КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Практическое занятие 4
Товар в системе маркетинга
План занятия:
1. Понятие и классификации товаров.
2. Товарная политика фирмы.
3. Разработка новых товаров.
4. Жизненный цикл товара.
Цель занятия:рассмотреть понятие и классификации товаров; порядок разработки новых товаров формирования товарной политики фирмы; изучить особенности различных стадий жизненного цикла товара.
Форма проведения занятия:устный опрос по лекционному материалу, решение задач, защита рефератов, тестирование.
Краткое содержание темы
Товар – все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку в целях привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.
При создании товара разработчику необходимо оценивать свой продукт на трех уровнях:
 |
 |
 | ||||||||
    | ||||||||
 |  |  |
| Этапы жизненного цикла товаров | 1 Этап - Выведения на рынок (внедрения). Начинается с момента поступления товара в продажу. |
| 2 Этап - Рост. Осуществляется при условии удовлетворения новинкой интересов покупателей. | |
| 3 Этап - Зрелость. Период замедления темпов роста сбыта в связи с тем, что товар воспринят большинством потенциальных покупателей. | |
| 4 Этап - Упадок. Период резкого падения сбыта и снижения прибылей. |
Задание для работы на практическом занятии
Вопросы для обсуждения:
1. Дайте определение понятиям «товар» и «продукт».
2. Дайте определение понятию «качество».
3. Какими основными характеристиками обладает товар?
4. Что называется ассортиментной группой?
5. Перечислите основные свойства товара и дайте им краткую характеристику.
6. Какие значения несёт торговая марка?
7. Какие виды упаковок различают?
8. Охарактеризуйте этапы жизненного цикла товара.
Дата добавления: 2015-01-01; просмотров: 252; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав |