Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника



Ключевое сообщение




Читайте также:
  1. В одной ассоциации фиксируется одно информационное сообщение.
  2. Заведомо ложное сообщение об акте терроризма; бандитизм
  3. Подберите ключевое слово
  4. Сообщение для Розмери
  5. Сообщение о принятых мерах прокурору представляется в письменной форме.
  6. Сообщение от Митника
  7. Сообщение от Митника
  8. Сообщение от Митника
  9. Сообщение пациенту

Для лучшего понимания содержания понятия «ключевое сообщение» вначале

рассмотрим категорию «сообщение», как непременную составляющую

коммуникационного процесса.

В коммуникационном процессе сообщение может передаваться тремя

способами:

- в письменной форме: пресс-релиз, листовка, приглашение, слоган, девиз,

бегущая строка, этикетка, вывеска, прайс-лист и др.

- в устной форме: ораторское выступление, заявление официального

представителя, дикторский текст по радио или ТВ, реплика, конферанс,

распорядительные высказывания председателя собрания или спикера

парламента, аудиокассета с рекламным текстом и др.

- в визуальной форме: рекламный фильм, фильм-плакат, видео клип,

рекламный мультфильм, символ, книжный знак (экслибрис), фотография,

мимика, рекламная графика, фирменный знак или цвет, костюм, жест, осанка

и др.

Названные выше формы передачи сообщения могут охватывать всю или

большую часть целевой аудитории и взаимодополнять друг друга.

Коммуникатор выбирает способ и средство передачи сообщения в

зависимости от решаемой им целевой задачи, срочности по времени, наличия

комплекса СМИ, стоимости заказа и др. Динамизм общественно – политических

процессов, наличие современных коммуникационных средств предъявляют особые требования к содержанию, качественности и оперативности сообщений. Сегодня сообщения практически выполняет триединую функцию:

- это сгусток информации,

- это внешне не заметная, но действующая на общественность, «среда»

(оболочка) в которую коммуникатор вкладывает сообщение,

- это личность самого выступающего (слова, выражение лица, глаза, манера

поведения, находчивость, само присутствие любимого лидера – все это

вместе и есть сообщение, влияющее на аудиторию)

Современные коммуникаторы все больше осваивают процесс

позиционирования. Система пропаганды в прошлом была в сильной степени

сориентирована на «говорящего» (то ли генсека, то ли идеологии в целом), меньше внимания уделяя интересам «слушающего» (населения страны). Сегодня прошлый акцент на говорящего меняется акцентом на слушающего. А отсюда - требует своего решения проблема знания коммуникатором своей аудитории не вообще, а с ее разнообразными сегментами, особенностями и т.д.



 

Накопленный опыт коммуникаций свидетельствует, что менеджер по коммуникациям должен все сделать для того, чтобы само сообщения по своему содержанию и форме отвечало, по крайней мере, следующему перечню требований:

- оно должно строится по канонам журналистики новостей, в своей структуре

имея три части:

1.заголовочный комплекс (заголовок, слоган, рекламный призыв, лидер-

абзац, иллюстрация);

2.основной текст (кто? что? где? когда? почему? каким образом?);

3. реквизиты (фирменная марка, адрес, телефон);

-это должно быть в своей структуре целостное произведение,

сформулированное в краткой письменной форме, соединяя в себе постановку

проблемы, основные цели, принципиальные способы решения задач;

- содержать в себе престижные для аудитории моменты, которые могут быть реализованы или неожиданным рекламным лозунгом, или интригующим

мотивационным стимулом или другими способами;

- тема сообщения должна быть выражена таким образом, чтобы могла

оставить след в памяти человека;

- обращение в своем оформлении должно отвечать всем требованиям дизайна

(полиграфии исполнения, удобочитаемость, в выделении главных



аргументов, оптимальном сочетании текста и иллюстраций и т.п.);

- уровень литературного мастерства должен отвечать всем нормативным

требованиям грамотной, выразительной речи (в ее письменной или

аудиовизуальной форме);

- обращение должно быть послано своевременно. Прекрасный текст,

великолепная аргументация могут оказаться бесполезными, если «поезд уже ушел»;

- информация для публики должна быть преподнесена под самым

«аппетитным соусом». Это можно достигнуть с помощью т.н.

информационного повода - сообщение, которое новости отдельной

организации становится новостью для всех или, во всяком случае, новостью

для целевой аудитории

Инструментами «озвучения» информационных поводов являются пресс-

конференции, брифинги, приемы, презентации, дни открытых дверей, круглые столы и

т.д. Нужно помнить, что любому журналисту интересен не сам факт проведения

приема, брифинга, пресс-конференции. Ему интересен информационный повод. За всей

формальной мишурой, присущей подобным событиям, отчетливо должна

просматриваться их информационная начинка, предназначенная для определенной аудитории.

 

Ключевым сообщением можно считать такое сообщение, в котором в

максимальном объеме отражаются интересы целевой аудитории. Текст ключевого сообщения должен восприниматься массовым сознанием как привычный по форме, занимательный по содержанию, как полезный совет по своему практическому значению. Доверие к тексту переносится затем на излагаемые идеи, доводы, аргументы и влияет на принятие решения людьми, на планируемое изменение поведение публики.

 

 


Дата добавления: 2015-01-19; просмотров: 11; Нарушение авторских прав







lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2021 год. (0.009 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты