Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника


Установление возможной (окончательной) цены




Слишком низкая цена. Получение прибыли по этой цене невозможно. Убыточность Возможная цена Слишком высокая цена. Формирование спроса по этой цене невозможно
Издержки предприятия. Прибыль равна «0» Цены конкурентов и цены товаров-заменителей Использование уникальных достоинств товара. «Престижные цены»
         

 

Предприятие устанавливает окончательную цену на товар с учетом ее наиболее полного психологического восприятия и обязательной проверкой, что цена эта соответствует установкам прдприятия в политике цен. При этом окончательные цены могут быть разного вида:

а) стандартные или меняющиеся цены (по времени);

б) единые или гибкие (допускается или нет "уторговывание" цен);

в) округленные или неокругленные цены;

г) престижные цены;

д) цены на массовые закупки и т.д.

Однако и после того, как цена установлена, она обычно требует постоянной "поднастройки" для учета изменений в издержках,

конкуренции и спросе. Цены могут приспосабливаться посредством

изменений в прейскурантах, оговорок, наценок, дополнительных

надбавок, скидок, компенсаций.

Итак, процесс установления цены можно представить в общем

виде следующим образом (рис.6.6):

 

Цели (задачи) фирмы, связанные с ценообразованием
   
Факторы, влияющие на решения по ценам
   
Выбор методики ценообразования
   
Установление конкретной цены
   
Адаптация цены к постоянно меняющимся условиям

 

Рис.6.6. Последовательность установления цены товара

 

Тесты

 

ВОПРОС 1. Розничная цена единицы продукции

1. больше оптовой цены;

2. меньше оптовой цены;

3. равна оптовой цене;

4. может быть любой.

ВОПРОС 2. В рыночной экономике цена товара, как правило,

при выходе на новый рынок

1. снижается;

2. остается без изменений;

3. увеличивается;

4. устанавливается максимально возможной.

ВОПРОС 3. В рыночной экономике цена товара, как правило,

при введении нового товара

1. снижается;

2. остается без изменений;

3. увеличивается;

4. устанавливается максимально возможной.

ВОПРОС 4. В рыночной экономике цена товара, как правило,

при завоевании лидерства на рынке по объему продаж:

1. снижается;

2. остается без изменений;

3. увеличивается;

4. устанавливается максимально возможной.

ВОПРОС 5. В рыночной экономике цена товара, как правило,

при завоевании лидерства на рынке по показателям качества:

1. снижается;

2. остается без изменений;

3. увеличивается;

4. устанавливается максимально возможной.

ВОПРОС 6. Эластичный спрос - это:

1. спрос, который зависит от рекламы;

2. спрос, который зависит от качества товара;

3. спрос, который зависит от цены товара;

4. спрос, который мало зависит от цены товара.

ВОПРОС 7. Неэластичный спрос - это:

1. спрос, который зависит от рекламы;

2. спрос, который зависит от качества товара;

3. спрос, который зависит от цены товара;

4. спрос, который мало зависит от цены товара.

ВОПРОС 8. Ценовой лидер на рынке - это организация, которая:

1. имеет более 50 % объема продаж данного товара на рынке;

2. имеет наибольший объем продаж данного товара на рынке;

3. имеет наименьшую цену за единицу товара на рынке;

4. имеет наибольшую цену за единицу товара на рынке.

ВОПРОС 9. Цена товара, устанавливаемая торговцами по методу ценового лидера, обычно:

1. выше цены лидера;

2. приближается к цене лидера;

3. меньше цены лидера;

4. зависит от объема продаж данного товара.

 

 


Поделиться:

Дата добавления: 2015-04-05; просмотров: 87; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав





lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2024 год. (0.006 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты