КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Задача 1. Какие сегменты рынка с учетом сложившейся рыночной ситуации выберут среднее предприятие с производственно-сбытовой мощностью в 6 млн
Какие сегменты рынка с учетом сложившейся рыночной ситуации выберут среднее предприятие с производственно-сбытовой мощностью в 6 млн. единиц товара в год и малое предприятие с мощностью в 1000 тыс.ден.ед.? Данные отражены в таблице. Обоснуйте ваш выбор.
Таблица – Параметры сегментов рынка
| Сегменты | Емкость рынка, тыс.ед. | Число конкурентов | Их доля в сегменте, % | Средняя норма прибыли, в % к затратам | Средняя рыночная цена, ден.ед. / ед. |
| I | 17 000 | ||||
| II | 12 000 | ||||
| III | 9 000 | ||||
| IV | 2 000 |
Задача 2
Фирма планирует выпускать наручные часы. Для проведения сегментации рынка использованы четыре признака с двумя градациями каждый: возраст (дети и взрослые), пол (мужской, женский), доход (высокий, низкий), тип труда (умственный, физический).
Определите число сегментов с учетом «стирания» границ между неразличимыми группами.
Задача 3
В следующей таблице приведены данные по пяти регионам. На основании приведенных данных осуществите сегментацию по территориальному признаку и выберите саамы привлекательный регион. Обоснуйте решение.
| Регион | Численность населения, тыс.чел. | Удельный вес городских жителей, % | Средний размер семьи, чел. | Удельный вес безработных численности экономически активного населения, % | Средний денежный доход на душу населения, в % к среднему уровню |
| I | 41,5 | 5,1 | 3,6 | ||
| II | 54,2 | 4,5 | 2,8 | ||
| III | 63,2 | 4,1 | 3,0 | ||
| IV | 72,6 | 3,7 | 3,1 | ||
| V | 85,1 | 3,3 | 2,3 |
Задание для самостоятельной работы
Задача 1
Имеется информация о товаре фирмы «Альфа». Маркетинговая служба фирмы должна определить привлекательность каждого сегмента, исходя из представленных данных, выбрать один из сегментов по критерию максимума сбыта.
| Характеристика сегмента | Сегменты рынка товара | ||
| А | В | С | |
| Емкость сегмента (тыс.ед.) | 3 000 | 3 600 | 3 400 |
| Интенсивность потребления, ед./чел. | |||
| Свободная доля рынка, % |
Задача 2
Определить потенциальный рынок газонокосилок в США и стоимость анкетирования при следующих данных. По результатам вторичных исследований США из 100 млн.семей 70% имеют собственный дом, из них 60% имеют двор с лужайкой. Стоимость анкетирования одного респондента составляет 15 долл. На разосланные целевым респондентам анкеты были получены следующие ответы:
- получено ответов на анкеты – 1200;
- процент респондентов, приславших ответы – 40;
- имеют новые газонокосилки – 700;
- имеют старые газонокосилки – 200;
- не имеют газонокосилок – 300.
Домовладельцы, не имеющие газонокосилок, приглашают фермеров, каждый из которых обслуживает в среднем 10 домов. 50% фермеров имеют новые газонокосилки.
Дата добавления: 2015-01-01; просмотров: 331; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав |