КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Система маркетинговых коммуникаций
План занятия:
1 Понятие и виды продвижения
2 Планирование продвижения
3 Юридические аспекты продвижения
4 Реклама
5 Персональные продажи
6 Стимулирование сбыта
7 Работа по связям с общественностью
Цель занятия:рассмотреть основные виды товародвижения, его порядок и планирование; изучить особенности различных видов рекламы и порядок организации общественного мнения (паблисити).
Форма проведения занятия:устный опрос по лекционному материалу, решение задач, защита рефератов, тестирование.
Краткое содержание темы
Продвижение– любая форма сообщений, используемых фирмой для информации, убеждения или напоминания людям о своих товарах, услугах, идеях, общественной деятельности или влиянии на общество.
Элементы коммуникационного процесса
Целевая аудитория может находиться в одном из шести состояний:
– осведомленность этап познания
– знание
– благорасположение
– предпочтение этап эмоций
– убежденность
–совершение покупки этап поведенческих проявлений.
Основные этапы разработки плана рекламной деятельности
Задание для работы на практическом занятии
Вопросы для обсуждения:
1. Каковы функции рекламы и её роль в продвижении товара?
2. Какие из форм прямого маркетинга наиболее перспективны для практики маркетинговых коммуникаций?
3. Назовите основные элементы системы маркетинговых коммуникаций.
4. В чем заключаются преимущества и недостатки каждого из основных элементов системы маркетинговых коммуникаций?
5. Каковы коммуникационные характеристики рекламы?
Дата добавления: 2015-01-01; просмотров: 138; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав |