Тема 14. Новое понимание конкурентоспособности, стратегии, организации

«Глобальные фирмы» как субъекты конкурентной борьбы на рынках будущего. Основа конкурентоспособности на глобальных рынках: изменение «генетического кода» компании. Стратегия как создание нового конкурентного пространства. Организация: между централизацией и децентрализацией. 20 шагов на пути в будущее.

Основная литература

1. Захарова, И. В. Маркетинг в вопросах и решениях : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 080301 "Коммерция (торговое дело)" и 080111 "Маркетинг" / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. - М. : КноРус, 2011. - 303 с.

2. Грушенко, В. И. Стратегии управления бизнесом : от теории к практической разработке и реализации : монография / В. И. Грушенко. -М. : ЮНИТИ, 2010. - 295 с.

3. Китова, О. В. Управление эффективностью маркетинга: методология и проектное моделирование : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям и направлениям подгот. бакалавриата и магистратуры, а также слушателям программ МВА / О. В. Китова ; Федер. агентство по образованию, Рос. экон. акад. им. Г. В. Плеханова. - М. : ИНФРА-М, 2010. - 327 с.

Дополнительная литература

1. Алешина И.В. Поведение потребителей. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2006. – 384 с.

2. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб.: Питер, 2007. – 416 с.

3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2008. – 416 с.

4. Дэй, Джордж С. Стратегический маркетинг. - М. : ЭКСМО, 2003. - 633 с.

5. Каплан Р., Нортон Д. Сбалансированная система показателей. От стратегии к действию. – М.: Олимп-Бизнес, 2007. – 320 с.

6. Кеворков В.В., Кеворков Д.В. Практикум по маркетингу. Учебное пособие для вузов. – М.: КНОРУС, 2006. – 416 с.

7. Кревенс, Д. Стратегический маркетинг. - М.; CПб.; Киев : Вильямс, 2003. - 742 с.

8. Кулибанова В. Прикладной маркетинг. – СПб.: Нева, 2008. – 272с.

9. Кунявский М.Е. и др. Управление маркетингом промышленного предприятия. – М., 2007 – 372с.

10. Лифиц И.М. Формирование и оценка конкурентоспособности товаров и услуг. - М.: Юрайт-Издат, 2008. – 335 с.

11. Портер М. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 715 с.

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

1. Понятие рекламы и её классификация.

2. Роль рекламной коммуникации в современной бизнес-среде

3. Возникновение и развитие брендинга.

4. Организация BTL-акций.

5. Виды стимулирования сбыта, ориентированные на потребителя

6. Стратегия адаптации и стандартизации рекламной кампании на международных рынках.

7. Глобальные бренды, методика оценки стоимости брендов Interbrand.

8. Планирование рекламной деятельности.

9. Эффективность рекламы в Интернете.

10. Сущность и содержание понятия «бренд».

11. Каналы выхода на различные аудитории общественности