайны;

§ резкое ускорение передачи информации;

§ усиление социальной ответственности корпораций;

§ обострение глобальных проблем;

§ рост требований к профессионализму сотрудников, обострение конкуренции на рынке труда, необходимость формирования временных коллективов, переход к непрерывному образованию.

–Экономич.причины возникновения Св.с общ.:обуславливаются стремлением коммерч.орг-ий создавать и укреплять свой имидж и деловую репутацию среди участников рынка:потребителей,акционеров,поставщиков,партнеров,органов власти, а т.ж.СМИ.В конечном счете предполагается, что укрепление деловой репутации и доверия приведет к повышению прибылей организации.- Полит.причинами возникновения Св.с общ. служат:необходимость каждого цивилииванного гос-ва создавать и поддерживать свой благоприятный имидж и взаимопонимание не только на международной арене, но и среди населения собственной страны;борьба полит.партий и движений за усиление своего влияния в обществе.-Идиологической причиной возникновения Св.с общ.:явл.стремление тех\иных стр-р оказывать влияние на целевые общ-ые группы для внедрения в их сознание своих взглядов и убеждений.-Соц. причинами возникновения Св.с общ.можно назвать:1)потребность различных групп навеления одной страны,региона обмениваться инф.для улучшения взаимопонимания и взаимодействия 2)признание мировым сообществом необходимости укрепления международной безопасности и сотрудничества на базе взаимного информирования и расширения контактов. Развитию этой ф-ии Св.с общ. способствовала динамизация процессов глобализации-осознание людьми своего общечеловеческого единства.