КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации
План занятия:
1 Система маркетинговой информации.
2 Маркетинговые исследования.
3 Методы маркетинговых исследований.
4 Измерение и прогнозирование спроса.
Цель занятия:рассмотреть порядок проведения маркетинговых исследований; изучить методы маркетинговых следований; научиться измерять и прогнозировать спрос.
Форма проведения занятия:устный опрос по лекционному материалу, решение задач, защита рефератов, тестирование.
Краткое содержание темы
Система маркетинговой информации – это система взаимосвязи людей, технических средств и методических приемов, предназначенных для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для принятия маркетинговых решений.
Маркетинговые исследования – систематическое определение круга необходимых данных их сбор, анализ и отчет о результатах.
 | ||
 |
| Способы сбора маркетинговой информации | Наблюдение – сбор первичных данных, когда исследователь наблюдает за людьми и обстановкой, не вмешиваясь в события. |
| Эксперимент - плановое воздействие на события. В ходе эксперимента выделяют сопоставимые группы людей и контролируют переменные составляющие и реакции групп в различных ситуациях. | |
| Опрос - сбор первичных данных, направленных на выяснение знаний, взглядов, предпочтений потребителей и особенностей покупательского поведения. |
Прогнозирование – это методика оценки будущего спроса на основании предположений о наиболее вероятном поведении покупателей при соблюдении ряда условий в будущем.
Задание для работы на практическом занятии
Вопросы для обсуждения:
1. Что представляет собой система маркетинговой информации?
2. Что представляет собой понятие «маркетинговые исследования» и каковы их задачи?
3. Охарактеризуйте цели и основные этапы маркетинговых исследований.
4. Расскажите о методах маркетинговых исследований.
5. Как измеряется спрос?
6. Дайте характеристику этапам прогнозирования.
Дата добавления: 2015-01-01; просмотров: 156; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав |