Анализ потенциала рынка

Конъюнктурная оценка масштаба рынка проявляется в характеристике потенциала рынка. Потенциал рынка показывает, какое количество товаров при определенных условиях может быть предложено рынку, сколько товаров рынок сможет поглотить.

Потенциал рынка подразделяется на

производственный и потребительский.

Рис. 3.21. Категории потенциала рынка

Производственный потенциал рынка характеризует предельные возможности товарного предложения. Производственный потенциал рынка определяется по следующей формуле:

_n

П = S (N_i ´W_i ) + F_j, (3.4.)

i

где N_i – единица производства;

W_i – удельная мощность производственной единицы;

Э_р – коэффициент эластичности предложения от цен;

F_j – прочие факторы и элементы потенциала;

n – число i-х единиц производства или потребления.

Производственный потенциал характеризует производство товаров при полном использовании мощностей (предельный потенциал) и одновременно фактическое товарное предложение, который рассчитывается по формуле:

_n

Q = å (N_i ´W_i ´ D_i ´ R_i ´ [Т_пр.цен ´ Э_р] ´ К) – В – С_и, (3.5.)

ⁱ

где N_i – производственное предприятие или группа предприятий, выпускающих i-й товар;

W_i – средняя мощность предприятия (группы предприятий) по выпуску i-го товара;

D_i – средняя степень загрузки производственных мощностей;

R_i – степень обеспечения производства ресурсами, необходимыми для реализации производственной программы;

[Т_{пр. цен} ´ Э_р] – поправка на изменение оптовых цен, где Т_{пр цен. ­}– темп прироста цены, а Э_p – коэффициент эластичности предложения от цен на сырье и готовые изделия;

К – поправка на конкурентоспособность товара;

В – внутреннее производственное потребление (по нормативу);

С_и – конкурирующий импорт;

n – число i-х производственных предприятий.

Производственный потенциал рынка характеризуется объемом и структурой производства товаров, а также импортными возможностями. Объем промышленной продукции в 2002 г. 6,9 трлн. руб., что на 3,7% больше, чем в 2001 г. Объем продукции сельского хозяйства за 2002 г. вырос на 1,7%. В этом году в Россию было ввезено различных товаров на 61 млрд. долларов США, что больше, чем в 2001 г., на13,4%.

МОДЕЛЬ ПРОИЗВОДСТВЕННОГО ПОТЕНЦИАЛА РЫНКА:

1. ЧИСЛО ПРЕДПРИЯТИЙ / КОЛИЧЕСТВО ИЗДЕЛИЙ,

· Поправка на изменение цен

· Влияние конкурирующего рынка

· Поправка на конкурентоспособность

НОМЕНКЛАТУРА ИЗДЕЛИЙ,

МОЩНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ.

· Степень загрузки

· Обеспеченность сырьем

Рис. 3.22. Модель производственного потенциала

На практике часто используется упрощенная модель производственного потенциала. Она имеет следующий вид:

_n

Q = å [(q_{i j} ´ [Т_{пр. цен} ´ Э_р] ) – В], (3.6.)

ⁱ

где q_{i j} - объем i-ой продукции, запланированной к выпуску на j-м производственном предприятии в соответствии с портфелем заказов;

n - число j-х предприятий, с которыми заключен (или предполагается заключить) контракт на поставку i-го товара.

Рис. 3.23. Упрощенная модель производственного потенциала