К неличным каналам коммуникации относятся: телевидение

9. Написанные материалы нужно отправлять на почту100innovatorov@gmail.com

ДЛЯ ФОТОГРАФОВ:

1. Присылайте во вложении файлы в формате JPEG

2. Фото должны быть в максимальном разрешении. Их должно быть не больше пяти (2 портретных снимка, 3 репортажных). Обязательно сохраните фотографии, которые не прошли Ваш отбор.

3. В ТЕМЕ ПИСЬМА указывайте ГОРОД, в котором вы брали интервью, ВАШИ ФАМИЛИЮ ИМЯ и слово ФОТО

Пример: Дубна / Стародубцев Андрей / Фото

ДЛЯ РЕПОРТЕРОВ:

1.Присылайте во вложении тестовый файл в формате .doc или .docx (Word), можете использовать и другие общедоступные программы для обработки текстов (ОpenОffice, например).

2. В ТЕМЕ ПИСЬМА указывайте ГОРОД, в котором вы брали интервью, ВАШИ ФАМИЛИЮ ИМЯ и слово ТЕКСТ

Пример: Дубна / Стародубцев Андрей / Текст

Удачи!

К неличным каналам коммуникации относятся: телевидение

К печатной рекламе не относится: рекламные ролики

К праздничным дням обычно оформляются … витрины:сюжетные

К специальным рекламным изданиям относятся:плакаты, листовки, каталоги, проспекты, памятки

Как называется деятельность по реализации коммерческих и творческих идей, стимулирующих продажи изделий или услуг рекламодателя:реклама

Как называется заголовок, если он вызывает у читателя любопытство и желание прочитать основной текст?провоцирующий

Как называется заголовок, если он содержит вежливый призыв читателя что-либо сделать?содержащий команду

Как называется модель восприятия людьми рекламных сообщений, действующая по схеме «Внимание → Интерес → Желание → Действие»AIDA

Как называется модель восприятия людьми рекламных сообщений, действующая по схеме «Осведомленность → Знание → Благорасположение → Предпочтение → Убеждение → Приобретение»?Модель иерархии эффектов

Как называется периодически устраиваемый съезд торговых и промышленных организаций, коммерсантов, промышленников преимущественно для оптовой продажи и закупки по выставленным образцам:выставки

Как называется реклама, передающая сообщения, пропагандирующие какое-либо позитивное явление, например, призыв к хорошему обращению с детьми?социальная

Как называется стиль основного текста рекламы, где рассказывается история от первого или третьего лица?повествование

Как называется стиль основного текста рекламы, если в нем подчеркивается, почему именно этот товар должен купить потребитель?прямое изложение фактов

Как называется стиль основного текста рекламы, если читатель «слушает» разговор нескольких лиц?диалог/монолог

Как называется стиль основного текста рекламы, характеризующийся обилием каламбуров, юмора, шуток?оригинальный жанр

Как называется типографский шрифт, кегль которого равен 12 пунктам?цицеро

Как называется траектории, определяющая направление взгляда при просмотре всех элементов рекламы?диагональ Гутенберга

Как называется форма рекламы, если она имеет цель рассеять последние сомнения покупателя в том, что он сделал правильный выбор?реклама-поддержка

Как называется часть структуры рекламного обращения, которая включает четкие данные о рекламодателе?Справочные сведения

Как называется часть структуры рекламного обращения, которая несет главную нагрузку по углублению интереса потребителя к рекламируемому продукту, обеспечивает коммуникацию с потенциальным потребителем посредством подробной и достоверной информации о товарах, их характеристиках, отличительных особенностях?Информационный блок

Как называется часть структуры рекламного обращения, которая обычно предваряет рекламное обращение, представляет собой одно из основных средств привлечения внимания и интереса целевой аудитории?Слоган

Как называют специалиста, пишущего сценарий для теле- и радиорекламы?копирайтер

Как называются специализированные фирмы, предоставляющие своим клиентам услуги по составлению проектов и осуществлению рекламы:рекламные агентства

Как называются специальные газетные объявления, в которых используются графические элементы?объявления в рамке

Какая из ниже перечисленных не относится к функциям рекламы?распределительная

Какая из перечисленных характеристик является общей для всех форм и методов использования рекламы?широта охвата

Какая из перечисленных характеристик является общей для всех форм и методов использования рекламы.обезличенность

Какая из стадий в процессе принятия решения о покупке может быть пропущена при низкой степени вовлеченности покупателя?поиск информации

Какая реклама направлена на создание узнаваемости корпорации или на привлечение внимания общественности к точке зрения соответствующей организации?престижная

Какая реклама предусматривает передачу постоянным контрагентам, а также розничным потребителям бесплатных подарков, образцов товаров, премий:по стимулированию продаж

Какая реклама предусматривает передачу постоянным контрагентам, а также розничным потребителям бесплатных подарков, образцов товаров, премий?по стимулированию продаж

Какая рекламная кампания имеет смысл при достаточно хорошей известности фирмы для поддержания имиджа и сбытовой политики?ровная

Какая функция паблик рилейшнз означает пропаганду и рекламу товарного знака и другие формы популяризации:престижная

Какая функция паблик рилейшнз означает создание с помощью пропагандистских приемов затруднений конкурентам в рекламе их товаров и в проникновении на рынок:барьерная

Какая функция паблик рилейшнз означает создание у покупателей определенных образов, ассоциаций, облегчающих в последствии восприятие фирменной товарной рекламы:предрекламная

Какая функция паблик рилейшнз предполагает различные сообщения о деятельности фирмы, ее возможностях, номенклатуре изделий:Информативная

Какая функция паблик рилейшнз предполагает создание впечатления о высоком уровне технологии производства, широких связях фирмы, компетентности руководителей:престижная

Какая функция ПР означает формирование имеющегося и постоянно обновляемого образа предприятия в общественном мнении?имиджевая

Какая функция ПР ответственна за формирование контактов и взаимодействия предприятия с общественными и территориальными образованиями?коммуникативная

Какая функция ПР связана с предоставлением информации о фирме целевым группам, чтобы дать полное представление о предприятии его положении?информационная

Какие вопросы должен решить менеджер по рекламе на стадии планирования?кто на потенциальном рынке является для фирмы более перспективным покупателем и какого поведения необходимо от него добиться

Какие вопросы должен решить менеджер по рекламе на стадии планирования?кто на потенциальном рынке является для фирмы более перспективным покупателем и какого поведения необходимо от него добиться

Какие основные роли исполняют участники процесса принятия решения о покупке в промышленном маркетинге (укажите неправильный ответ)?ликвидатор

Какие параметры следует учитывать при выборе медиа-средств (укажите лишнее)?ценовая политика предприятия

Какие составляющие образуют комплекс коммуникаций: 1. Ориентация на рыночные сегменты. 2. Стимулирование сбыта. 3. Продвижение товара. 4. Личная продажа. 5. Реклама. 6. Рекламное обращение. 7. Пропаганда. 8. Опросы об имидже фирмы. 2,4,5,7

Какие способы связи с общественностью используются в паблик рилейшнз (укажите лишнее):продукт-плейсмент

Какие цели преследует стандартизация рекламы (укажите неверный ответ):нивелировать потребности различных рыночных сегментов

Каким методом обычно измеряют психологическую эффективность средств рекламы?наблюдением

Каким показателем может быть определена экономическая эффективность рекламной кампании?Получением рекламного прироста, представляющего собой разность между объемами продаж после прекращения рекламной кампании и объемами продаж до ее начала

Какими средствами осуществляется стимулирование сбыта?календари, записные книжки, сувенирные изделия с товарным знаком

Какое из нижеприведенных утверждений не верно:на международные выставки, ярмарки, салоны, про­изводимые в своей стране, допускаются иностран­ные покупатели, но право продажи строго закрепле­но за национальными фирмами

Какое из приведенных высказываний характеризует отрицательные стороны рекламы?раздражение зрителя или слушателя

Какое из приведенных высказываний характеризует положительные стороны рекламы?прокладывает дорогу персональной продаже

Какое из приведенных утверждений неверно?создание на радио такой рекламы, которая заставит слушателя пойти в магазин и посмотреть товар, является простой задачей

Какое утверждение нельзя отнести к достоинствам рекламы?по большей части реклама – это монолог, не обязывающий к вниманию и реакции

Какой вид заголовка используется для мотивации потребителя на пробную покупку?обещающий

Какой вид рекламы ведется из супермаркетов, универмагов, предприятий, домов моделей, демонстрационных залов, с выставок с целью показа тех или иных товаров, предлагаемых покупателю:рекламные репортажи

Какой вид рекламы может быть использован потребителем там, куда нет доступа другим средствам массовой информации (например, в машине):реклама на радио

Какой вид рекламы обычно показывается между и в середине передаваемых по телевидению программ. Рекламные сообщения оформляются в виде клипов, коротких развлекательных сценок с остроумным сюжетом и демонстрируются в течение 2-3 мин:коммерческие рекламные передачи

Какой вид рекламы показывается обычно во время пауз в течение 5-10 секунд и сопровождается дикторским текстом в 10-15 слов. Преимуществом его является то, что он очень дешев и может быть легко сделан:рекламные объявления

Какой макет выполняется в натуральную величину и используется как база для принятия решений о композиции рекламы?черновой макет

Какой макет выполняется в натуральную величину, в принципе, уже сформирован, но без конкретизации деталей изображения?неполный макет

Какой принцип рекламы используется для формирования и раскрытия экономического эффекта рекламы?бильярдного шара

Какой принцип рекламы обеспечивается путем исследования рациональных мотивов действий покупателя и предоставления ему объективных сведений о товаре и услуге?информативность

Какую роль выполняет человек, который в процессе принятия решения о покупке дает квалифицированные советы людям, принимающим решение?консультант

Какую роль выполняет человек, который в процессе принятия решения о покупке отбирает рыночную информацию?«сторож»

Какую цель преследуют участники торгово-промышленных выставок (укажите лишнее):обеспечение высокой репутации товара

Канал личной коммуникации – это…канал коммуникации, в котором участвуют двое или более лиц, непосредственно общающихся друг с другом

Канал неличной коммуникации – это…средства массовой информации, распространяющие обращения в условиях отсутствия личного контакта или без обратной связи

Каналы коммуникаций делят на: личные и неличные

Ключевой элемент печатной рекламы, выражающий суть обращения и доводящий рекламу до потребителя – это:заголовок

Когнитивной стадии потребительского поведения соответствует состояние ответной реакции покупателя:знание

Когнитивный уровень воздействия в рекламе…состоит в передаче определенного объема информации, совокупности сведений о продукте, фирме, их отличительных характеристиках и т.д.

Коммуникативная функция ПР означает:формирование контактов и взаимодействия предприятия с общественными и территориальными образованиями

Коммуникативная эффективность рекламы позволяет установить:формирование желательной для рекламодателя точки зрения

Коммуникационная роль рекламы заключается в том, что реклама …представляет собой важнейшую разновидность маркетинговых коммуникаций

Коммуникационные каналы, по которым сообщение передается от отправителя к получателю, называются …средства коммуникаций

Коммуникационные сообщения, направленные на демонстрацию качества товара, его экономичности, ценности или параметров эксплуатации, построены на … мотивах.рациональных

Компонентами рекламы являются три наиболее эффективных фактора: свет, цвет и движение, что обусловливает ее усиленное воздействие на прохожих, особенно в вечерние часы – это:световая реклама

Конативный уровень воздействия в рекламе…состоит в «подталкивании» потребителя к определенному поведению

Конкретная задача рекламы, которая должна быть решена в результате информационного воздействия на целевую аудиторию на протяжении определенного времени – это … рекламы.цель

Контрастность рекламного объявления, как метод привлечения внимания потребителей, означает:крупные заголовки

Коэффициент перекрываемости – это:процент совпадения аудитории данного СМИ с аудиторией других СМИ

Крупноформатное, листовое издание с изображением и кратким текстом, выполняющее задачи рекламы, наглядной агитации, информирования, инструктажа – это:плакат

Кто является рекламодателем (укажите неправильный ответ)?рекламные агентства

Лассвелл Х.Д. предложил для описания коммуникативного процесса пять основных этапов. Селекция этапов осуществляется поиском ответа на каждый из пяти ниже перечисленных вопросов. Укажите последний из этапов.с каким результатом осуществлена коммуникация?

Лассвелл Х.Д. предложил для описания коммуникативного процесса пять основных этапов. Селекция этапов осуществляется поиском ответа на каждый из пяти ниже перечисленных вопросов. Укажите первый из этапов.кто сказал?

Лица, назначенные предприятием, инкогнито перемещаются от одной торговой точки к другой и вручают их владельцам ценные подарки при условии, что порядок и изобилие царят на полках магазинов, а рекламное обоснование необходимости покупки данного товара доведено до потребителя. Это:стимулирование оптовиков и розничных торговцев

Личная продажа имеет такие коммуникативные особенности (укажите лишнее):монологовый характер взаимодействия

Лояльные потребители других торговых марок – это:потребители, которые регулярно покупают товар чужой торговой марки

Лояльные потребители торговой марки – это:потребители, которые регулярно покупают наш товар

Лучший момент для контакта рекламы с потребителем называется:апертура

Лучшим из представленных ниже аргументов рекламы растворимого кофе является утверждение, что этодает возможность быстро приготовить чашку кофе

Любая оплачиваемая форма не персональной презентации и продвижения идей, продукции и услуг, осуще­ствляемых конкретным заказчиком – это: Реклама

Люди, на которых направлена коммуникационное сообщение, называются …целевая аудитория

Люди, на которых направлены все составляющие комплекса маркетинга, называются …целевой рынок

Маркетинговая роль рекламы заключается в том, что реклама …является неотъемлемой функцией и элементом комплекса маркетинга

Материал, предназначенный для раздачи представителям прессы на выставках, презентациях, благотворительных акциях. В основном дает краткие сведения о фирмах и о руководстве. Это:пресс-релиз

Менеджер по рекламе при создании позиции марки на рынке должен учитывать следующие эффекты коммуникации (укажите лишнее):открытость покупателя

Метод исследования коммуникативной эффективности рекламы, основанный на проведении группового обсуждения той или иной темы или продукта, называется:фокус-группа

Метод конкурентного паритета при планировании бюджета рекламы предполагает:определение бюджета исходя из объема бюджета конкурентов

Метод определения затрат на продвижение, представляющий разработку бюджета на продвижение про­дукта исходя из мнения руководства относительно уровня возможных затрат на эти цели…метод «от наличных средств»

Миниатюрные наброски рекламы, используемые для развития концепции и оценки расположения элементов:эскиз

Модель маркетинговых коммуникаций по Ф.Котлеру включает:9 элементов

Модель последовательного поведения покупателей состоит из ряда стадий. Укажите первую из них.этап процесса принятия решения

Модель последовательного поведения покупателей состоит из ряда стадий. Укажите первую из них.этап процесса принятия решения

На каком этапе жизненного цикла товара реклама и пропаганда продолжают сохранять свою значимость?этап зрелости

На каком этапе жизненного цикла товара реклама и пропаганда продолжают сохранять свою значимость?этап зрелости

На сколько групп делят потребителей, которые потенциально могут приобрести нашу торговую марку?5

На стадии конкурентной борьбы, когда компания пытается создать устойчивый спрос на определенную марку товара важную роль играет:реклама-убеждение

Набор инструментов коммуникационной политики включает в себя (укажите лишнее):маркетинговую информационную систему

Набор инструментов коммуникационной политики не включает в себя:маркетинговую информационную систему

Наиболее дорогой метод продвижения товара:персональная продажа

Наиболее распространенным, действенным и эффективным видом торгово-розничной рекламы является:печатная реклама

Наиболее часто к этому стилю текста прибегают банки, страховые компании, крупные промышленные организации при продаже идеи достоинства организации. Это стиль:самоописание

Наименьшей единицей измерения шрифта, используемого для основного текста рекламы, является:пункт

Наружная реклама– это:рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок на зданиях, улицах и обочинах дороги

Независимо от средств распространения реклама обычно эффективна, если она:проста

Незапланированные искажения в процессе передачи информации, приводящие к тому, что адресат получает не то сообщение, которое передал отправитель, - это…помехи

Нелинейное размещение элементов - это стиль макета:в котором последовательность прочтения текста не имеет значения

