КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Журналистская профессия в обществеЖурналистика — это социальная оперативная информационная система. В целом она соответствует (изоморфна, как говорят ученые) политическому, экономическому и духовному строю общества на данном этапе его развития. Проще говоря, каково общество, такова и журналистика, таковы и особенности журналистской профессии. Качество изоморфности обществу, которое журнализм представляет, можно считать одним из его базовых признаков. Известно два основных полюсных типа таких отношений: авторитарный тип общества и журналистики и демократический тип. Возможны, конечно, промежуточные типы разной степени приближенности к одному или другому полюсу. ' См.: Профессиология // Социологические исследования. 1977. № 2. Еще Аристотель совершенно справедливо полагал, что оценка государственного устройства должна вестись не по тому, единовластная ли это власть, или демократия, а по тому, выражает ли власть общественную пользу, отвечает ли общественным потребностям. Для того чтобы яснее понять социальные характеристики журналистской профессии, нужно представить ее взаимоотношения с институтами власти, аудиторией, учредителями СМИ, их владельцами, рекламодателями, спонсорами и т.п., т.е. представить в схематическом виде процесс функционирования журналистики в обществе. Построить схему функционирования СМИ в обществе пытались многие теоретики в области коммуникации. И все практически отталкивались от формулы американского политолога и социолога Гарольда Лассуэлла (1902-1978), который считал, что акт коммуникации рассматривается по мере ответа на вопросы: «КТО сообщает, ЧТО, по какому КАНАЛУ, КОМУ, с каким ЭФФЕКТОМ». Некоторые исследователи добавляли в лассуэлловскую «пяти-членку» («пентаду») новые элементы, например, социальную действительность, социальную среду, средства тиражирования и распространения, обратные связи. Однако, в сущности, эти схемы можно было свести к одной: «Коммуникатор(тот, кто передает информацию) -» СМИ-» Канал —» Аудитория»с прямыми и обратными связями. Такие схемы, как правило, фиксировали в основном структуру участников функционирования информации в обществе, но не описывали самого этого процесса, его динамику. Они не помогали понять, что является «пусковым механизмом» порождения и движения информации в обществе. Чтобы понять сущность этого процесса, лучше изобразить его не линейно, а в виде круга (точнее, спирали), поскольку этот процесс циклический. Движение информации в обществе не одностороннее, а двунаправленное. Важно также понять, что функционирование СМИ плавно переходит во времени в развитие и может иметь, как минимум, три состояния: восхождение, нисхождение (деградация) и стагнация, т.е. функционирование на одном уровне, без изменений. Если к этому еще добавить позитивное или негативное развитие информационных потоков с точки зрения их влияния на общество, то мы поймем, как сложен этот процесс. Ключевым в понимании социальности журналистской профессии является осознание того, что общество как совокупная аудитория является главным субъектом (одновременно и объектом) информационного взаимодействия. А в обществе основным «пусковым механизмом», который порождает информационную деятельность, являются его потребности в информации. Эти потребности, в свою очередь, обусловлены основными политическими, экономическими, социальными, духовными и биологическими потребностями общества. Потребностьобычно определяется как нужда или недостаток вчем-либо, необходимом для поддержания жизнедеятельности организма, человеческой личности, социальной группы, общества вцелом, как внутренний побудитель активности. Итак, основной порождающий источник журналистики — потребности в информации, которая помогала бы обществу не только выжить, сохраниться, но и оптимально развиваться. Осознание этих потребностей людьми, социальными группами может выступать в роли интересов. И потому интерес(от лат. interest— имеет значение, важно) есть субъективная направленность личности, хотя, конечно, она тесно связана с реальным положением человека или группы в обществе. Интерес — это причина поведения, выраженная в определенных побуждениях, мотивах, помыслах, идеях и т.д. людей и социальных групп. Вместе с тем, если понимать потребность как объективную необходимость, а интерес как субъективную направленность, которая может достаточно далеко уходить от объективной потребности, разница между двумя этими понятиями будет весьма велика. Превращенное сознание, ложное сознание, неадекватное сознание, преобладание низших интересов при игнорировании высших интересов и потребностей — все это может очень сильно сказаться на информационной коммуникации в обществе. Таким образом, помимо объективных потребностей «пусковым механизмом» для возникновения и функционирования различных органов информации могут быть и субъективированные интересы,в данном случае аудиторные, которые опираются на определенные социальные интересы. И это позволяет говорить о двух направлениях, или потоках, функционирования журналистики в обществе (рис. 1). НАПРАВЛЕНИЕ ПЕРВОЕ условно можно назвать направлением информационных потребностей или ОБЩЕСТВЕННЫМ. Оно рождено политическими, социальными, экономическими, духовными и биологическими потребностями общества, его основных слоев, групп. Властные, политические, экономические и другие институты, воспринимающие этот общественный заказ, передают СМИ и журналистам свои требования, программы действий. В соответствии Рис.1. Функционирование журнализма в обществе: О — общество, Н — народ, А — аудитория; ПТ — информационные потребности общества; ИН — интересы аудитории; СИ — социальные институты; УС — управляющие структуры; В — властные структуры разного уровня; ГС — партии, общественные движения и объединения, другие структуры гражданского общества; У — учредители СМИ; Ф — финансовые структуры, владельцы СМИ, рекламодатели, спонсоры и т.п.; И — издающие и распространяющие СМИ организации; СМИ — средства массовой информации разных уровней и типов; П — печать; ТВ — телевидение; РВ — радиовещание; ИА — информационные агентства; ИС — интернет-СМИ; PC — рекламные службы с ними либо на основе своих собственных программ (при условии, если владельцем и учредителем СМИ является редакционный коллектив) журналисты передают информацию аудитории, но уже воздействуя на нее со стороны ее аудиторных интересов. Изменения, произведенные СМИ в сознании и поведении людей, в социальной жизни, естественно, влияют на общественные потребности. Таким образом, новый виток информации в обществе происходит с измененными, хотя бы отчасти, потребностями и скорректированными информационными продуктами СМИ. Схематически это можно выразить так: потребности общества как объективная необходимость в его оптимальном развитии —» институты власти, различные политические, социальные структуры, которые одновременно могут быть учредителями, владельцами изданий, рекламодатели, различные коммерческие структуры -> журналисты -» издатели и распространители СМИ -> аудитория (со стороны ее аудиторных интересов) — и далее по новому циклу. Естественно, что у этого направления функционирования СМИ есть и обратные связи, т.е. реакция аудитории на информационное воздействие. ВТОРОЕ НАПРАВЛЕНИЕ движения информации в обществе можно назвать аудиторным или направлением АУДИТОРНЫХ ИНТЕРЕСОВ. Оно рождено субъективированными аудиторными интересами, которые улавливаются журналистами и заставляют их откликаться в соответствии с этими интересами. Аудитория в этом качестве может быть представлена коммерческими структурами, владельцами и издателями, которые видят в отражении аудиторных интересов (часто и безответственном потакании им) свою политическую и коммерческую выгоду. Итак, схема функционирования СМИ в аудиторном направлении такова: интересы аудитории —> журналисты —» институты власти, различные политические, коммерческие структуры и т.п., производящие какие-то изменения в жизни общества и таким образом влияющие на формирование и изменение его информационных и других потребностей, которые, в свою очередь, отражаются на аудиторных интересах, и далее по новому циклу. И в этом направлении также есть свои обратные связи. Некоторые из перечисленных связей могут быть неполными. Например, когда СМИ сами выступают в роли владельцев и издателей, тогда уменьшается влияние коммерческих структур, но политическое — властей, партий и движений, общественного мнения обычно достаточно сильно, хотя бы потому, что руководители таких СМИ придерживаются определенных политических взглядов. Несмотря на то что основная роль журналистики в данном процессе роль СРЕДСТВА и это отражено в названиях — средства массовой информации, средства массовой коммуникации, массмедиа, эта роль не жестко фиксирована. Процесс обмена информацией динамичен, и все его участники могут выполнять различные роли в зависимости от того, о какой системе взаимодействий и о каком этапе функционирования идет речь. Они бывают то субъектом, то средством, то объектом информационного взаимодействия. В последние годы зависимость журналистов, но уже не столько от политических, сколько от коммерческих структур, снова увеличилась. Политическая зависимость сменилась экономической. Сейчас почти все средства массовой информации имеют своих политических или финансовых хозяев, находятся в большей или меньшей зависимости от них. Но некоторые издания являются учредителями и владельцами своего СМИ, хотя полная независимость журналистики, конечно, миф, потому что журналист всегда на перекрестке влияний. Он всегда между общественными потребностями, властями, аудиторией, между владельцами, коммерческими, политическими структурами. Важно отметить, что уровень прогрессивности общества измеряется тем, насколько сбалансированы оба отраженных-в схеме направления. Если ослаблено или практически отсутствует аудиторное направление, значит тип общества и журналистики авторитарный, часто тоталитарный. Яркий пример тому — партийная журналистика доперестроечного периода. Журналисты в то время подчинялись партийным установкам. Как показывают социологические исследования тех лет, мнения редакционных работников о задачах и тематическом направлении изданий практически полностью совпадали с мнениями работников партийных органов и по многим позициям были противоположны ожиданиям аудитории. Пресса советского времени мало интересовалась многообразными запросами своей аудитории, ставя перед собой идеологические, пропагандистские и производственные задачи. Коммуникация была однонаправленной, авторитарно-идеологической. Сейчас коммуникативная ситуация поменялась, как иногда говорят, «с точностью до наоборот». Именно интересы аудитории стали основными ориентирами коммерческой прессы, преобладающим стало аудиторное направление, потому что оно приносит прибыль. Большая, чем прежде* проявленность аудиторного направления, безусловно, положительное явление, ибо оно позволяет удовлетворять самые разные интересы читателей, зрителей, слушателей. Однако и негативные эффекты значительны, так как информационное обеспечение получают в основном физиологические интересы: страсть к запретному, криминальному, интимной сфере жизни людей и т.п., при игнорировании высших, духовных, познавательных, созидательных интересов. Отклик на весьма примитивные интересы, несоответствующие общественным потребностям, приводит журналистику в состояние ценностной невзыскательности, нравственной распущенности. Понять акцентированный интерес аудитории и, соответственно, журналистики к запретным прежде темам можно — это маятниковая ситуация спроса на то, что долго было под спудом цензуры. Однако если грань нарушена, порой ее очень трудно восстановить. Особенно это касается воздействия СМИ на молодое поколение. Если направление аудиторных интересов чрезмерно доминирует (а интересы, как уже говорилось, могут сильно отставать и отличаться от объективных потребностей общества, группы и личности) и практически не корректируется общественным направлением функционирования СМИ, тогда развивается желтая булъ- варная пресса, царит разнузданная реклама, засилье порнографии, криминальных сюжетов с убийствами. Если пресса руководствуется не истинными, а извращенными читательскими, зрительскими интересами (часто сама же их создавая и рекламируя), это может привести к дестабилизации и разложению общества. Когда аудиторное направление достаточно отчетливо выражено и сбалансировано с общественным, когда оно отражает не только субъективные интересы, но и объективные потребности аудитории, можно говорить о демократическом типе общества и журналистики. Гармоническое сочетание общественного (идущего от потребностей) и аудиторного направлений с преобладанием первого является оптимальным. Поэтому так важно говорить о гуманитарных, позитивных ценностях в ориентацию: СМИ и журналистов. На уровне планетарном — это потребность человечества сохраниться и развиваться как активная жизнеспособная, оптимально функционирующая целостность. На уровне общества— это его потребность оптимально функционировать в системе планетарной цивилизации. На уровне отдельных социальных общностей, региональных, национальных или выделенных по другим признакам, — это потребность сохраниться и развиваться в рамках общества и цивилизации без разрушающих конфликтов и войн, на основе общегуманитарных ценностей. Заключая вышесказанное о функционировании журналистики в обществе, можно сделать несколько выводов: 1. Процесс этот спиралевидный, циклический, а не линейный 2. Функционирование СМИ происходит не однонаправленно, 3. Одно из направлений, общественное, исходит из информа 4. Другое направление идет из аудиторных интересов (порой 5. В связи с этим возможны две тенденции развития общества
♦ общий вектор развития может быть плюсовым, т.е. способ ♦ но под воздействием СМИ могут развиваться и негативные
6. В движении массовой информации разные участники могут 7. Журналистика, соответственно, в этом процессе может вы средства и объекта. 8. Журнализм как социальную профессию можно считать изо 9. В связи с разными направлениями и ролями журнализма мож
♦ социально ответственном, общественном, нацеленном на ре ♦ безответственном, направленном на получение максимальной Теперь разберем более подробно каждую из названных сфер взаимоотношений СМИ с другими социальными субъектами, чтобы лучше понять специфику журналистской профессии и ее драматизм в связи с ее срединным положением в обществе. Для этого представим схематически структуру и деятельность каждого из субъектов функционирования журналистики в обществе в виде трехмерного пространства — куба, нижний объем которого будем занят структурой этих социальных субъектов, а верхняя часть («крыша») — функциями, ролями их деятельности. Можно сказать, что сейчас, как и в досоциалистическом периоде, основным признаком структуры общества и аудитории(рис. 2) является уровень дохода: принадлежность к классу крупных собственников, среднему классу или неимущим. Разный уровень —
Слои, группы, разделенные по разным основаниям Пол Возраст Уровень образования Национальность Семейное положение Род занятий, специальность Должностной статус Политические ориентации Направленность интересов Тип сознания, психологии Рис.2. Структура, потребности и интересы общества—аудитории разное качество и образ жизни. Если богатые решают проблемы, скажем, стиля обращения с подчиненными или экзотического отдыха, то неимущие озабочены поисками работы и денег на пропитание и лечение. Понятно, что их ожидания от журналистов во многом различны. Значимыми признаками аудитории являются социально-демографические: пол, возраст, национальность, семейное положение, уровень и тип образования, род занятий и должностной статус, принадлежность к партиям и политическим течениям, к различным религиозным конфессиям. Но очень важны и направленность интересов, тип сознания и психологии (люди с созидательной, творческой или потребительской психологией, оптимисты и пессимисты, прагматики и романтики, альтруисты и эгоисты и т.п.). Журналист вправе выбрать свою группу, свой слой, свою аудиторию. Однако он должен точно представлять потребности, т.е. сущностные нужды, этой аудитории и ее ситуативные интересы. Сложность и драматизм профессии журналиста в том, что бывает очень трудно соотнести, гармонизировать интересы определенных групп с общезначимыми (табл. 1). Современная реальность такова, что порой СМИ удовлетворяют не столько потребности общества, сколько интересы групп, кланов, политических и финансовых корпораций и элит, владеющих информационными каналами. И такой журнализм можно назвать не общественным, а корпоративным. Таблица 1
|