Установление возможной (окончательной) цены

Предприятие устанавливает окончательную цену на товар с учетом ее наиболее полного психологического восприятия и обязательной проверкой, что цена эта соответствует установкам прдприятия в политике цен. При этом окончательные цены могут быть разного вида:

а) стандартные или меняющиеся цены (по времени);

б) единые или гибкие (допускается или нет "уторговывание" цен);

в) округленные или неокругленные цены;

г) престижные цены;

д) цены на массовые закупки и т.д.

Однако и после того, как цена установлена, она обычно требует постоянной "поднастройки" для учета изменений в издержках,

конкуренции и спросе. Цены могут приспосабливаться посредством

изменений в прейскурантах, оговорок, наценок, дополнительных

надбавок, скидок, компенсаций.

Итак, процесс установления цены можно представить в общем

виде следующим образом (рис.6.6):

Рис.6.6. Последовательность установления цены товара

Тесты

ВОПРОС 1. Розничная цена единицы продукции

1. больше оптовой цены;

2. меньше оптовой цены;

3. равна оптовой цене;

4. может быть любой.

ВОПРОС 2. В рыночной экономике цена товара, как правило,

при выходе на новый рынок

1. снижается;

2. остается без изменений;

3. увеличивается;

4. устанавливается максимально возможной.

ВОПРОС 3. В рыночной экономике цена товара, как правило,

при введении нового товара

1. снижается;

2. остается без изменений;

3. увеличивается;

4. устанавливается максимально возможной.

ВОПРОС 4. В рыночной экономике цена товара, как правило,

при завоевании лидерства на рынке по объему продаж:

1. снижается;

2. остается без изменений;

3. увеличивается;

4. устанавливается максимально возможной.

ВОПРОС 5. В рыночной экономике цена товара, как правило,

при завоевании лидерства на рынке по показателям качества:

1. снижается;

2. остается без изменений;

3. увеличивается;

4. устанавливается максимально возможной.

ВОПРОС 6. Эластичный спрос - это:

1. спрос, который зависит от рекламы;

2. спрос, который зависит от качества товара;

3. спрос, который зависит от цены товара;

4. спрос, который мало зависит от цены товара.

ВОПРОС 7. Неэластичный спрос - это:

1. спрос, который зависит от рекламы;

2. спрос, который зависит от качества товара;

3. спрос, который зависит от цены товара;

4. спрос, который мало зависит от цены товара.

ВОПРОС 8. Ценовой лидер на рынке - это организация, которая:

1. имеет более 50 % объема продаж данного товара на рынке;

2. имеет наибольший объем продаж данного товара на рынке;

3. имеет наименьшую цену за единицу товара на рынке;

4. имеет наибольшую цену за единицу товара на рынке.

ВОПРОС 9. Цена товара, устанавливаемая торговцами по методу ценового лидера, обычно:

1. выше цены лидера;

2. приближается к цене лидера;

3. меньше цены лидера;

4. зависит от объема продаж данного товара.