Неличное и неоплачиваемое стимулирование спроса на товар посредством распространения о них сведе­ний через средства информации, радио или телевидение представляет собой…пропаганду

Непродолжительное неподвижное изображение рекламного сообщения, товарного знака или логотипа на экране, например, на фоне часов перед информационной программой - …телезаставка

Новые пользователи товарной категории – это:потребители, которые, покупая наш продукт, знакомятся с данной товарной категорией

Образовательная функция рекламы заключается:в воздействии ее в качестве средства обучения

Обратная связь - это:часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя

Обращение к аудитории, с тем чтобы использовать свою репутацию для вызова доверия, возбуждения желаемых эмоций, доказательства своей правоты – это … метод распространения информации.риторический

Общая и конкретная коммуникационная программа фирмы, состоящая из сочетания рекламы, паблисити, персонального сбыта и стимулирования сбыта называется:структурой продвижения

Общая функция ПР предприятия включает следующие основные функции (укажите лишнее):корпоративная

Объем вызываемых рекламой продаж - это:торговая эффективность рекламы

Объем сбыта фирмы в будущем году прогнозируется в размере 10 млн. тенге. Бюджет расходов на продвижение устанавливается методом «доли от продаж» и составит 2000 тыс. тенге. Какую долю от объема сбыта фирмы он составляет?20%

Объем сбыта фирмы в будущем году прогнозируется в размере 500 тыс. тенге. Бюджет расходов на продвижение устанавливается методом «доли от продаж» и составит 40 тыс. тенге. Какую долю от объема сбыта фирмы он составляет?8%

Один из самых популярных способов рекламы в Интернете, позволяющий эффективно увеличить посещаемость вэб-сайтов:баннерная реклама

Один из способов доставки рекламного обращения до получателя – это:медиа-средство

Одно из средств рекламы в прессе, периодическое многостраничное издание, отличающееся высоким полиграфическим уровнем воспроизведенияжурнал

Ожидаемое поведение, которое должно стать результатом рекламной кампании и поддается наблюдению и измерению:целевое поведение

Окончательный монтаж печатной рекламы, в котором каждый элемент находится точно на своем месте, сфотографированный для изготовления печатных форм – это:оригинал-макет

Окопавшийся покупатель – это покупатель, который:считает переключение с одной марки на другую рискованным и не видит причин переключаться с одной марки на другие, так как считает их хуже нашей

Опасность отсутствия средств бюджета на продвижение товара обусловливает использование для установления бюджета метода:все, что вы можете себе позволить

Определение бюджета коммуникаций методом «исходя из целей и задач» формируется исходя: из задач, которые предстоит решить для достижения сформулированных целей

Определение бюджета коммуникаций методом «конкурентного паритета» формируется исходя: из затрат конкурентов

Определение бюджета коммуникаций методом «от наличных средств» формируется исходя: как остаток средств от других маркетинговых мероприятий

Определение бюджета коммуникаций методом «процент от товарооборота» формируется исходя: из объема текущих продаж

Определите коэффициент эффективности рекламного обращения, если целевая аудитория составляет 108000 человек, коэффициент эффективности охвата аудитории равен 0,7. Количество положительных откликов на обращение составило 14815 штук.19,6%

Определите коэффициент эффективности рекламного обращения, если целевая аудитория составляет 120000 человек, коэффициент эффективности охвата аудитории равен 0,56. Количество положительных откликов на обращение составило 17000 штук.25,3%

Определите коэффициент эффективности рекламного обращения, если целевая аудитория составляет 190000 человек, коэффициент эффективности охвата аудитории равен 0,7. Количество положительных откликов на обращение составило 17500 штук.13,2%

Определите коэффициент эффективности рекламного обращения, если целевая аудитория составляет 240000 человек, коэффициент эффективности охвата аудитории равен 0,68. Количество положительных откликов на обращение составило 47000 штук.28,8%

Определите коэффициент эффективности рекламного обращения, если целевая аудитория составляет 160000 человек, коэффициент эффективности охвата аудитории равен 0,6. Количество положительных откликов на обращение составило 27000штук. 28,1%

Определите коэффициент эффективности рекламного обращения, если целевая аудитория составляет 270000 человек, коэффициент эффективности охвата аудитории равен 0,63. Количество положительных откликов на обращение составило 32000 штук.18,8%

Определите коэффициент эффективности рекламного обращения, если целевая аудитория составляет 420000 человек, коэффициент эффективности охвата аудитории равен 0,7. Количество положительных откликов на обращение составило 42000 штук.14,3%

Определите коэффициент эффективности рекламного обращения, если целевая аудитория составляет 180000 человек, коэффициент эффективности охвата аудитории равен 0,66. Количество положительных откликов на обращение составило 46000 штук.38,7%

Определите показатель эффективности рекламных затрат, если общий доход предприятия составляет 1156000 тенге, а затраты на рекламу – 15300 тенге.74 тенге

Определите показатель эффективности рекламных затрат, если общий доход предприятия составляет 832500 тенге, а затраты на рекламу – 45000 тенге.17,5 тенге

Определите показатель эффективности рекламных затрат, если общий доход предприятия составляет 967200 тенге, а затраты на рекламу – 4200 тенге.229,2 тенге

Определите показатель эффективности рекламных затрат, если общий доход предприятия составляет 1394600 тенге, а затраты на рекламу – 4200 тенге.331,1 тенге

Определите, какая из перечисленных функций не относится к функциям рекламного агентства:редакционная подготовка и полиграфическое исполнение печатной рекламной продукции

Опрос представителей аудитории на предмет того, что они запомнили в рекламе рынке – это:тест на узнаваемость

Организация, при которой продавец является эксклюзивным представителем фирмы по всем товарам для всех потенциальных и реальных клиентов региона: комбинированная организация

Основным достоинством рекламы в газетах является:оперативность размещения

Основным недостатком установления бюджета на продвижение методом «паритет с конкурентами» является:трудность определения расходов других фирм на продвижение товара

Основным недостатком установления бюджета на продвижение методом «паритет с конкурентами» является:трудность определения расходов других фирм на продвижение товара

Основным недостатком установления бюджета на продвижение методом «доля от продажи» является:отсутствие связи с целями, продвижение товаров следует за сбытом, большие ассигнования во время хорошего сбыта, малые – в период плохого

Основным недостатком установления бюджета на продвижение методом «увязывание целей и задач» является:сложность установления целей и конкретных задач, особенно для небольших фирм

Основным недостатком установления бюджета на продвижение методом «прирост» является:размер бюджета редко увязывается с целями, слишком важна роль интуиции, трудно определить успех и неудачу

Основным недостатком установления бюджета на продвижение методом «все, что вы можете себе позволить» является:небольшое внимание, уделяемое продвижению, отсутствуют связи расходов с постоянными целями, опасность отсутствия средств бюджета на продвижение товара

Основными видами рекламы в розничной торговле являются витрины, наружная вывеска и оформление магазина. Это реклама:в местах продажи

Основными причинами стимулирования торговли являются (укажите лишнее):все больше менеджеров обретают умение пользоваться средствами стимулирования торговли

Основными формами коммуникаций в маркетинге являются:реклама; персональная продажа; стимулирование сбыта; паблик рилейшнз

Особенно сильное убеждение, закрепленное в чьем-то отношении, называется:убежденность

Особенностью … композиции витрины является размещение товаров в одной плоскости.фронтальной

Особенностью этих витрин является двусторонний показ товаров, как со стороны улицы, так и со стороны торгового зала – это витрины:сквозные

Особый, присущий только данной фирме изобразительный, текстовой и звуковой образ фирмы и ее товаров в представлении покупателей и общественности, система идентификации товаров фирмы и ее самой – это…фирменный стиль

Ответная реакция – это:действия получателя после ознакомления с предлагаемым сообщением

Отличие рекламы от паблик рилейшнз состоит в том, что (укажите неправильный ответ):паблик рилейшнз направлен только на пропаганду потребительских свойств

Отцом термина PR является: Т. Джефферсон

Первой моделью коммуникации была модель…Модель Лацуэлла

Переговоры – это: эффективное средство коммуникации на определенных стадиях процесса покупки, когда нужно добиться предпочтения и побудить к покупке